quarta-feira, 27 de agosto de 2008
The Sims Live
A Ikea é conhecida por suas campanhas bastante criativas, mas mesmo assim não deixa de impressionar. Em sua mais recente ação, a marca cria uma espécie de fusão entre Big Brother e The Sims com o site Warte bis September (Espere até setembro).
O site mostra 24h o cotidiano de Nils, um jovem alemão que vive em uma casa sem móveis, esperando pelo novo catálogo da Ikea, que sai em setembro. O conteúdo do site também compila os melhores momentos diários, mostra a contagem regressiva para o lançamento do catálogo, além de ser possível enviá-lo para amigos. No ar desde a última quinta-feira, a ação deve continuar até setembro, quando efetivamente sair o novo catálogo.
Se por um lado o formato da ação não é inédito, embora bastante criativo, por outro lado é interessante o fato de Nils não viver em uma bolha. Ele recebe amigos, faz atividades, joga video-game, mas o mais interessante é que ele interage com o usuário que quiser entrar em contato: ele troca correspondências, recebe telefonemas (caso queira experimentar E saiba falar alemão, o número é +49 40 22 61 11 61), além de ser moderninho e possuir o próprio Twitter.
Inteligente a forma como a Ikea chama a atenção do público sem mostrar produto nenhum. Pelo contrário, a ação se destaca por gerar expectativa, curiosidade e, ao permitir contato entre a ação e o usuário, aproxima-a da realidade e a torna ainda mais interessante. Além, claro, de brincar com o lado voyeur de todos nós. Justamente tudo o que uma marca gostaria de gerar para um lançamento.
Fontes: adverblog.com e brainstorm9.com.br
O site mostra 24h o cotidiano de Nils, um jovem alemão que vive em uma casa sem móveis, esperando pelo novo catálogo da Ikea, que sai em setembro. O conteúdo do site também compila os melhores momentos diários, mostra a contagem regressiva para o lançamento do catálogo, além de ser possível enviá-lo para amigos. No ar desde a última quinta-feira, a ação deve continuar até setembro, quando efetivamente sair o novo catálogo.
Se por um lado o formato da ação não é inédito, embora bastante criativo, por outro lado é interessante o fato de Nils não viver em uma bolha. Ele recebe amigos, faz atividades, joga video-game, mas o mais interessante é que ele interage com o usuário que quiser entrar em contato: ele troca correspondências, recebe telefonemas (caso queira experimentar E saiba falar alemão, o número é +49 40 22 61 11 61), além de ser moderninho e possuir o próprio Twitter.
Inteligente a forma como a Ikea chama a atenção do público sem mostrar produto nenhum. Pelo contrário, a ação se destaca por gerar expectativa, curiosidade e, ao permitir contato entre a ação e o usuário, aproxima-a da realidade e a torna ainda mais interessante. Além, claro, de brincar com o lado voyeur de todos nós. Justamente tudo o que uma marca gostaria de gerar para um lançamento.
Fontes: adverblog.com e brainstorm9.com.br
terça-feira, 26 de agosto de 2008
Unboxing parade
Aparentemente, estamos em um momento interessante de novos modelos de vídeos virais, em que as marcas criam vídeos que de alguma maneira dialogam com vídeos amadores que circulam pelo fascinante mundo do YouTube. Dessa vez, o exemplo é da Samsung.
Vc certamente conhece o formato de vídeos "unboxing", no qual vemos um nerd feliz gravando para a posteridade o momento em que tira da embalagem sua mais nova aquisição. Para a divulgação do Samsung Omnia, um suposto blogueiro disponibilizou o vídeo de sua experiência ao desempacotar o novo aparelho, que certamente foi única.
Para comprovar a eficiência e aceitação do vídeo, em uma semana de exibição, este já recebeu praticamente 1 milhão de views, além de mais de 2 mil avaliações altamente positivas, indicando a aceitação que o público teve do conteúdo. São ações assim que comprovam como estudar e entender o consumidor pode trazer não apenas bons insights, mas até mesmo soluções criativas. Além, claro, de indicarem como o meio digital e o user generated content são fundamentais para o planejamento de comunicação.
Fonte: bullet.updateordie.com
Vc certamente conhece o formato de vídeos "unboxing", no qual vemos um nerd feliz gravando para a posteridade o momento em que tira da embalagem sua mais nova aquisição. Para a divulgação do Samsung Omnia, um suposto blogueiro disponibilizou o vídeo de sua experiência ao desempacotar o novo aparelho, que certamente foi única.
Para comprovar a eficiência e aceitação do vídeo, em uma semana de exibição, este já recebeu praticamente 1 milhão de views, além de mais de 2 mil avaliações altamente positivas, indicando a aceitação que o público teve do conteúdo. São ações assim que comprovam como estudar e entender o consumidor pode trazer não apenas bons insights, mas até mesmo soluções criativas. Além, claro, de indicarem como o meio digital e o user generated content são fundamentais para o planejamento de comunicação.
Fonte: bullet.updateordie.com
Run, Forrest, run
Ainda resquícios de Olimpíadas. Aproveitando o desempenho impressionante do atleta jamaicano Usain Bolt (nota-se como o sobrenome vem bem a calhar ao sujeito), novo recordista dos 100m e 200m rasos, A Puma foi além do básico patrocínio e criou um advergame engraçadinho.
Trata-se de uma disputa entre vc, representado pela Mãozinha da Família Addams, e Bolt, havendo grandes chances de vencê-lo. O usuário pode jogar o game entrando no site oficial da marca. Rápido e simples. O jogo permite criar uma interação lúdica do usuário com a marca, além do meio digital permitir aproveitamento instantâneo do buzz em torno dos Jogos e do atleta.
Fonte: adivertido.com
Trata-se de uma disputa entre vc, representado pela Mãozinha da Família Addams, e Bolt, havendo grandes chances de vencê-lo. O usuário pode jogar o game entrando no site oficial da marca. Rápido e simples. O jogo permite criar uma interação lúdica do usuário com a marca, além do meio digital permitir aproveitamento instantâneo do buzz em torno dos Jogos e do atleta.
Fonte: adivertido.com
sábado, 23 de agosto de 2008
Owned
A EA Sports encontrou uma maneira peculiar e bastante eficiente de criar conteúdo viral: utilizar como base um viral criado pelo próprio consumidor. Até aí tudo bem, não seria necessariamente inédito.
O detalhe é que o viral original tirava um sarro de leve com a marca. Criado pelo usuário Levinator25, o vídeo apresentava um bug do Tiger Woods PGA Tour 08 no qual o jogador anda sobre a água para fazer a tacada, sendo conhecido como Jesus Shot.
Mas o usuário não sabia que o que virou piada não tinha passado desapercebido pela Eletronic Arts. Para a divulgação do Tiger Woods PGA Tour 09, a EA Sports criou um vídeo resposta, que explica na verdade não havia falha no jogo, e sim Tiger Woods que é aprendiz de Chuck Norris.
A ação é extremamente interessante não apenas pelo bom humor ou pela oportunidade de gerar buzz sobre um game que é lançado periodicamente, mas especialmente por seu tom informal, que a aproxima do internauta e faz com que o conteúdo seja aceito de forma natural. Como resultado, em três dias o vídeo resposta já obteve o triplo das visualizações do original.
Fonte: brainstorm9.com.br
O detalhe é que o viral original tirava um sarro de leve com a marca. Criado pelo usuário Levinator25, o vídeo apresentava um bug do Tiger Woods PGA Tour 08 no qual o jogador anda sobre a água para fazer a tacada, sendo conhecido como Jesus Shot.
Mas o usuário não sabia que o que virou piada não tinha passado desapercebido pela Eletronic Arts. Para a divulgação do Tiger Woods PGA Tour 09, a EA Sports criou um vídeo resposta, que explica na verdade não havia falha no jogo, e sim Tiger Woods que é aprendiz de Chuck Norris.
A ação é extremamente interessante não apenas pelo bom humor ou pela oportunidade de gerar buzz sobre um game que é lançado periodicamente, mas especialmente por seu tom informal, que a aproxima do internauta e faz com que o conteúdo seja aceito de forma natural. Como resultado, em três dias o vídeo resposta já obteve o triplo das visualizações do original.
Fonte: brainstorm9.com.br
quarta-feira, 20 de agosto de 2008
O efeito PSP
Planejamento e abordagem criativa não são eficientes apenas junto ao público-alvo da marca. Uma ação bem elaborada pode criar um diferencial junto ao público ao qual é destinada, inclusive se este é o trade. E a Stella Artois soube perfeitamente como fazê-lo.
O cenário no qual a marca se encontrava no mercado australiano era bastante interessante. Embora fosse a marca internacional líder do setor, Stella Artois não tinha a força necessária para competir com as marcas locais. Ao invés da solução óbvia de se investir pesadamente em campanha publicitária para o aumento do share of mind e todos esses clichés publicitários, foi identificado que a empresa carecia de um apoio maior do intermediário, muito em parte por não haver um melhor relacionamento entre a marca e o trade, que não apresentava o devido conhecimento e/ou interesse sobre a história da marca e sobre o produto.
Para estreitar esse relacionamento e criar um maior estímulo ao intermediário para gerar mais vendas, foi criada uma equipe de vendas para promover especificamente a marca Stella Artois, além da criação de um material de apoio. E foi aonde surgiu o diferencial da ação.
Em criação da agência Rivet, as clássicas brochuras foram deixadas de lado, e foram produzidos 50 PSPs personalizados para a equipe de vendas - desde o logo na parte de trás do console portátil e do estojo, até ao conteúdo disponível no aparelho, com além de uma interface personalizada que apresentava desde a história da marca até vídeos e artwork - de forma a auxiliar na abordagem desta junto ao trade. Só lembrando que os aparelhos apresentam tecnologia wi-fi, sendo possível atualizar o conteúdo sempre que surgir uma atualização.
Como resultado, além do óbvio impacto da "ferramenta", os representantes de vendas que receberam o aparelho cumpriram suas metas com relativas folgas, além do PSP ter sido apontado como o melhor presente para um representante de vendas já recebido.
Fontes: directdaily.blogspot.com, brainstorm9.com.br e planejamentocriativo.com
O cenário no qual a marca se encontrava no mercado australiano era bastante interessante. Embora fosse a marca internacional líder do setor, Stella Artois não tinha a força necessária para competir com as marcas locais. Ao invés da solução óbvia de se investir pesadamente em campanha publicitária para o aumento do share of mind e todos esses clichés publicitários, foi identificado que a empresa carecia de um apoio maior do intermediário, muito em parte por não haver um melhor relacionamento entre a marca e o trade, que não apresentava o devido conhecimento e/ou interesse sobre a história da marca e sobre o produto.
Para estreitar esse relacionamento e criar um maior estímulo ao intermediário para gerar mais vendas, foi criada uma equipe de vendas para promover especificamente a marca Stella Artois, além da criação de um material de apoio. E foi aonde surgiu o diferencial da ação.
Em criação da agência Rivet, as clássicas brochuras foram deixadas de lado, e foram produzidos 50 PSPs personalizados para a equipe de vendas - desde o logo na parte de trás do console portátil e do estojo, até ao conteúdo disponível no aparelho, com além de uma interface personalizada que apresentava desde a história da marca até vídeos e artwork - de forma a auxiliar na abordagem desta junto ao trade. Só lembrando que os aparelhos apresentam tecnologia wi-fi, sendo possível atualizar o conteúdo sempre que surgir uma atualização.
Como resultado, além do óbvio impacto da "ferramenta", os representantes de vendas que receberam o aparelho cumpriram suas metas com relativas folgas, além do PSP ter sido apontado como o melhor presente para um representante de vendas já recebido.
Fontes: directdaily.blogspot.com, brainstorm9.com.br e planejamentocriativo.com
terça-feira, 19 de agosto de 2008
Bus stop econômico
Como divulgar um produto tão comoditizado de maneira eficiente e interessante? Em mais um exemplo de uso inteligente de mídia exterior, a fabricante de lâmpadas Osram encontra meio original de divulgar seu posicionamento.
Em ação da Saatchi & Saatchi Cape Town da África do Sul, A Osram, conhecida por sua preocupação com a economia de energia, criou o primeiro ponto de ônibus econômico, aproveitando a situação de crise energética que vive o país. O ponto mantém-se desligado até alguém se aproximar, quando este acende e transmite a mensagem "Only use electricity when you need it".
Se por um lado a marca perde em exposição ao deixar o ponto sem luz em alguns momentos e assim deixa de impactar as pessoas no trânsito, por outro a ação impacta por sua originalidade quando acesa, especialmente junto às pessoas no ponto. E, se formos pensar, não é como se o motorista fosse passar, ver o bus stop e lembrar que precisa comprar lâmpadas.
Fontes: directdaily.blogspot.com e comunicadores.info
Em ação da Saatchi & Saatchi Cape Town da África do Sul, A Osram, conhecida por sua preocupação com a economia de energia, criou o primeiro ponto de ônibus econômico, aproveitando a situação de crise energética que vive o país. O ponto mantém-se desligado até alguém se aproximar, quando este acende e transmite a mensagem "Only use electricity when you need it".
Se por um lado a marca perde em exposição ao deixar o ponto sem luz em alguns momentos e assim deixa de impactar as pessoas no trânsito, por outro a ação impacta por sua originalidade quando acesa, especialmente junto às pessoas no ponto. E, se formos pensar, não é como se o motorista fosse passar, ver o bus stop e lembrar que precisa comprar lâmpadas.
Fontes: directdaily.blogspot.com e comunicadores.info
quinta-feira, 14 de agosto de 2008
Radical, brother
Buscando criar conteúdo de relevância para o público ligado a esportes radicais, a marca inglesa Oakley dá exemplo, e de quebra um presente para seu público-alvo: o site oakley.co.uk conta com diários online, que vão desde notícias sobre eventos e pequenos posts (estão mais para tweets), escritos por seis profissionais do ramo - Kye Forte (ciclista), Oli Adams (surfista), Vicci Miller (snowboarder), Scott McMorris (snowboarder), Ben Hitch (wakeboarder) e Tyler Chorlton (snowboarder).
Os atletas atualizarão o site até o fim do ano, gerando uma oportunidade bastante interessante para quem se interessa pelos esportes, uma vez que são raras as oportunidades que este público tem de contemplar os bastidores das competições de esportes radicais. Ademais, a ação receberá o suporte de uma campanha online, que utilizará MySpace e YouTube como mídias.
Em suma, excelente maneira de impactar o leitor desenvolvida pela Oakley, em ação da PartnersDBMA. Não apenas fortalece a associação da marca com os esportes radicais ao criar um espaço que atraia e retenha seu público, mas aproveita este espaço criado como uma vitrine de seus produtos, expondo-os em um momento em que o usuário está disposto a receber a comunicação da marca.
Fontes: meioemensagem.com.br e planejamentocriativo.com
Os atletas atualizarão o site até o fim do ano, gerando uma oportunidade bastante interessante para quem se interessa pelos esportes, uma vez que são raras as oportunidades que este público tem de contemplar os bastidores das competições de esportes radicais. Ademais, a ação receberá o suporte de uma campanha online, que utilizará MySpace e YouTube como mídias.
Em suma, excelente maneira de impactar o leitor desenvolvida pela Oakley, em ação da PartnersDBMA. Não apenas fortalece a associação da marca com os esportes radicais ao criar um espaço que atraia e retenha seu público, mas aproveita este espaço criado como uma vitrine de seus produtos, expondo-os em um momento em que o usuário está disposto a receber a comunicação da marca.
Fontes: meioemensagem.com.br e planejamentocriativo.com
terça-feira, 12 de agosto de 2008
Era uma vez...
Posto com certo atraso, uma vez que a campanha já ganhou certa repercussão em alguns blogs do meio, até porque não tinha dado a devida atenção quando vi pela primeira vez. Mas a campanha é muito boa para deixar passar batido.
Contextualizando, o El Ojo de Iberoamerica premia os destaques da publicidade da América Latina. Para divulgar o evento, que esse ano ocorrerá de 29 a 31 de outubro, a Santa Clara encontrou uma maneira original e divertida de ressaltar o papel da criatividade e da diferença entre culturas na comunicação.
Ressucitando a fábula dos Três Porquinhos, a agência mostra como a mesma história pode ser contada de maneiras diferentes, com vídeos de personalidades que vão das mais clássicas, como Sílvio Santos e Lula, até as mais moderninhas, como a figura e Solange, a gaga de Ilhéus, representando o time de virais. No canal da campanha no YouTube, é possível ver todas as 17 versões.
Confesso que as imitações de Lula e Sílvio não me apeteceram. No entanto, as narrações 2.0 são divertidíssimas:
Blogueiro
Solange
Twitter Vitor Fasano
Ainda é possível que o próprio usuário faça sua versão. Basta baixar um dos dois vídeos disponíveis no site, dublá-lo, e depois reenviar a versão final. Os vídeos criados serão avaliados por um juri do festival e a melhor versão ganhará um prêmio misterioso. Se eu tivesse paciência, tempo e as devidas ferramentas, faria uma versão Mestre Yoda.
Fontes: comunicadores.info, simviral.com e planejamentocriativo.com
Contextualizando, o El Ojo de Iberoamerica premia os destaques da publicidade da América Latina. Para divulgar o evento, que esse ano ocorrerá de 29 a 31 de outubro, a Santa Clara encontrou uma maneira original e divertida de ressaltar o papel da criatividade e da diferença entre culturas na comunicação.
Ressucitando a fábula dos Três Porquinhos, a agência mostra como a mesma história pode ser contada de maneiras diferentes, com vídeos de personalidades que vão das mais clássicas, como Sílvio Santos e Lula, até as mais moderninhas, como a figura e Solange, a gaga de Ilhéus, representando o time de virais. No canal da campanha no YouTube, é possível ver todas as 17 versões.
Confesso que as imitações de Lula e Sílvio não me apeteceram. No entanto, as narrações 2.0 são divertidíssimas:
Blogueiro
Solange
Twitter Vitor Fasano
Ainda é possível que o próprio usuário faça sua versão. Basta baixar um dos dois vídeos disponíveis no site, dublá-lo, e depois reenviar a versão final. Os vídeos criados serão avaliados por um juri do festival e a melhor versão ganhará um prêmio misterioso. Se eu tivesse paciência, tempo e as devidas ferramentas, faria uma versão Mestre Yoda.
Fontes: comunicadores.info, simviral.com e planejamentocriativo.com
segunda-feira, 11 de agosto de 2008
O autêntico ninho de pássaro
Coca-Cola sempre marca presença em grandes eventos esportivos, principalmente Copa do Mundo e Jogos Olímpicos, eventos que patrocina há várias edições. E em 2008, o lado Coca-Cola da vida não deixaria as Olimpíadas de Pequim passarem batidas.
Aproveitando a figura do Ninho de Pássaro, como ficou conhecido o Estádio Nacional de Pequim - um dos grandes símbolos desses Jogos - a empresa apresenta animação feita pela Wieden+Kennedy de Amsteram, na qual pássaros de diferentes espécies coletam canudos para criarem uma réplica do estádio.
Eis o lado Coca-Cola das Olimpíadas:
Fontes: brainstorm9.com.br e bluebus.com.br
Aproveitando a figura do Ninho de Pássaro, como ficou conhecido o Estádio Nacional de Pequim - um dos grandes símbolos desses Jogos - a empresa apresenta animação feita pela Wieden+Kennedy de Amsteram, na qual pássaros de diferentes espécies coletam canudos para criarem uma réplica do estádio.
Eis o lado Coca-Cola das Olimpíadas:
Fontes: brainstorm9.com.br e bluebus.com.br
Ponto cego
Em tempos de uso cada vez mais criativo das mídias, o bom aproveitamento do meio rende ótimas idéias de mídia exterior. Até mesmo os becos mais escondidos podem vir a ser a solução criativa. Foi-se o tempo em que a mensagem se adaptava ao meio.
E beco escondido é justamente o que a Audi procurou para comunicar o Audi Side Assist, sensores que detectam a aproximação de veículos, inclusive no ponto cego do retrovisor. Foi justamente a sensação que a montadora conseguiu passar, em criação da Philipp und Keuntje de Hamburgo, ao recriar com simplicidade a situação do ponto cego do retrovisor, passando a mensagem com clareza ao público.
A estratégia foi tão acertada que aumentou a demanda pelos sensores em 35% nas concessionárias Audi.
Fonte: directdaily.blogspot.com
E beco escondido é justamente o que a Audi procurou para comunicar o Audi Side Assist, sensores que detectam a aproximação de veículos, inclusive no ponto cego do retrovisor. Foi justamente a sensação que a montadora conseguiu passar, em criação da Philipp und Keuntje de Hamburgo, ao recriar com simplicidade a situação do ponto cego do retrovisor, passando a mensagem com clareza ao público.
A estratégia foi tão acertada que aumentou a demanda pelos sensores em 35% nas concessionárias Audi.
Fonte: directdaily.blogspot.com
sexta-feira, 8 de agosto de 2008
Jornada nas estrelas
A moda dos virais esportivos "é real ou fake?" continua. Já vimos Ronaldinho Gaúcho acertar o travessão três vezes seguidas. Já vimos Cristiano Ronaldo correr mais rápido que um carro de corrida. Já vimos Kobe Bryant saltar um Aston Martin em alta velocidade. Já vimos também o mesmo Kobe Bryant saltar uma piscina de black mambas.
Desta vez, a categoria chega em versão nacional, ao que tudo indica, do Banco do Brasil. O vídeo aproveita o clima de Olimpíadas e mostra a dupla de vôlei de praia Emanuel e Ricardo tentando fazer o saque "jornada nas estrelas" atravessar a ponte Rio-Niterói. Quer dizer, o Ricardo da dupla Emanuel e Ricardo é quem faz o saque.
Se a estratégia, mesmo que já manjada, é boa para a geração de discussão, os resultados por enquanto não são nem sombra dos virais citados acima. Evidentemente, uma das maiores diferenças é que os vídeos anteriores contavam com estrelas do esporte internacional em momento de destaque em suas carreiras e de grande repercussão na mídia, enquanto o novo vídeo apresenta dois nomes de pouca expressão para o público.
Fontes: brainstorm9.com.br e updateordie.com
Desta vez, a categoria chega em versão nacional, ao que tudo indica, do Banco do Brasil. O vídeo aproveita o clima de Olimpíadas e mostra a dupla de vôlei de praia Emanuel e Ricardo tentando fazer o saque "jornada nas estrelas" atravessar a ponte Rio-Niterói. Quer dizer, o Ricardo da dupla Emanuel e Ricardo é quem faz o saque.
Se a estratégia, mesmo que já manjada, é boa para a geração de discussão, os resultados por enquanto não são nem sombra dos virais citados acima. Evidentemente, uma das maiores diferenças é que os vídeos anteriores contavam com estrelas do esporte internacional em momento de destaque em suas carreiras e de grande repercussão na mídia, enquanto o novo vídeo apresenta dois nomes de pouca expressão para o público.
Fontes: brainstorm9.com.br e updateordie.com
quinta-feira, 7 de agosto de 2008
O melô dos virais nacionais
Julho foi um mês de férias involuntárias para o blog. Estive sem pc e completamente lotado de trabalho para fazer. O resto é previsível. Por isso a intenção é fazer este post-desfibrilador, e voltar a tentar postar com uma periodicidade minimamente aceitável.
E se há um assunto que chamou atenção do meio publicitário nesta semana, foi a entrada da Unicel no mercado de operadoras de celular em São Paulo, apresentada ao mercado com a marca Aeiou. O nome peculiar se dá ao fato das vogais serem a base da comunicação, segundo a empresa.
A nova operadora, que lançará seus serviços a partir do mês de setembro, adota estratégia de marketing ousada. Focada no público jovem urbano, a empresa trabalhará somente com a venda de chips pré-pagos, nada de aparelhos. Também atuará somente no meio online, não possuindo lojas físicas, com a exceção de loja conceito no bairro Vila Madalena. Inicialmente, a Aeiou se limitará à Grande São Paulo.
Estratégia ousada e um tanto arriscada, se me permite opinar. Claramente, a empresa busca atuar com liderança em custos, podendo assim oferecer preços mais vantajosos para o público. O que leva a crer que estarão focados no jovem de baixa renda, até porque basta saber somar 1 e 1 para saber que o público jovem anseia por status. E em tempos de iPhone e 3G, a Aeiou entra no mercado oferecendo justamente o oposto. Isso sem contar que em outubro também estréia no mercado paulista a Oi, que se autodenomina mãe do desbloqueio.
Para completar o pacote, uma vez focada no público jovem, era de se esperar que a comunicação da empresa priorizasse a internet, buscando ser o mais cool possível. E como virais são sinônimo de cool hoje, a solução criativa da Aeiou, em criação da BigMan, foi a realização de um viral composto por virais nacionais.
Se vc sente um ar de dejà-vu, não se engana. Como bem adiantou o Adivertido, o vídeo é uma fusão da primeira campanha do Chevrolet Prisma e de Pork and Beans, do Weezer. Celebridades nacionais do YouTube, como Maria Alice Vergueiro do Tapa na Pantera, o saudoso repórter do Choque da Uva, Sônia Youtubiu, turma da Dança do Quadrado, a eterna Ruth Lemos, etc, se juntaram para cantarem o jingle da nova operadora. O resultado é este:
Os virais nacionais até ficaram bem representados, mas senti grande faltado anticristo de Maísa. Mas ok, prático, normal.
Fontes: adivertido.com e simviral.com
E se há um assunto que chamou atenção do meio publicitário nesta semana, foi a entrada da Unicel no mercado de operadoras de celular em São Paulo, apresentada ao mercado com a marca Aeiou. O nome peculiar se dá ao fato das vogais serem a base da comunicação, segundo a empresa.
A nova operadora, que lançará seus serviços a partir do mês de setembro, adota estratégia de marketing ousada. Focada no público jovem urbano, a empresa trabalhará somente com a venda de chips pré-pagos, nada de aparelhos. Também atuará somente no meio online, não possuindo lojas físicas, com a exceção de loja conceito no bairro Vila Madalena. Inicialmente, a Aeiou se limitará à Grande São Paulo.
Estratégia ousada e um tanto arriscada, se me permite opinar. Claramente, a empresa busca atuar com liderança em custos, podendo assim oferecer preços mais vantajosos para o público. O que leva a crer que estarão focados no jovem de baixa renda, até porque basta saber somar 1 e 1 para saber que o público jovem anseia por status. E em tempos de iPhone e 3G, a Aeiou entra no mercado oferecendo justamente o oposto. Isso sem contar que em outubro também estréia no mercado paulista a Oi, que se autodenomina mãe do desbloqueio.
Para completar o pacote, uma vez focada no público jovem, era de se esperar que a comunicação da empresa priorizasse a internet, buscando ser o mais cool possível. E como virais são sinônimo de cool hoje, a solução criativa da Aeiou, em criação da BigMan, foi a realização de um viral composto por virais nacionais.
Se vc sente um ar de dejà-vu, não se engana. Como bem adiantou o Adivertido, o vídeo é uma fusão da primeira campanha do Chevrolet Prisma e de Pork and Beans, do Weezer. Celebridades nacionais do YouTube, como Maria Alice Vergueiro do Tapa na Pantera, o saudoso repórter do Choque da Uva, Sônia Youtubiu, turma da Dança do Quadrado, a eterna Ruth Lemos, etc, se juntaram para cantarem o jingle da nova operadora. O resultado é este:
Os virais nacionais até ficaram bem representados, mas senti grande falta
Fontes: adivertido.com e simviral.com
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