tag:blogger.com,1999:blog-9402407693243427272024-03-05T04:19:16.683-03:00Página SimplesThink Small, babyGustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.comBlogger149125tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-44927414806782857112008-11-04T02:55:00.004-02:002008-11-04T04:02:04.015-02:00Aproveitando o hype das eleições<span style="font-family: arial;">É provável que as eleições norte-americanas de 2008 tenham sido as eleições de maior transmissão de todos os tempos. Assim como é provável que as eleições tenham sido o assunto de maior destaque no ano, mais do que Olimpíadas, mais do que crise financeira. E se há um aspecto que merece um estudo de benchmark de marketing político, este é o aproveitamento de mídias alternativas.<br /><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/MadObama.jpg"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/MadObama-thumb-250x323.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/MadMcCain.jpg"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/MadMcCain-thumb-250x323.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Este post não fará uma retrospectiva do uso revolucionário dessas mídias - até porque pretendo fazê-lo no fim da semana, caso o anunciante do ano seja eleito - mas sim destacará uma das várias ramificações exploradas de forma inteligente na disputa pela Casa Branca.<br /><br />Sabe-se que essas eleições trouxeram engajamento ao público, em especial pela figura do candidato democrata Barack Obama, que em seu discurso conseguiu canalizar todo o anseio mundial por mudanças e soluções. No entanto, esse engajamento é mais forte fora dos EUA do que entre as pessoas que de fato votam. Ainda assim, algumas ações feitas para os candidatos à presidência confirmam o fenômenoque têm sido essas eleições. Agruparei em dois grupos de ações de razoável similaridade.<br /><br />Primeiramente, ações que ajudam a tornam os candidatos parte da cultura pop. Ainda em julho, pouco após a definição da candidatura democrata, a editora IDW publicou as biografias dos dois candidatos em quadrinhos, sendo possível adquirí-las, entre outros acessórios, no site <a href="http://www.presidentialcomics.com/">Presidential Comics</a>.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=hq.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/hq.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Nessa mesma linha, o site <a href="http://www.airbedandbreakfast.com/">Air, Bed & Breakfast</a> lançou edições limitadas de cereais matinais na figura dos dois candidatos: <a href="http://airbedandbreakfast.com/obamaos">Obama O's</a> e <a href="http://www.airbedandbreakfast.com/capnmccains">Cap'n McCain's</a>. Cada cereal ainda apresentava um jingle próprio, convidando o usuário a eleger seu cereal favorito e lembrando-o de votar também no dia 4 de novembro.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=obama_mccain_cereais_web.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/obama_mccain_cereais_web.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />O segundo grupo de ações aproveitou o hype das eleições para realizar de certa maneira pesquisas de intenção de voto extra-oficiais. A primeira delas foi elaborada pela grande rede de lojas de conveniência 7-Eleven, que disponibilizou copos de café dos candidatos para mensurar através de suas vendas qual a intenção de voto de seus consumidores. A ação mostrou-se bastante completa, divulgando <a href="http://www.7-election.com">resultados</a> em todos os estados norte-americanos nos quais a rede está presente, com grande resultado em favor de Obama. Grande, aliás, é eufemismo: a um dia das eleições, Obama ganha em todos os estados nos quais a "pesquisa" foi realizada, com exceção de dois estados, onde ocorre empate.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=711.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/711.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />A versão viral da ação, a Gum Election, une o útil ao agradável e convida os transeuntes a depositarem seus chicletes nos cartazes do candidato que mais lhes desagradam. Realizada nas cidades de Chigado e Seattle, a ação, além de indicar a preferência local, diminui o número de chicletes depositados em lugares inconvenientes.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=n37300542_30822594_8633.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/n37300542_30822594_8633.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Em termos gerais, o post não apresenta nada de novo, muito menos mapeia uma grande variedade de ações feitas ao longo das eleições, mas apresenta como algumas marcas enxergaram oportunidades e aproveitaram novas mídias para marcarem presença no acontecimento do ano, algo ainda impensado em eleições tupiniquins.<br /><br />Fontes: <a href="http://adivertido.com">adivertido.com</a>, <a href="http://comunicadores.info">comunicadores.info</a>, <a href="http://updateordie.com">updateordie.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-87856082795910288322008-10-15T02:50:00.004-03:002008-10-15T03:45:17.571-03:00Comida, diversão e arte<span style="font-family: arial;">Se há um post que eu já deveria ter feito há algum tempo, é sobre a nova campanha do N95. Tanto que farei com algumas semanas de atraso, sem vergonha na cara.<br /><br />Com a chegada oficial do iPhone em terra brasilis, a situação do N95, mais do que de qualquer outro celular, é bastante curiosa. O aparelho é premium, de ótimo desempenho, é um canivete suíço de gadgets e ainda custa mais barato, mas quem se importa? Só ligamos para design e status, não é mesmo?<br /><br />Não sei se vc concorda, mas a Nokia não, e em criação da JWT, desenvolveu a campanha Njornadas, que busca explorar as várias funcionalidades do celular como oportunidade de comunicação. A campanha é uma evolução do que vinha sendo feito para o N95, mudando o foco da convergência de gadgets para as possibilidades que ela traz.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=njornadasp.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/njornadasp.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />A campanha traz 5 profissionais de diferentes áreas - Chris Nicklas, Simoninha, Laís Bodanzky, Fernando Meligeni e Flávia Quaresma - que se desafiam em jornadas por São Paulo, envolvendo o desafiado na realidade do desafiante. Semanalmente, uma missão nova de algum dos participantes vai ao ar, em episódios exibidos na TV e posteriormente no <a href="http://www.njornadas.com.br/">site</a> da ação.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/A0Z2YqQJAuY&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/A0Z2YqQJAuY&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />O conteúdo apresentado é de interesse do target, passa informação e diverte. O famoso branded content. E o N95 está lá, como protagonista de todos os episódios, com seu principal diferencial em evidência para o consumidor a todo instante. Excelente abordagem para posicionar o aparelho como multitask e gerar recall.<br /><br />Mas a ação não pára por aí, afinal de contas toda utilização da web hoje precisa ter alguma pontinha 2.0. Na segunda fase da ação, o desafiante é o usuário, que tem até o dia 9/11 para enviar sua sugestão de jornada. Os prêmios também mantêm o pé da ação na arte e na cultura, como kits de dvds, jantar no restaurante DOM e ingressos para o show da Madonna (hype sem fim).<br /><br />Em termos gerais, uma ação muito bem elaborada e coesa. Ponto para meu mini-sonho de consumo atual.<br /><br />Fontes: <a href="http://planejamentocriativo.com">planejamentocriativo.com</a> e <a href="http://ccsp.com.br">ccsp.com.br</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-80131790628853728482008-10-13T02:37:00.004-03:002008-10-13T03:41:49.316-03:00A dança do banner<span style="font-family: arial;">Parte do blablabla básico sobre a internet discorre sobre como é uma mídia em franco crescimento, que permite renovação constante, o que não deixa de ser uma verdade. A Web 2.0 já é uma realidade existente que a cada momento permite novas e melhores utilizações. Porém, como parte desse processo de evolução constante da web, é preciso abrir mão de formatos antigos, obsoletos, que quase podemos chamar de tradicionais, se é que algo pode ser tradicional em um meio tão recente. Nesse cenário, os novos formatos de conteúdo que surgem sufocam cada vez mais a mais defasada das mídias online: o banner.<br /><br />Não digo que um formato antigo necessariamente se torne ultapassado, mas estamos falando de um formato que pouco se reinventa, que explora poucas inovações. Vê-se hoje que sua atuação cada vez mais funciona como suporte de ações em mídias sociais, video-sharing, metaversos, ARG's, enfim, formatos em amplo destaque. E muito embora a atuação dos banners seja cada vez mais diminuta, o espaço que estes ocupam é cada vez maior, para o desagrado do usuário. Foi justamente essa a oportunidade que Doritos identificou.<br /><br />Em criação da agência sueca Papercut, foi desenvolvido um conceito de aplicativo que promete mudar algumas regras no que estamos acostumados a encontrar em sites. A premissa do aplicativo é a otimização do espaço publicitário das páginas de internet. Visite rapidamente as páginas dos grandes portais, como UOL e Terra. Imagine que fosse possível ocupar todo o espaço publicitário nestes canais com informações realmente pertinentes para vc: atualizações no Orkut, notícias sobre seu time, fotos do seu papagaio. Ou seja, personalizar a internet como um todo ao gosto do usuário e dar a ele um senso de exclusividade no conteúdo que lhe é apresentado.<br /><br />A explicação do aplicativo pode ser vista no vídeo abaixo, originalmente podendo ser acessada nesse <a href="http://www.papercut.se/doritos">site</a>.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/MMzhqKJ5JNs&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/MMzhqKJ5JNs&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Se a moda pega, das duas uma: ou é feito um intensivo trabalho na melhora do conteúdo apresentado nesse formato, ou se investe ainda mais em outros formatos. Trata-se de uma discussão </span><span style="font-family: arial;"> especialmente </span><span style="font-family: arial;">relevante para os veículos. Afinal de contas, o que pode ser feito para pagar as contas sob essa hipótese? Aposentar o banner é viável?<br /><br />Fonte: <a href="http://updateordie.com">updateordie.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-84283445824910982682008-10-05T19:16:00.003-03:002008-10-05T22:22:55.595-03:00Dexavando um conceito batido<span style="font-family: arial;">Já ouvi dizerem que a regra para empresas nas mídias sociais é não falar que é algo, mas ser esse algo. Pessoalmente, penso que isso é uma regra universal para a comunicação, independente do meio. Não diga que é. Até porque, apenas dizer, seus concorrentes já o fazem.<br /><br />Exemplifico. Não sou o maior entendedor de automóveis do Brasil, quando vc pensa em carro para fugir da cidade, qual seria esse? Impossível determinar, porque todo weekend, picape, cabine estendida e derivados são vendidos como o "carro ideal para fugir da cidade".<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=mapa_inscricoes.gif" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/mapa_inscricoes.gif" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Mas até para conceitos clichês como esse há solução. Enquanto as outras montadoras insistem em martelar o conceito com comerciais cada vez mais batidos, a Toyota decidiu mostrar como sua Hilux é o off-road ideal. Em parceria com o canal National Geographic, a montadora japonesa e a Dentsu Latin America criaram a série "Across The Amazon - De Leste a Oeste em 70 dias", que por sinal começa hoje.<br /><br />A série - mais um ótimo exemplo de branded content - foi gravada entre os meses de maio e julho deste ano, percorrendo da costa leste à oeste do continent em duas picapes Hilux. Serão seis episódio de trinta minutos cada, às quintas-feiras, às 22h30. A ação também conta com sólida comunicação integrada: publieditoriais de junho a setembro em revistas especializadas nos temas, National Geographic e Quatro Rodas; publieditorial na Veja para o lançamento do programa; <a href="http://www.acrosstheamazon.com.br/site/">site</a> da série, que apresentou, entre outras coisas, blog de relatos e um concurso cultural, no período das gravações.<br /><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/across.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/across0.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Agora, voltando a pensar no conceito batido: há maneira melhor de dizer algo sobre seu produto do que comprar o espaço de um programa de TV, expô-lo semanalmente em um formato que transmita conteúdo ao usuário e de quebra demonstrar esse algo ao público, sem que este nem precise sair do conforto do seu lar?<br /><br />Fonte: <a href="http://ccsp.com.br">ccsp.com.br</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-79009954900751118372008-10-05T00:25:00.003-03:002008-10-05T01:52:25.536-03:00Pimp my caricature<span style="font-family: arial;">Todo mundo falou, eu não deixaria passar batido. Academias são clientes propícios para se fazer algo criativo. Afinal, a enorme maioria da população não está satisfeita com sua aparência, mas fica naquele esquema "começo a me exercitar semana que vem". Ou seja, o interesse do público existe, mas a preguiça reina. É preciso pegá-lo <strike>na vibe certa, brother</strike> no momento certo e lembrá-lo desse interesse.<br /><br />Com esse pensamento, a World Class lançou sua nova academia em Estocolmo de maneira bastante criativa. Vc já parou pra pensar em se ver em uma versão melhorada? Pois em uma ação de guerrilha, a World Class encontrou uma alternativa prática, divertida e principalmente barata para isso: caricaturas.<br /><br />Sim, caricaturas são divertidas, atraem pessoas - afinal, vc sempre vai querer um desenho seu para guardar de recordação e mostrar para os amigos - além de serem rápidas e ficarem prontas em um instante. Em criação da Le Bureau Stockholm, os transeuntes são surpreendidos com versões marombadinhas de si mesmos. Convenhamos que seria o último lugar que alguém esperaria estar exposto a algum tipo de divulgação.<br /><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/world_class_gym2.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/world_class_gym.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Fonte: <a href="http://directdaily.blogspot.com">directdaily.blogspot.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-41393096963943392362008-09-23T12:22:00.004-03:002008-09-23T14:32:20.066-03:00Sh-sh-shake it<span style="font-family:arial;">A novidade do dia surgiu no <a href="http://adverblog.com/">Adverblog</a>. Logo mais saiu no <a href="http://updateordie.com/">Updaters</a>, no <a href="http://brainstorm9.com.br/">Brainstorm#9</a>, e assim que vc percebe, é assunto por todo lado. Para promover o novo game do Wii, Wario Land, e sua jogabilidade definida como "shake it", o que parecia ser apenas mais um <a href="http://br.youtube.com/experiencewii">vídeo</a> no YouTube fez o canal tremer, literalmente.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=wario.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/wario.jpg" alt="Photobucket" border="0" /></a><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=wario2.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/wario2.jpg" alt="Photobucket" border="0" /></a><br /><br />A ação apenas ilustra como é totalmente possível fugir do óbvio no YouTube, que oferece mais ferramentas do que a maioria conhece, e o que mais impede isso é justamente o hábito de idéias convencionais. Assim como o maior empecilho para idéias inovadoras, independente do meio, é o planejamento convencional, condicionado.<br /><br />Nesse ponto, a Nintendo, que já vem quebrando paradigmas desde a concepção do Wii, mostra grande capacidade de inovação também em sua comunicação, e é modelo a ser seguido.<br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-23317509559839565722008-09-23T01:04:00.002-03:002008-09-23T02:12:56.839-03:00I'm a PC<span style="font-family: arial;">É fato que a nova campanha da Microsoft começou tão bagunçada e confusa quanto a nova temporada de Heroes. Até pouco tempo se falava bastante sobre a mini-sitcom que protagonizava a dupla Jerry Seinfeld e Bill Gates, até mesmo <a href="http://paginasimples.blogspot.com/2008/09/e-bill-gates-danou.html">neste que vos escreve</a>, e então, não mais do que de repente, a Microsoft decidiu tomar outra direção, até certo ponto esperada, e resolveu bater de frente com a Apple.<br /><br />Respondendo ao pé da letra a provocação da rival e seu famigerado "I'm a Mac", a Microsoft, em criação da Crispin Porter + Bogusky, colocou no ar a campanha "I'm a PC". A campanha, que estreou com três vídeos em TV aberta, apresenta o conceito "Life without walls".<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/hi1se9rH7S8&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/hi1se9rH7S8&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Interessante salientar o insight de assumir o esteriótipo de "não-cool", dado pela Apple, e revertê-lo gradativamente com opiniões de pessoas normais, pessoas para as quais se destina o PC. A campanha assume ares de manifesto, convocando as pessoas normais, não-cool, a assumirem que são PCs e enviarem seus <a href="http://imapc.lifewithoutwalls.com/#">registros</a>. Vale ressaltar ainda que mesmo o com formato de envio de vídeos de usuários já defasado e rapidamente desgastado, a idéia se encaixa com a proposta da campanha, a adesão é grande e alimenta o buzz da ação.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=windows.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/windows.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />A bola fora, porém, não tardou. Tudo bem que é senso comum que grande parte dos publicitários, especialmente os de criação, não abre mão de um Mac. Mas custava fazer a campanha em um PC? Eis o <a href="http://updateordie.com/updates/propaganda/2008/09/im-a-pc-foi-feito-num-mac/">resultado</a>.<br /><br />Dando números finais, o conceito e a abordagem da campanha são interessantes, é muito mais está por vir. Mas ainda sim prefiro o caminho que a marca traçava com os filmes anteriores, de Seinfeld. Embora reconheço que é possível que essas duas direções desemboquem em um único conceito e se complementem.<br /><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/PrintAd-Multiple-Device-2-PrintSize.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/PrintAd-Multiple-Device-2-WebSize.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Fonte: <a href="http://brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a></span><span style="font-family: arial;"> e <a href="http://dearad.wordpress.com">dearad.wordpress.com</a></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-29942725072626847862008-09-21T15:51:00.003-03:002008-09-21T19:43:59.332-03:00Todos os dedos, todos os dedos, onde estão?<span style="font-family: arial;">O Omnia mal chegou no mercado e já faz um buzz interessante na web. Após o <a href="http://paginasimples.blogspot.com/2008/08/unboxing-parade.html">viral</a> satirizando os recorrentes vídeos unboxing YouTube afora, a Samsung apresenta o aparelho celular na Espanha com um site bastante divertido.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=omnia1.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/omnia1.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Para comunicar os atributos do novo aparelho, foi desenvolvido o <a href="http://www.touchcity.es/">Touch City</a>, site que é uma verdadeira cidade, com atrações como correio, revistas, TV, estúdio de fotos, etc, todas remetendo aos gadgets do aparelho. Mas são os moradores que são um destaque à parte, no formato de dedos (dedos, touchscreen... pegou?). As opções de avatar também abrangem uma variedade de dedos de estilos diferentes, desde um pseudo-golfista até um rockeiro, e no próprio loading é possível brincar de embaixadinhas.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=omnia2.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/omnia2.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br />Repare nos dedinhos se amando ao fundo.<br /><br />O site também traz conteúdo exclusivo para o Omnia, como forma de atrair seus consumidores para também visitarem. Para estimular a visitação, aliás, 10 visitantes do site serão premiados com o celular. Pena que só para a Espanha.<br /><br />fontes: <a href="http://brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a>, <a href="http://planejamentocriativo.blogspot.com">planejamentocriativo.blogspot.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-62815366614111411642008-09-16T16:05:00.003-03:002008-09-16T18:21:23.532-03:00A cavalgada de desenhos de comédia<span style="font-family: arial;"><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=cavalcade.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/cavalcade.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Seguindo a tendência de abordar atrasado ações interessantes e inovadoras, venho falar hoje de uma parceria de gigantes que por si só já desperta atenção. Google, Burger King e Seth McFarlane, criador das cultuadas séries de comédia Family Guy e American Dad, se uniram para a criação do projeto Cavalcade of Cartoon Comedy, série animada exclusiva para internet de 50 episodios de menos de 2min.<br /><br />A divulgação da série - além da divulgação dos vídeos na página do <a href="http://br.youtube.com/user/bk">Burger King</a> no YouTube - contará exclusivamente com o maior investimento já feito em AdSense para sua divulgação na web. Se vc ainda acredita que a ferramenta não dá resultados, aí está a resposta do Google e do anunciante, deixando claro que seu sucesso ou não está intimamente ligado com geração de conteúdo pertinente para atrair o target. Burger King também marca presença nos vídeos, de maneira engraçadinha, como se fosse uma abertura.<br /><br />A iniciativa, além de prometer diversão ao usuário na internet, reforça as novas maneiras de se fazer comunicação no meio online, tanto no formato - gerando conteúdo e criando uma associação deste com a marca - quanto na divulgação. Para ilustrar, fica o excelente primeiro desenho, já que não vi graça nos outros dois.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/xGE34VAqYTk&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/xGE34VAqYTk&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Fontes: <a href="http://brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a> e <a href="http://judao.com.br">judao.com.br</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-13117020094613413982008-09-14T16:28:00.003-03:002008-09-14T18:12:31.623-03:00E Bill Gates dançou<span style="font-family: arial;">Mais duas semanas sem nenhuma atualização, tamanho o volume de coisas que tive que fazer messe período. Acabei não comentando sobre o Chrome e a corrida dos geeks para testá-lo e dar suas opiniões. Não comentei sobre a Coca-Cola Zero Zero Sete e seu ótimo comercial, que logo depois foi tirado do ar a pedido da Sony, infelizmente. Assim como não comentei também sobre o jetpack nos céus de São Paulo em ação da Rexona.<br /><br />Mas se houve um assunto em destaque nessas duas semanas, foi o início da esperada campanha de 10 milhões de dólares da Crispin Porter + Bogusky para a Microsoft. Ainda mais por ter sido recrutado para a campanha ninguém menos que Jerry Seinfeld, ex-garoto propaganda da Apple.<br /><br />Até o momento foram dois filmes, e o choque inicial foi grande. Esperava-se um grande estrondo da marca, e no entanto o que se viu foi um Jerry Seinfeld comendo churros ajudando Bill Gates a comprar sapatos. Ficou no ar uma sensação de "é isso?".<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/uz6amk3P-hY&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/uz6amk3P-hY&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />É claro que há mais do que churros e calçados no primeiro filme da campanha, que mostra de mostra de maneira sutil características e atributos da marca como fidelidade a seus consumidores e constante investimento em novas tecnologias. Tanto que a assinatura é "The Future Delicious". Ficava a impressão de que estaria começando um trabalho de humanizar a Microsoft e personificação, Bill Gates.<br /><br />E com o segundo filme tivemos isso confirmado. Neste, vemos e Gates e Seinfeld vivendo com uma família normal para entender o mundo real e perceber suas necessidades, ou no termo técnico, realizando uma pesquisa etnográfica, com a assinatura "Perpetually Conecting". O vídeo é superior ao primeiro, tendo 4min bastante divertidos e prazerosos de se assistir.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/gBWPf1BWtkw&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/gBWPf1BWtkw&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />A campanha começa a tomar forma, não se pode negar, e deixa a curiosidade em querer saber qual será o próximo passo. Entretanto, uma crítica que procede é de que até o momento não foram outras mídias, principalmente online, uma vez que estamos falando de Microsoft. Além de que fica complicado querer tornar a marca cool com produtos e embalagens quadradões, que viram motivos de <a href="http://br.youtube.com/watch?v=EUXnJraKM3k">piadas</a>.<br /><br />De qualquer maneira, já serviu para vermos Bill Gates rebolando e fazendo a dança do robô. Isso é inegavelmente cool.<br /><br />Fonte: <a href="http://brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a> e vários <a href="http://twitter.com">tweets</a>.<br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-5223984273223695582008-08-27T10:38:00.002-03:002008-08-27T11:04:47.902-03:00The Sims Live<span style="font-family: arial;">A Ikea é conhecida por suas campanhas bastante criativas, mas mesmo assim não deixa de impressionar. Em sua mais recente ação, a marca cria uma espécie de fusão entre Big Brother e The Sims com o site <a href="http://www.warte-bis-september.de/">Warte bis September</a> (Espere até setembro).<br /><br />O site mostra 24h o cotidiano de Nils, um jovem alemão que vive em uma casa sem móveis, esperando pelo novo catálogo da Ikea, que sai em setembro. O conteúdo do site também compila os melhores momentos diários, mostra a contagem regressiva para o lançamento do catálogo, além de ser possível enviá-lo para amigos. No ar desde a última quinta-feira, a ação deve continuar até setembro, quando efetivamente sair o novo catálogo.<br /><br /><object width="400" height="225"><param name="movie" value="http://www.warte-bis-september.de/embed/wartebisseptember.swf"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.warte-bis-september.de/embed/wartebisseptember.swf" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="400" height="225"></embed></object><br /><br />Se por um lado o formato da ação não é inédito, embora bastante criativo, por outro lado é interessante o fato de Nils não viver em uma bolha. Ele recebe amigos, faz atividades, joga video-game, mas o mais interessante é que ele interage com o usuário que quiser entrar em contato: ele troca correspondências, recebe telefonemas (caso queira experimentar E saiba falar alemão, o número é +49 40 22 61 11 61), além de ser moderninho e possuir o próprio <a href="http://twitter.com/NilsSeptember">Twitter</a>.<br /><br />Inteligente a forma como a Ikea chama a atenção do público sem mostrar produto nenhum. Pelo contrário, a ação se destaca por gerar expectativa, curiosidade e, ao permitir contato entre a ação e o usuário, aproxima-a da realidade e a torna ainda mais interessante. Além, claro, de brincar com o lado voyeur de todos nós. Justamente tudo o que uma marca gostaria de gerar para um lançamento.<br /><br />Fontes: <a href="http://adverblog.com">adverblog.com</a> e <a href="http://brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-24488549264968709382008-08-26T17:34:00.002-03:002008-08-26T18:06:36.154-03:00Unboxing parade<span style="font-family: arial;">Aparentemente, estamos em um momento interessante de novos modelos de vídeos virais, em que as marcas criam vídeos que de alguma maneira dialogam com vídeos amadores que circulam pelo fascinante mundo do YouTube. Dessa vez, o exemplo é da Samsung.<br /><br />Vc certamente conhece o formato de vídeos "unboxing", no qual vemos um nerd feliz gravando para a posteridade o momento em que tira da embalagem sua mais nova aquisição. Para a divulgação do Samsung Omnia, <a href="http://technivator.blogspot.com/">um suposto blogueiro</a> disponibilizou o vídeo de sua experiência ao desempacotar o novo aparelho, que certamente foi única.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/QQlzX7EyIwU&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/QQlzX7EyIwU&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Para comprovar a eficiência e aceitação do vídeo, em uma semana de exibição, este já recebeu praticamente 1 milhão de views, além de mais de 2 mil avaliações altamente positivas, indicando a aceitação que o público teve do conteúdo. São ações assim que comprovam como estudar e entender o consumidor pode trazer não apenas bons insights, mas até mesmo soluções criativas. Além, claro, de indicarem como o meio digital e o user generated content são fundamentais para o planejamento de comunicação.<br /><br />Fonte: <a href="http://bullet.updateordie.com/">bullet.updateordie.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-37936355055813260522008-08-26T10:03:00.002-03:002008-08-26T10:26:54.456-03:00Run, Forrest, run<span style="font-family: arial;">Ainda resquícios de Olimpíadas. Aproveitando o desempenho impressionante do atleta jamaicano Usain Bolt (nota-se como o sobrenome vem bem a calhar ao sujeito), novo recordista dos 100m e 200m rasos, A Puma foi além do básico patrocínio e criou um <a href="http://www.pumarunning.com/#EN/running/content/side/youVsBOLT">advergame</a> engraçadinho.<br /><br />Trata-se de uma disputa entre vc, representado pela Mãozinha da Família Addams, e Bolt, havendo grandes chances de vencê-lo. O usuário pode jogar o game entrando no <a href="http://www.pummarunning.com/">site oficial</a> da marca. Rápido e simples. O jogo permite criar uma interação lúdica do usuário com a marca, além do meio digital permitir aproveitamento instantâneo do buzz em torno dos Jogos e do atleta.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=bolt2.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/bolt2.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Fonte: <a href="http://adivertido.com">adivertido.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-7030453286388145722008-08-23T02:33:00.004-03:002008-08-23T03:43:01.013-03:00Owned<span style="font-family:arial;">A EA Sports encontrou uma maneira peculiar e bastante eficiente de criar conteúdo viral: utilizar como base um viral criado pelo próprio consumidor. Até aí tudo bem, não seria necessariamente inédito.<br /><br />O detalhe é que o viral original tirava um sarro de leve com a marca. Criado pelo usuário Levinator25, o <a href="http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA">vídeo</a> apresentava um bug do Tiger Woods PGA Tour 08 no qual o jogador anda sobre a água para fazer a tacada, sendo conhecido como Jesus Shot.<br /><br />Mas o usuário não sabia que o que virou piada não tinha passado desapercebido pela Eletronic Arts. Para a divulgação do Tiger Woods PGA Tour 09, a EA Sports criou um vídeo resposta, que explica na verdade não havia falha no jogo, e sim Tiger Woods que é aprendiz de Chuck Norris.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/FZ1st1Vw2kY&hl=en&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/FZ1st1Vw2kY&hl=en&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />A ação é extremamente interessante não apenas pelo bom humor ou pela oportunidade de gerar buzz sobre um game que é lançado periodicamente, mas especialmente por seu tom informal, que a aproxima do internauta e faz com que o conteúdo seja aceito de forma natural. Como resultado, em três dias o vídeo resposta já obteve o triplo das visualizações do original.<br /><br />Fonte: <a href="http://brainstorm9.com.br/">brainstorm9.com.br</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-50866189212455900492008-08-20T09:56:00.002-03:002008-08-20T10:41:05.419-03:00O efeito PSP<span style="font-family: arial;">Planejamento e abordagem criativa não são eficientes apenas junto ao público-alvo da marca. Uma ação bem elaborada pode criar um diferencial junto ao público ao qual é destinada, inclusive se este é o trade. E a Stella Artois soube perfeitamente como fazê-lo.<br /><br />O cenário no qual a marca se encontrava no mercado australiano era bastante interessante. Embora fosse a marca internacional líder do setor, Stella Artois não tinha a força necessária para competir com as marcas locais. Ao invés da solução óbvia de se investir pesadamente em campanha publicitária para o aumento do share of mind e todos esses clichés publicitários, foi identificado que a empresa carecia de um apoio maior do intermediário, muito em parte por não haver um melhor relacionamento entre a marca e o trade, que não apresentava o devido conhecimento e/ou interesse sobre a história da marca e sobre o produto.<br /><br />Para estreitar esse relacionamento e criar um maior estímulo ao intermediário para gerar mais vendas, foi criada uma equipe de vendas para promover especificamente a marca Stella Artois, além da criação de um material de apoio. E foi aonde surgiu o diferencial da ação.<br /><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/rivet_stella_psp3.jpg"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/rivet_stella_psp2.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Em criação da agência Rivet, as clássicas brochuras foram deixadas de lado, e foram produzidos 50 PSPs personalizados para a equipe de vendas - desde o logo na parte de trás do console portátil e do estojo, até ao conteúdo disponível no aparelho, com além de uma interface personalizada que apresentava desde a história da marca até vídeos e artwork - de forma a </span><span style="font-family: arial;">auxiliar na abordagem desta junto ao trade. Só lembrando que os aparelhos apresentam tecnologia wi-fi, sendo possível atualizar o conteúdo sempre que surgir uma atualização.<br /><br />Como resultado, além do óbvio impacto da "ferramenta", os representantes de vendas que receberam o aparelho cumpriram suas metas com relativas folgas, além do PSP ter sido apontado como o melhor presente para um representante de vendas já recebido.<br /><br />Fontes: <a href="http://directdaily.blogspot.com">directdaily.blogspot.com</a>, <a href="http://brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a> e <a href="http://planejamentocriativo.com">planejamentocriativo.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-72823167814808068312008-08-19T11:29:00.002-03:002008-08-19T13:34:22.150-03:00Bus stop econômico<span style="font-family: arial;">Como divulgar um produto tão comoditizado de maneira eficiente e interessante? Em mais um exemplo de uso inteligente de mídia exterior, a fabricante de lâmpadas Osram encontra meio original de divulgar seu posicionamento.<br /><br />Em ação da Saatchi & Saatchi Cape Town da África do Sul, A Osram, conhecida por sua preocupação com a economia de energia, criou o primeiro ponto de ônibus econômico, aproveitando a situação de crise energética que vive o país. O ponto mantém-se desligado até alguém se aproximar, quando este acende e transmite a mensagem "Only use electricity when you need it".<br /><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/osrambusstop2.jpg"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/osrambusstop.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Se por um lado a marca perde em exposição ao deixar o ponto sem luz em alguns momentos e assim deixa de impactar as pessoas no trânsito, por outro a ação impacta por sua originalidade quando acesa, especialmente junto às pessoas no ponto. E, se formos pensar, não é como se o motorista fosse passar, ver o bus stop e lembrar que precisa comprar lâmpadas.<br /><br />Fontes: <a href="http://directdaily.blogspot.com">directdaily.blogspot.com</a> e <a href="http://comunicadores.info">comunicadores.info</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-55069320028076026222008-08-14T14:57:00.002-03:002008-08-14T16:50:35.484-03:00Radical, brother<span style="font-family: arial;">Buscando criar conteúdo de relevância para o público ligado a esportes radicais, a marca inglesa Oakley dá exemplo, e de quebra um presente para seu público-alvo: o site <a href="http://www.oakley.co.uk">oakley.co.uk</a> conta com diários online, que vão desde notícias sobre eventos e pequenos posts (estão mais para tweets), escritos por seis profissionais do ramo - Kye Forte (ciclista), Oli Adams (surfista), Vicci Miller (snowboarder), Scott McMorris (snowboarder), Ben Hitch (wakeboarder) e Tyler Chorlton (snowboarder).<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=oakley.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/oakley.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Os atletas atualizarão o site até o fim do ano, gerando uma oportunidade bastante interessante para quem se interessa pelos esportes, uma vez que são raras as oportunidades que este público tem de contemplar os bastidores das competições de esportes radicais. Ademais, a ação receberá o suporte de uma campanha online, que utilizará MySpace e YouTube como mídias.<br /><br />Em suma, excelente maneira de impactar o leitor desenvolvida pela Oakley, em ação da PartnersDBMA. Não apenas fortalece a associação da marca com os esportes radicais ao criar um espaço que atraia e retenha seu público, mas aproveita este espaço criado como uma vitrine de seus produtos, expondo-os em um momento em que o usuário está disposto a receber a comunicação da marca.<br /><br />Fontes: <a href="http://meioemensagem.com.br">meioemensagem.com.br</a> e <a href="http://planejamentocriativo.com">planejamentocriativo.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-90179885897942551952008-08-12T15:39:00.004-03:002008-08-12T16:53:21.568-03:00Era uma vez...<span style="font-family:arial;">Posto com certo atraso, uma vez que a campanha já ganhou certa repercussão em alguns blogs do meio, até porque não tinha dado a devida atenção quando vi pela primeira vez. Mas a campanha é muito boa para deixar passar batido.<br /><br />Contextualizando, o <a href="http://www.elojodeiberoamerica.com/port/award-main.php">El Ojo de Iberoamerica</a> premia os destaques da publicidade da América Latina. Para divulgar o evento, que esse ano ocorrerá de 29 a 31 de outubro, a Santa Clara encontrou uma maneira original e divertida de ressaltar o papel da criatividade e da diferença entre culturas na comunicação.<br /><br />Ressucitando a fábula dos Três Porquinhos, a agência mostra como a mesma história pode ser contada de maneiras diferentes, com vídeos de personalidades que vão das mais clássicas, como Sílvio Santos e Lula, até as mais moderninhas, como a figura e Solange, a gaga de Ilhéus, representando o time de virais. No <a href="http://br.youtube.com/user/elojo2008">canal da campanha</a> no YouTube, é possível ver todas as 17 versões.<br /><br />Confesso que as imitações de Lula e Sílvio não me apeteceram. No entanto, as narrações 2.0 são divertidíssimas:<br /><br />Blogueiro<br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/NMVEi_ZU7qU&hl=pt-br&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/NMVEi_ZU7qU&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Solange<br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/T-MvI-zLd3k&hl=pt-br&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/T-MvI-zLd3k&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Twitter Vitor Fasano<br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/vASU62rsgzI&hl=pt-br&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/vASU62rsgzI&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Ainda é possível que o próprio usuário faça sua versão. Basta baixar um dos dois vídeos disponíveis no site, dublá-lo, e depois reenviar a versão final. Os vídeos criados serão avaliados por um juri do festival e a melhor versão ganhará um prêmio misterioso. Se eu tivesse paciência, tempo e as devidas ferramentas, faria uma versão Mestre Yoda.<br /><br />Fontes: <a href="http://comunicadores.info/">comunicadores.info</a>, <a href="http://simviral.com/">simviral.com</a> e <a href="http://planejamentocriativo.com/">planejamentocriativo.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-46955463612677148952008-08-11T15:58:00.003-03:002008-08-11T16:15:48.844-03:00O autêntico ninho de pássaro<span style="font-family: arial;">Coca-Cola sempre marca presença em grandes eventos esportivos, principalmente Copa do Mundo e Jogos Olímpicos, eventos que patrocina há várias edições. E em 2008, o lado Coca-Cola da vida não deixaria as Olimpíadas de Pequim passarem batidas.<br /><br />Aproveitando a figura do Ninho de Pássaro, como ficou conhecido o Estádio Nacional de Pequim - um dos grandes símbolos desses Jogos - a empresa apresenta animação feita pela Wieden+Kennedy de Amsteram, na qual pássaros de diferentes espécies coletam canudos para criarem uma réplica do estádio.<br /><br />Eis o lado Coca-Cola das Olimpíadas:<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/8yfRvb9g0Gk&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/8yfRvb9g0Gk&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Fontes: <a href="http://brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a> e <a href="http://bluebus.com.br">bluebus.com.br</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-85349256679911513512008-08-11T14:06:00.003-03:002008-08-11T14:50:21.034-03:00Ponto cego<span style="font-family: arial;">Em tempos de uso cada vez mais criativo das mídias, o bom aproveitamento do meio rende ótimas idéias de mídia exterior. Até mesmo os becos mais escondidos podem vir a ser a solução criativa. Foi-se o tempo em que a mensagem se adaptava ao meio.<br /><br />E beco escondido é justamente o que a Audi procurou para comunicar o Audi Side Assist, sensores que detectam a aproximação de veículos, inclusive no ponto cego do retrovisor. Foi justamente a sensação que a montadora conseguiu passar, em criação da Philipp und Keuntje de Hamburgo, ao recriar com simplicidade a situação do ponto cego do retrovisor, passando a mensagem com clareza ao público.<br /><br />A estratégia foi tão acertada que aumentou a demanda pelos sensores em 35% nas concessionárias Audi.<br /><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/Audisideassist2.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/Audisideassist.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Fonte: <a href="http://directdaily.blogspot.com">directdaily.blogspot.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-9601644318581172622008-08-08T16:25:00.002-03:002008-08-08T16:58:43.663-03:00Jornada nas estrelas<span style="font-family: arial;">A moda dos virais esportivos "é real ou fake?" continua. Já vimos Ronaldinho Gaúcho <a href="http://br.youtube.com/watch?v=GsPtxwYwvO4">acertar o travessão três vezes seguidas</a>. Já vimos Cristiano Ronaldo <a href="http://br.youtube.com/watch?v=Tkoa204lmEc">correr mais rápido que um carro de corrida</a>. Já vimos Kobe Bryant <a href="http://br.youtube.com/watch?v=7hWJkdUMiMw">saltar um Aston Martin em alta velocidade</a>. Já vimos também o mesmo Kobe Bryant <a href="http://br.youtube.com/watch?v=AaJglK4IAf4">saltar uma piscina de black mambas</a>.<br /><br />Desta vez, a categoria chega em versão nacional, ao que tudo indica, do Banco do Brasil. O vídeo aproveita o clima de Olimpíadas e mostra a dupla de vôlei de praia Emanuel e Ricardo tentando fazer o saque "jornada nas estrelas" atravessar a ponte Rio-Niterói. Quer dizer, o Ricardo da dupla Emanuel e Ricardo é quem faz o saque.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/GI7I5A3Up1U&hl=pt-br&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/GI7I5A3Up1U&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Se a estratégia, mesmo que já manjada, é boa para a geração de discussão, os resultados por enquanto não são nem sombra dos virais citados acima. Evidentemente, uma das maiores diferenças é que os vídeos anteriores contavam com estrelas do esporte internacional em momento de destaque em suas carreiras e de grande repercussão na mídia, enquanto o novo vídeo apresenta dois nomes de pouca expressão para o público.<br /><br />Fontes: <a href="brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a> e <a href="http://updateordie.com">updateordie.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-11390365416748846782008-08-07T10:51:00.004-03:002008-08-08T10:30:51.695-03:00O melô dos virais nacionais<span style="font-family:arial;">Julho foi um mês de férias involuntárias para o blog. Estive sem pc e completamente lotado de trabalho para fazer. O resto é previsível. Por isso a intenção é fazer este post-desfibrilador, e voltar a tentar postar com uma periodicidade minimamente aceitável.<br /><br />E se há um assunto que chamou atenção do meio publicitário nesta semana, foi a entrada da Unicel no mercado de operadoras de celular em São Paulo, apresentada ao mercado com a marca <a href="http://www.meuaeiou.com.br/">Aeiou</a>. O nome peculiar se dá ao fato das vogais serem a base da comunicação, segundo a empresa.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=logo5_preto.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/logo5_preto.jpg" alt="Photobucket" border="0" /></a><br /><br />A nova operadora, que lançará seus serviços a partir do mês de setembro, adota estratégia de marketing ousada. Focada no público jovem urbano, a empresa trabalhará somente com a venda de chips pré-pagos, nada de aparelhos. Também atuará somente no meio online, não possuindo lojas físicas, com a exceção de loja conceito no bairro Vila Madalena. Inicialmente, a Aeiou se limitará à Grande São Paulo.<br /><br />Estratégia ousada e um tanto arriscada, se me permite opinar. Claramente, a empresa busca atuar com liderança em custos, podendo assim oferecer preços mais vantajosos para o público. O que leva a crer que estarão focados no jovem de baixa renda, até porque basta saber somar 1 e 1 para saber que o público jovem anseia por status. E em tempos de iPhone e 3G, a Aeiou entra no mercado oferecendo justamente o oposto. Isso sem contar que em outubro também estréia no mercado paulista a Oi, que se autodenomina mãe do desbloqueio.<br /><br />Para completar o pacote, uma vez focada no público jovem, era de se esperar que a comunicação da empresa priorizasse a internet, buscando ser o mais cool possível. E como virais são sinônimo de cool hoje, a solução criativa da Aeiou, em criação da BigMan, foi a realização de um viral composto por virais nacionais.<br /><br />Se vc sente um ar de dejà-vu, não se engana. Como bem adiantou o <a href="http://adivertido.com/">Adivertido</a>, o vídeo é uma fusão da <a href="http://fr.youtube.com/watch?v=XXYF1TTJ5uE">primeira campanha do Chevrolet Prisma</a> e de <a href="http://fr.youtube.com/watch?v=muP9eH2p2PI">Pork and Beans</a>, do Weezer. Celebridades nacionais do YouTube, como Maria Alice Vergueiro do <a href="http://br.youtube.com/watch?v=6rMloiFmSbw">Tapa na Pantera</a>, o saudoso repórter do <a href="http://br.youtube.com/watch?v=ddoL5IHLMYk">Choque da Uva</a>, <a href="http://fr.youtube.com/watch?v=eNR-9C1xF8w">Sônia Youtubiu</a>, turma da <a href="http://br.youtube.com/watch?v=Ktgsn_G59os">Dança do Quadrado</a>, a eterna <a href="http://fr.youtube.com/watch?v=H1iLgrX39X4&feature=related">Ruth Lemos</a>, etc, se juntaram para cantarem o jingle da nova operadora. O resultado é este:<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/6abiH1xtaZI&hl=pt-br&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/6abiH1xtaZI&hl=pt-br&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Os virais nacionais até ficaram bem representados, mas senti grande falta <strike>do anticristo</strike> de <a href="http://br.youtube.com/watch?v=VFwLyFXlMHU">Maísa</a>. Mas ok, prático, normal.<br /><br />Fontes: <a href="http://adivertido.com/">adivertido.com</a> e <a href="http://simviral.com/">simviral.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-51920880735258662342008-06-26T15:23:00.002-03:002008-06-27T10:48:47.960-03:00Teatro no cinema<span style="font-family:arial;">Chamou grande atenção a ação de guerrilha do site de notícias alemão <a href="http://stern.de/">stern.de</a>, ouro em Cannes na categoria Media Lions.<br /><br />Já há algum tempo que o cinema passou a ser visto como ótima oportunidade de mídia, principalmente pela segmentação do público e por permitir diversas possibilidades inovadoras de comunicação, e desde então passou a ser aproveitado de maneira mais eficiente e criativa.<br /><br />A ação do jornal Stern se insere em tal contexto, ganhando destaque pelo seu uso inovador de mídia. Imagine que vc está em uma sala de cinema, esperando pelo início do filme, quando de repente uma mulher entra em trabalho de parto, gritando que o filho vai nascer, sendo acompanhada pelo marido às pressas para o hospital. Situação desconfortável, não? Pois dois minutos após isso acontecer, uma manchete surge na tela, dizendo que mulher tem gêmeos em sala de cinema. <strike> Há! Pegadinha do Mallandro!.</strike> Pois foi isso o que aconteceu em sala de cinema em Hamburgo, em criação da Grabarz & Partner Hamburgo.<br /><br /><a href="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/sterncinema2.jpg"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/sterncinema.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Com o objetivo de comunicar a rapidez de suas notícias, o jornal Stern procurou fugir do óbvio, tanto no formato quanto no conteúdo de sua mensagem, criando uma ação não apenas eficiente e inovadora, mas que gerasse grande buzz, especialmente no meio publicitário. O resultado foi a merecida premiação em Cannes, pelo ótimo uso criativo de mídia.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/1BR3t_2K0Q0&hl=pt-br"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/1BR3t_2K0Q0&hl=pt-br" type="application/x-shockwave-flash" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Fontes: <a href="http://aletp.com">aletp.com</a> e <a href="http://directdaily.blogspot.com">directdaily.blogspot.com</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-78467142123761463602008-06-25T14:33:00.002-03:002008-06-25T15:23:32.703-03:00Ah, os prazeres do hélio<span style="font-family: arial;">O Página Simples foi perdendo fôlego gradativamente, nesse final de semestre montanha-russa que foi na faculdade, até alcançar estado vegetativo, infelizmente. Mas, finalmente com um tempo disponível, buscando evitar o estado "all work and no play makes Jack a dull boy", o blog dá um salto.<br /><br />E falando em dar um salto (piada tosca proposital), já gera um buzz interessante na web, especialmente no meio publicitário por enquanto, o novo viral da Levi's. Viral este que segue a básica fórmula do bom viral: produto participando ativamente do conteúdo; conteúdo que gere real interesse do público; e não, NÃO é comercial de televisão no YouTube.<br /><br />O vídeo se trata da experiência cômica de passar fita isolante nas aberturas da calça e enchê-la de gás hélio. Como resultado, o portador da calça começa a flutuar, de maneira não aconselhável para crianças e padres. Dessa forma, o vídeo traz todos os benefícios a marca que o viral traz, e de quebra ainda comunica a resistência da calça, assim como quem não quer nada.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/1l_v1K3GwUc&hl=pt-br"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/1l_v1K3GwUc&hl=pt-br" type="application/x-shockwave-flash" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Fica a dúvida se dá para realmente inflar a calça e sair flutuando. Alguém com uma Levi's já tentou fazer isso em casa pra comprovar?<br /><br />Fonte: bluebus.com.br<br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-940240769324342727.post-15638366564347539772008-06-17T10:19:00.003-03:002008-06-17T11:14:55.927-03:00Sonya wins<span style="font-family: arial;">Indo na contra-mão de 99% dos blogs do meio publicitário, procurarei falar o menos possível de Cannes, até mesmo porque me falta tempo para preparar algo aceitável para tanto. Com isso dito...<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=mentos1.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/mentos1.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Mentos mostra que até mesmo um diferencial tão, erm, superficial pode gerar ótimos insights, quando bem trabalhados. Para demonstrar o "poder" que Mentos traz ao beijo, foi criado, em trabalho North Kingdom em parceria com com a BBH London, um advergame um tanto divertido, parodiando jogos de luta, aos moldes de Street Fighter.<br /><br />A diferença é que os golpes são desferidos em formato de beijos, e a barra de life é substituida por pleasure. Interessante notar que a abordagem do jogo é completamente de acordo com o target, assim como a própria mídia. Afinal, se vc quer falar que seu produto deixa o beijo do consumidor melhor, melhor assumir em definitivo uma comunicação de caráter humorístico. <strike>E não um coração ralando na boquinha da garrafa no meio de uma micareta, como já se viu por essas bandas.</strike><br /><br /></span><span style="font-family: arial;"><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=mentos2.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/mentos2.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a></span><br /><span style="font-family: arial;"><br />O momento alto das batalhas é quando caem pela tela diferentes produtos Mentos, os quais ativam beijos especiais caso o jogador os pegue. Assim, de forma despretensiosa, em meio a uma brincadeira, Mentos acaba de mostrar todo seu portfólio de produtos para seu target, sem ser em nenhum instante abusiva. Simplesmente se encaixa no pretexto do game.<br /><br />Em termos gerais, o advergame de Mentos, mesmo sendo bastante simples, diferencia-se da maioria do que se vê na web. Basicamente porque a marca enxergou neste uma solução de comunicação, transformando-o em mídia de fato, em vez de apenas uma ferramenta complementar, como muitas outras fazem.<br /><br /><a href="http://s275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/?action=view&current=mentos3.jpg" target="_blank"><img src="http://i275.photobucket.com/albums/jj310/Bernbach/mentos3.jpg" border="0" alt="Photobucket" /></a><br /><br />Fonte: <a href="http://brainstorm9.com.br">brainstorm9.com.br</a><br /></span>Gustavohttp://www.blogger.com/profile/02189130639447295144noreply@blogger.com0