sexta-feira, 18 de abril de 2008
Outdoor 2.0
A maior tendência da comunicação hoje é sem dúvida envolver o público na comunicação. Estimulá-lo a compor o coro da marca, e assim influenciar pessoas do seu grupo social a fazerem o mesmo. Sim, disso já estamos carecas de saber (aliás, poderia propor um debate realmente construtivo sobre a origem da expressão "careca de saber", mas calma, não irei).
No entanto, fica a impressão de que já sabemos todas as formas possíveis de como esse fenômeno pode ser explorado. E todas envolvem envolvem a arena digital, de uma maneira ou de outra. No máximo, a criação do público vai ao ar na televisão, ao melhor estilo Crash The Superbowl. Sendo assim, é sempre muito bem vindo quando vemos outros meios serem explorados.
O jornal online de Mendoza MDZ, em criação da SV+ de Buenos Aires, levou o conceito de conteúdo colaborativo às ruas hermanas, com outdoors de conteúdo em aberto, que estimulavam o público a completar as mensagens como quisessem. Na verdade isso seria efetivamente uma fusão entre o outdoor e a pichação. Que tal ISSO como sugestão de cidade limpa, prefeito?
Os resultados são altamente positivos, permitindo certo engajamento do público, ao mesmo tempo que torna a comunicação muito mais pertinente à realidade da população, além de mais chamativa. Concomitantemente, a imagem de marca fica muito mais em evidência, e seu diferencial mais claro.
Em outras palavras, a proposta de outdoor 2.0 agrega grande valor ao meio, revitalizando-o frente ao crescente combate que sofre. Porém não vejo como uma estratégia a ser utilizada repetidamente. O ideal da novidade é não se tornar trivial.
Fonte: adsoftheworld.com
No entanto, fica a impressão de que já sabemos todas as formas possíveis de como esse fenômeno pode ser explorado. E todas envolvem envolvem a arena digital, de uma maneira ou de outra. No máximo, a criação do público vai ao ar na televisão, ao melhor estilo Crash The Superbowl. Sendo assim, é sempre muito bem vindo quando vemos outros meios serem explorados.
O jornal online de Mendoza MDZ, em criação da SV+ de Buenos Aires, levou o conceito de conteúdo colaborativo às ruas hermanas, com outdoors de conteúdo em aberto, que estimulavam o público a completar as mensagens como quisessem. Na verdade isso seria efetivamente uma fusão entre o outdoor e a pichação. Que tal ISSO como sugestão de cidade limpa, prefeito?
Os resultados são altamente positivos, permitindo certo engajamento do público, ao mesmo tempo que torna a comunicação muito mais pertinente à realidade da população, além de mais chamativa. Concomitantemente, a imagem de marca fica muito mais em evidência, e seu diferencial mais claro.
Em outras palavras, a proposta de outdoor 2.0 agrega grande valor ao meio, revitalizando-o frente ao crescente combate que sofre. Porém não vejo como uma estratégia a ser utilizada repetidamente. O ideal da novidade é não se tornar trivial.
Fonte: adsoftheworld.com
// postado por Gustavo @ 14:48 
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