Página Simples

Aproveitando o hype das eleições

2008-11-04T02:55:00.004-02:00

É provável que as eleições norte-americanas de 2008 tenham sido as eleições de maior transmissão de todos os tempos. Assim como é provável que as eleições tenham sido o assunto de maior destaque no ano, mais do que Olimpíadas, mais do que crise financeira. E se há um aspecto que merece um estudo de benchmark de marketing político, este é o aproveitamento de mídias alternativas.

Este post não fará uma retrospectiva do uso revolucionário dessas mídias - até porque pretendo fazê-lo no fim da semana, caso o anunciante do ano seja eleito - mas sim destacará uma das várias ramificações exploradas de forma inteligente na disputa pela Casa Branca.

Sabe-se que essas eleições trouxeram engajamento ao público, em especial pela figura do candidato democrata Barack Obama, que em seu discurso conseguiu canalizar todo o anseio mundial por mudanças e soluções. No entanto, esse engajamento é mais forte fora dos EUA do que entre as pessoas que de fato votam. Ainda assim, algumas ações feitas para os candidatos à presidência confirmam o fenômenoque têm sido essas eleições. Agruparei em dois grupos de ações de razoável similaridade.

Primeiramente, ações que ajudam a tornam os candidatos parte da cultura pop. Ainda em julho, pouco após a definição da candidatura democrata, a editora IDW publicou as biografias dos dois candidatos em quadrinhos, sendo possível adquirí-las, entre outros acessórios, no site Presidential Comics.

Nessa mesma linha, o site Air, Bed & Breakfast lançou edições limitadas de cereais matinais na figura dos dois candidatos: Obama O's e Cap'n McCain's. Cada cereal ainda apresentava um jingle próprio, convidando o usuário a eleger seu cereal favorito e lembrando-o de votar também no dia 4 de novembro.

O segundo grupo de ações aproveitou o hype das eleições para realizar de certa maneira pesquisas de intenção de voto extra-oficiais. A primeira delas foi elaborada pela grande rede de lojas de conveniência 7-Eleven, que disponibilizou copos de café dos candidatos para mensurar através de suas vendas qual a intenção de voto de seus consumidores. A ação mostrou-se bastante completa, divulgando resultados em todos os estados norte-americanos nos quais a rede está presente, com grande resultado em favor de Obama. Grande, aliás, é eufemismo: a um dia das eleições, Obama ganha em todos os estados nos quais a "pesquisa" foi realizada, com exceção de dois estados, onde ocorre empate.

A versão viral da ação, a Gum Election, une o útil ao agradável e convida os transeuntes a depositarem seus chicletes nos cartazes do candidato que mais lhes desagradam. Realizada nas cidades de Chigado e Seattle, a ação, além de indicar a preferência local, diminui o número de chicletes depositados em lugares inconvenientes.

Em termos gerais, o post não apresenta nada de novo, muito menos mapeia uma grande variedade de ações feitas ao longo das eleições, mas apresenta como algumas marcas enxergaram oportunidades e aproveitaram novas mídias para marcarem presença no acontecimento do ano, algo ainda impensado em eleições tupiniquins.

Fontes: adivertido.com, comunicadores.info, updateordie.com

Comida, diversão e arte

2008-10-15T02:50:00.004-03:00

Se há um post que eu já deveria ter feito há algum tempo, é sobre a nova campanha do N95. Tanto que farei com algumas semanas de atraso, sem vergonha na cara.

Com a chegada oficial do iPhone em terra brasilis, a situação do N95, mais do que de qualquer outro celular, é bastante curiosa. O aparelho é premium, de ótimo desempenho, é um canivete suíço de gadgets e ainda custa mais barato, mas quem se importa? Só ligamos para design e status, não é mesmo?

Não sei se vc concorda, mas a Nokia não, e em criação da JWT, desenvolveu a campanha Njornadas, que busca explorar as várias funcionalidades do celular como oportunidade de comunicação. A campanha é uma evolução do que vinha sendo feito para o N95, mudando o foco da convergência de gadgets para as possibilidades que ela traz.

A campanha traz 5 profissionais de diferentes áreas - Chris Nicklas, Simoninha, Laís Bodanzky, Fernando Meligeni e Flávia Quaresma - que se desafiam em jornadas por São Paulo, envolvendo o desafiado na realidade do desafiante. Semanalmente, uma missão nova de algum dos participantes vai ao ar, em episódios exibidos na TV e posteriormente no site da ação.

O conteúdo apresentado é de interesse do target, passa informação e diverte. O famoso branded content. E o N95 está lá, como protagonista de todos os episódios, com seu principal diferencial em evidência para o consumidor a todo instante. Excelente abordagem para posicionar o aparelho como multitask e gerar recall.

Mas a ação não pára por aí, afinal de contas toda utilização da web hoje precisa ter alguma pontinha 2.0. Na segunda fase da ação, o desafiante é o usuário, que tem até o dia 9/11 para enviar sua sugestão de jornada. Os prêmios também mantêm o pé da ação na arte e na cultura, como kits de dvds, jantar no restaurante DOM e ingressos para o show da Madonna (hype sem fim).

Em termos gerais, uma ação muito bem elaborada e coesa. Ponto para meu mini-sonho de consumo atual.

Fontes: planejamentocriativo.com e ccsp.com.br

A dança do banner

2008-10-13T02:37:00.004-03:00

Parte do blablabla básico sobre a internet discorre sobre como é uma mídia em franco crescimento, que permite renovação constante, o que não deixa de ser uma verdade. A Web 2.0 já é uma realidade existente que a cada momento permite novas e melhores utilizações. Porém, como parte desse processo de evolução constante da web, é preciso abrir mão de formatos antigos, obsoletos, que quase podemos chamar de tradicionais, se é que algo pode ser tradicional em um meio tão recente. Nesse cenário, os novos formatos de conteúdo que surgem sufocam cada vez mais a mais defasada das mídias online: o banner.

Não digo que um formato antigo necessariamente se torne ultapassado, mas estamos falando de um formato que pouco se reinventa, que explora poucas inovações. Vê-se hoje que sua atuação cada vez mais funciona como suporte de ações em mídias sociais, video-sharing, metaversos, ARG's, enfim, formatos em amplo destaque. E muito embora a atuação dos banners seja cada vez mais diminuta, o espaço que estes ocupam é cada vez maior, para o desagrado do usuário. Foi justamente essa a oportunidade que Doritos identificou.

Em criação da agência sueca Papercut, foi desenvolvido um conceito de aplicativo que promete mudar algumas regras no que estamos acostumados a encontrar em sites. A premissa do aplicativo é a otimização do espaço publicitário das páginas de internet. Visite rapidamente as páginas dos grandes portais, como UOL e Terra. Imagine que fosse possível ocupar todo o espaço publicitário nestes canais com informações realmente pertinentes para vc: atualizações no Orkut, notícias sobre seu time, fotos do seu papagaio. Ou seja, personalizar a internet como um todo ao gosto do usuário e dar a ele um senso de exclusividade no conteúdo que lhe é apresentado.

A explicação do aplicativo pode ser vista no vídeo abaixo, originalmente podendo ser acessada nesse site.

Se a moda pega, das duas uma: ou é feito um intensivo trabalho na melhora do conteúdo apresentado nesse formato, ou se investe ainda mais em outros formatos. Trata-se de uma discussão especialmente relevante para os veículos. Afinal de contas, o que pode ser feito para pagar as contas sob essa hipótese? Aposentar o banner é viável?

Fonte: updateordie.com

Dexavando um conceito batido

2008-10-05T19:16:00.003-03:00

Já ouvi dizerem que a regra para empresas nas mídias sociais é não falar que é algo, mas ser esse algo. Pessoalmente, penso que isso é uma regra universal para a comunicação, independente do meio. Não diga que é. Até porque, apenas dizer, seus concorrentes já o fazem.

Exemplifico. Não sou o maior entendedor de automóveis do Brasil, quando vc pensa em carro para fugir da cidade, qual seria esse? Impossível determinar, porque todo weekend, picape, cabine estendida e derivados são vendidos como o "carro ideal para fugir da cidade".

Mas até para conceitos clichês como esse há solução. Enquanto as outras montadoras insistem em martelar o conceito com comerciais cada vez mais batidos, a Toyota decidiu mostrar como sua Hilux é o off-road ideal. Em parceria com o canal National Geographic, a montadora japonesa e a Dentsu Latin America criaram a série "Across The Amazon - De Leste a Oeste em 70 dias", que por sinal começa hoje.

A série - mais um ótimo exemplo de branded content - foi gravada entre os meses de maio e julho deste ano, percorrendo da costa leste à oeste do continent em duas picapes Hilux. Serão seis episódio de trinta minutos cada, às quintas-feiras, às 22h30. A ação também conta com sólida comunicação integrada: publieditoriais de junho a setembro em revistas especializadas nos temas, National Geographic e Quatro Rodas; publieditorial na Veja para o lançamento do programa; site da série, que apresentou, entre outras coisas, blog de relatos e um concurso cultural, no período das gravações.

Agora, voltando a pensar no conceito batido: há maneira melhor de dizer algo sobre seu produto do que comprar o espaço de um programa de TV, expô-lo semanalmente em um formato que transmita conteúdo ao usuário e de quebra demonstrar esse algo ao público, sem que este nem precise sair do conforto do seu lar?

Fonte: ccsp.com.br

Pimp my caricature

2008-10-05T00:25:00.003-03:00

Todo mundo falou, eu não deixaria passar batido. Academias são clientes propícios para se fazer algo criativo. Afinal, a enorme maioria da população não está satisfeita com sua aparência, mas fica naquele esquema "começo a me exercitar semana que vem". Ou seja, o interesse do público existe, mas a preguiça reina. É preciso pegá-lo ~~na vibe certa, brother~~ no momento certo e lembrá-lo desse interesse.

Com esse pensamento, a World Class lançou sua nova academia em Estocolmo de maneira bastante criativa. Vc já parou pra pensar em se ver em uma versão melhorada? Pois em uma ação de guerrilha, a World Class encontrou uma alternativa prática, divertida e principalmente barata para isso: caricaturas.

Sim, caricaturas são divertidas, atraem pessoas - afinal, vc sempre vai querer um desenho seu para guardar de recordação e mostrar para os amigos - além de serem rápidas e ficarem prontas em um instante. Em criação da Le Bureau Stockholm, os transeuntes são surpreendidos com versões marombadinhas de si mesmos. Convenhamos que seria o último lugar que alguém esperaria estar exposto a algum tipo de divulgação.

Fonte: directdaily.blogspot.com

Sh-sh-shake it

2008-09-23T12:22:00.004-03:00

A novidade do dia surgiu no Adverblog. Logo mais saiu no Updaters, no Brainstorm#9, e assim que vc percebe, é assunto por todo lado. Para promover o novo game do Wii, Wario Land, e sua jogabilidade definida como "shake it", o que parecia ser apenas mais um vídeo no YouTube fez o canal tremer, literalmente.

A ação apenas ilustra como é totalmente possível fugir do óbvio no YouTube, que oferece mais ferramentas do que a maioria conhece, e o que mais impede isso é justamente o hábito de idéias convencionais. Assim como o maior empecilho para idéias inovadoras, independente do meio, é o planejamento convencional, condicionado.

Nesse ponto, a Nintendo, que já vem quebrando paradigmas desde a concepção do Wii, mostra grande capacidade de inovação também em sua comunicação, e é modelo a ser seguido.

I'm a PC

2008-09-23T01:04:00.002-03:00

É fato que a nova campanha da Microsoft começou tão bagunçada e confusa quanto a nova temporada de Heroes. Até pouco tempo se falava bastante sobre a mini-sitcom que protagonizava a dupla Jerry Seinfeld e Bill Gates, até mesmo neste que vos escreve, e então, não mais do que de repente, a Microsoft decidiu tomar outra direção, até certo ponto esperada, e resolveu bater de frente com a Apple.

Respondendo ao pé da letra a provocação da rival e seu famigerado "I'm a Mac", a Microsoft, em criação da Crispin Porter + Bogusky, colocou no ar a campanha "I'm a PC". A campanha, que estreou com três vídeos em TV aberta, apresenta o conceito "Life without walls".

Interessante salientar o insight de assumir o esteriótipo de "não-cool", dado pela Apple, e revertê-lo gradativamente com opiniões de pessoas normais, pessoas para as quais se destina o PC. A campanha assume ares de manifesto, convocando as pessoas normais, não-cool, a assumirem que são PCs e enviarem seus registros. Vale ressaltar ainda que mesmo o com formato de envio de vídeos de usuários já defasado e rapidamente desgastado, a idéia se encaixa com a proposta da campanha, a adesão é grande e alimenta o buzz da ação.

A bola fora, porém, não tardou. Tudo bem que é senso comum que grande parte dos publicitários, especialmente os de criação, não abre mão de um Mac. Mas custava fazer a campanha em um PC? Eis o resultado.

Dando números finais, o conceito e a abordagem da campanha são interessantes, é muito mais está por vir. Mas ainda sim prefiro o caminho que a marca traçava com os filmes anteriores, de Seinfeld. Embora reconheço que é possível que essas duas direções desemboquem em um único conceito e se complementem.

Fonte: brainstorm9.com.br e dearad.wordpress.com

Todos os dedos, todos os dedos, onde estão?

2008-09-21T15:51:00.003-03:00

O Omnia mal chegou no mercado e já faz um buzz interessante na web. Após o viral satirizando os recorrentes vídeos unboxing YouTube afora, a Samsung apresenta o aparelho celular na Espanha com um site bastante divertido.

Para comunicar os atributos do novo aparelho, foi desenvolvido o Touch City, site que é uma verdadeira cidade, com atrações como correio, revistas, TV, estúdio de fotos, etc, todas remetendo aos gadgets do aparelho. Mas são os moradores que são um destaque à parte, no formato de dedos (dedos, touchscreen... pegou?). As opções de avatar também abrangem uma variedade de dedos de estilos diferentes, desde um pseudo-golfista até um rockeiro, e no próprio loading é possível brincar de embaixadinhas.

Repare nos dedinhos se amando ao fundo.

O site também traz conteúdo exclusivo para o Omnia, como forma de atrair seus consumidores para também visitarem. Para estimular a visitação, aliás, 10 visitantes do site serão premiados com o celular. Pena que só para a Espanha.

fontes: brainstorm9.com.br, planejamentocriativo.blogspot.com

A cavalgada de desenhos de comédia

2008-09-16T16:05:00.003-03:00

Seguindo a tendência de abordar atrasado ações interessantes e inovadoras, venho falar hoje de uma parceria de gigantes que por si só já desperta atenção. Google, Burger King e Seth McFarlane, criador das cultuadas séries de comédia Family Guy e American Dad, se uniram para a criação do projeto Cavalcade of Cartoon Comedy, série animada exclusiva para internet de 50 episodios de menos de 2min.

A divulgação da série - além da divulgação dos vídeos na página do Burger King no YouTube - contará exclusivamente com o maior investimento já feito em AdSense para sua divulgação na web. Se vc ainda acredita que a ferramenta não dá resultados, aí está a resposta do Google e do anunciante, deixando claro que seu sucesso ou não está intimamente ligado com geração de conteúdo pertinente para atrair o target. Burger King também marca presença nos vídeos, de maneira engraçadinha, como se fosse uma abertura.

A iniciativa, além de prometer diversão ao usuário na internet, reforça as novas maneiras de se fazer comunicação no meio online, tanto no formato - gerando conteúdo e criando uma associação deste com a marca - quanto na divulgação. Para ilustrar, fica o excelente primeiro desenho, já que não vi graça nos outros dois.

Fontes: brainstorm9.com.br e judao.com.br

E Bill Gates dançou

2008-09-14T16:28:00.003-03:00

Mais duas semanas sem nenhuma atualização, tamanho o volume de coisas que tive que fazer messe período. Acabei não comentando sobre o Chrome e a corrida dos geeks para testá-lo e dar suas opiniões. Não comentei sobre a Coca-Cola Zero Zero Sete e seu ótimo comercial, que logo depois foi tirado do ar a pedido da Sony, infelizmente. Assim como não comentei também sobre o jetpack nos céus de São Paulo em ação da Rexona.

Mas se houve um assunto em destaque nessas duas semanas, foi o início da esperada campanha de 10 milhões de dólares da Crispin Porter + Bogusky para a Microsoft. Ainda mais por ter sido recrutado para a campanha ninguém menos que Jerry Seinfeld, ex-garoto propaganda da Apple.

Até o momento foram dois filmes, e o choque inicial foi grande. Esperava-se um grande estrondo da marca, e no entanto o que se viu foi um Jerry Seinfeld comendo churros ajudando Bill Gates a comprar sapatos. Ficou no ar uma sensação de "é isso?".

É claro que há mais do que churros e calçados no primeiro filme da campanha, que mostra de mostra de maneira sutil características e atributos da marca como fidelidade a seus consumidores e constante investimento em novas tecnologias. Tanto que a assinatura é "The Future Delicious". Ficava a impressão de que estaria começando um trabalho de humanizar a Microsoft e personificação, Bill Gates.

E com o segundo filme tivemos isso confirmado. Neste, vemos e Gates e Seinfeld vivendo com uma família normal para entender o mundo real e perceber suas necessidades, ou no termo técnico, realizando uma pesquisa etnográfica, com a assinatura "Perpetually Conecting". O vídeo é superior ao primeiro, tendo 4min bastante divertidos e prazerosos de se assistir.

A campanha começa a tomar forma, não se pode negar, e deixa a curiosidade em querer saber qual será o próximo passo. Entretanto, uma crítica que procede é de que até o momento não foram outras mídias, principalmente online, uma vez que estamos falando de Microsoft. Além de que fica complicado querer tornar a marca cool com produtos e embalagens quadradões, que viram motivos de piadas.

De qualquer maneira, já serviu para vermos Bill Gates rebolando e fazendo a dança do robô. Isso é inegavelmente cool.

Fonte: brainstorm9.com.br e vários tweets.

The Sims Live

2008-08-27T10:38:00.002-03:00

A Ikea é conhecida por suas campanhas bastante criativas, mas mesmo assim não deixa de impressionar. Em sua mais recente ação, a marca cria uma espécie de fusão entre Big Brother e The Sims com o site Warte bis September (Espere até setembro).

O site mostra 24h o cotidiano de Nils, um jovem alemão que vive em uma casa sem móveis, esperando pelo novo catálogo da Ikea, que sai em setembro. O conteúdo do site também compila os melhores momentos diários, mostra a contagem regressiva para o lançamento do catálogo, além de ser possível enviá-lo para amigos. No ar desde a última quinta-feira, a ação deve continuar até setembro, quando efetivamente sair o novo catálogo.

Se por um lado o formato da ação não é inédito, embora bastante criativo, por outro lado é interessante o fato de Nils não viver em uma bolha. Ele recebe amigos, faz atividades, joga video-game, mas o mais interessante é que ele interage com o usuário que quiser entrar em contato: ele troca correspondências, recebe telefonemas (caso queira experimentar E saiba falar alemão, o número é +49 40 22 61 11 61), além de ser moderninho e possuir o próprio Twitter.

Inteligente a forma como a Ikea chama a atenção do público sem mostrar produto nenhum. Pelo contrário, a ação se destaca por gerar expectativa, curiosidade e, ao permitir contato entre a ação e o usuário, aproxima-a da realidade e a torna ainda mais interessante. Além, claro, de brincar com o lado voyeur de todos nós. Justamente tudo o que uma marca gostaria de gerar para um lançamento.

Fontes: adverblog.com e brainstorm9.com.br

Unboxing parade

2008-08-26T17:34:00.002-03:00

Aparentemente, estamos em um momento interessante de novos modelos de vídeos virais, em que as marcas criam vídeos que de alguma maneira dialogam com vídeos amadores que circulam pelo fascinante mundo do YouTube. Dessa vez, o exemplo é da Samsung.

Vc certamente conhece o formato de vídeos "unboxing", no qual vemos um nerd feliz gravando para a posteridade o momento em que tira da embalagem sua mais nova aquisição. Para a divulgação do Samsung Omnia, um suposto blogueiro disponibilizou o vídeo de sua experiência ao desempacotar o novo aparelho, que certamente foi única.

Para comprovar a eficiência e aceitação do vídeo, em uma semana de exibição, este já recebeu praticamente 1 milhão de views, além de mais de 2 mil avaliações altamente positivas, indicando a aceitação que o público teve do conteúdo. São ações assim que comprovam como estudar e entender o consumidor pode trazer não apenas bons insights, mas até mesmo soluções criativas. Além, claro, de indicarem como o meio digital e o user generated content são fundamentais para o planejamento de comunicação.

Fonte: bullet.updateordie.com

Run, Forrest, run

2008-08-26T10:03:00.002-03:00

Ainda resquícios de Olimpíadas. Aproveitando o desempenho impressionante do atleta jamaicano Usain Bolt (nota-se como o sobrenome vem bem a calhar ao sujeito), novo recordista dos 100m e 200m rasos, A Puma foi além do básico patrocínio e criou um advergame engraçadinho.

Trata-se de uma disputa entre vc, representado pela Mãozinha da Família Addams, e Bolt, havendo grandes chances de vencê-lo. O usuário pode jogar o game entrando no site oficial da marca. Rápido e simples. O jogo permite criar uma interação lúdica do usuário com a marca, além do meio digital permitir aproveitamento instantâneo do buzz em torno dos Jogos e do atleta.

Fonte: adivertido.com

Owned

2008-08-23T02:33:00.004-03:00

A EA Sports encontrou uma maneira peculiar e bastante eficiente de criar conteúdo viral: utilizar como base um viral criado pelo próprio consumidor. Até aí tudo bem, não seria necessariamente inédito.

O detalhe é que o viral original tirava um sarro de leve com a marca. Criado pelo usuário Levinator25, o vídeo apresentava um bug do Tiger Woods PGA Tour 08 no qual o jogador anda sobre a água para fazer a tacada, sendo conhecido como Jesus Shot.

Mas o usuário não sabia que o que virou piada não tinha passado desapercebido pela Eletronic Arts. Para a divulgação do Tiger Woods PGA Tour 09, a EA Sports criou um vídeo resposta, que explica na verdade não havia falha no jogo, e sim Tiger Woods que é aprendiz de Chuck Norris.

A ação é extremamente interessante não apenas pelo bom humor ou pela oportunidade de gerar buzz sobre um game que é lançado periodicamente, mas especialmente por seu tom informal, que a aproxima do internauta e faz com que o conteúdo seja aceito de forma natural. Como resultado, em três dias o vídeo resposta já obteve o triplo das visualizações do original.

Fonte: brainstorm9.com.br

O efeito PSP

2008-08-20T09:56:00.002-03:00

Planejamento e abordagem criativa não são eficientes apenas junto ao público-alvo da marca. Uma ação bem elaborada pode criar um diferencial junto ao público ao qual é destinada, inclusive se este é o trade. E a Stella Artois soube perfeitamente como fazê-lo.

O cenário no qual a marca se encontrava no mercado australiano era bastante interessante. Embora fosse a marca internacional líder do setor, Stella Artois não tinha a força necessária para competir com as marcas locais. Ao invés da solução óbvia de se investir pesadamente em campanha publicitária para o aumento do share of mind e todos esses clichés publicitários, foi identificado que a empresa carecia de um apoio maior do intermediário, muito em parte por não haver um melhor relacionamento entre a marca e o trade, que não apresentava o devido conhecimento e/ou interesse sobre a história da marca e sobre o produto.

Para estreitar esse relacionamento e criar um maior estímulo ao intermediário para gerar mais vendas, foi criada uma equipe de vendas para promover especificamente a marca Stella Artois, além da criação de um material de apoio. E foi aonde surgiu o diferencial da ação.

Em criação da agência Rivet, as clássicas brochuras foram deixadas de lado, e foram produzidos 50 PSPs personalizados para a equipe de vendas - desde o logo na parte de trás do console portátil e do estojo, até ao conteúdo disponível no aparelho, com além de uma interface personalizada que apresentava desde a história da marca até vídeos e artwork - de forma a auxiliar na abordagem desta junto ao trade. Só lembrando que os aparelhos apresentam tecnologia wi-fi, sendo possível atualizar o conteúdo sempre que surgir uma atualização.

Como resultado, além do óbvio impacto da "ferramenta", os representantes de vendas que receberam o aparelho cumpriram suas metas com relativas folgas, além do PSP ter sido apontado como o melhor presente para um representante de vendas já recebido.

Fontes: directdaily.blogspot.com, brainstorm9.com.br e planejamentocriativo.com

Bus stop econômico

2008-08-19T11:29:00.002-03:00

Como divulgar um produto tão comoditizado de maneira eficiente e interessante? Em mais um exemplo de uso inteligente de mídia exterior, a fabricante de lâmpadas Osram encontra meio original de divulgar seu posicionamento.

Em ação da Saatchi & Saatchi Cape Town da África do Sul, A Osram, conhecida por sua preocupação com a economia de energia, criou o primeiro ponto de ônibus econômico, aproveitando a situação de crise energética que vive o país. O ponto mantém-se desligado até alguém se aproximar, quando este acende e transmite a mensagem "Only use electricity when you need it".

Se por um lado a marca perde em exposição ao deixar o ponto sem luz em alguns momentos e assim deixa de impactar as pessoas no trânsito, por outro a ação impacta por sua originalidade quando acesa, especialmente junto às pessoas no ponto. E, se formos pensar, não é como se o motorista fosse passar, ver o bus stop e lembrar que precisa comprar lâmpadas.

Fontes: directdaily.blogspot.com e comunicadores.info

Radical, brother

2008-08-14T14:57:00.002-03:00

Buscando criar conteúdo de relevância para o público ligado a esportes radicais, a marca inglesa Oakley dá exemplo, e de quebra um presente para seu público-alvo: o site oakley.co.uk conta com diários online, que vão desde notícias sobre eventos e pequenos posts (estão mais para tweets), escritos por seis profissionais do ramo - Kye Forte (ciclista), Oli Adams (surfista), Vicci Miller (snowboarder), Scott McMorris (snowboarder), Ben Hitch (wakeboarder) e Tyler Chorlton (snowboarder).

Os atletas atualizarão o site até o fim do ano, gerando uma oportunidade bastante interessante para quem se interessa pelos esportes, uma vez que são raras as oportunidades que este público tem de contemplar os bastidores das competições de esportes radicais. Ademais, a ação receberá o suporte de uma campanha online, que utilizará MySpace e YouTube como mídias.

Em suma, excelente maneira de impactar o leitor desenvolvida pela Oakley, em ação da PartnersDBMA. Não apenas fortalece a associação da marca com os esportes radicais ao criar um espaço que atraia e retenha seu público, mas aproveita este espaço criado como uma vitrine de seus produtos, expondo-os em um momento em que o usuário está disposto a receber a comunicação da marca.

Fontes: meioemensagem.com.br e planejamentocriativo.com

Era uma vez...

2008-08-12T15:39:00.004-03:00

Posto com certo atraso, uma vez que a campanha já ganhou certa repercussão em alguns blogs do meio, até porque não tinha dado a devida atenção quando vi pela primeira vez. Mas a campanha é muito boa para deixar passar batido.

Contextualizando, o El Ojo de Iberoamerica premia os destaques da publicidade da América Latina. Para divulgar o evento, que esse ano ocorrerá de 29 a 31 de outubro, a Santa Clara encontrou uma maneira original e divertida de ressaltar o papel da criatividade e da diferença entre culturas na comunicação.

Ressucitando a fábula dos Três Porquinhos, a agência mostra como a mesma história pode ser contada de maneiras diferentes, com vídeos de personalidades que vão das mais clássicas, como Sílvio Santos e Lula, até as mais moderninhas, como a figura e Solange, a gaga de Ilhéus, representando o time de virais. No canal da campanha no YouTube, é possível ver todas as 17 versões.

Confesso que as imitações de Lula e Sílvio não me apeteceram. No entanto, as narrações 2.0 são divertidíssimas:

Blogueiro

Solange

Twitter Vitor Fasano

Ainda é possível que o próprio usuário faça sua versão. Basta baixar um dos dois vídeos disponíveis no site, dublá-lo, e depois reenviar a versão final. Os vídeos criados serão avaliados por um juri do festival e a melhor versão ganhará um prêmio misterioso. Se eu tivesse paciência, tempo e as devidas ferramentas, faria uma versão Mestre Yoda.

Fontes: comunicadores.info, simviral.com e planejamentocriativo.com

O autêntico ninho de pássaro

2008-08-11T15:58:00.003-03:00

Coca-Cola sempre marca presença em grandes eventos esportivos, principalmente Copa do Mundo e Jogos Olímpicos, eventos que patrocina há várias edições. E em 2008, o lado Coca-Cola da vida não deixaria as Olimpíadas de Pequim passarem batidas.

Aproveitando a figura do Ninho de Pássaro, como ficou conhecido o Estádio Nacional de Pequim - um dos grandes símbolos desses Jogos - a empresa apresenta animação feita pela Wieden+Kennedy de Amsteram, na qual pássaros de diferentes espécies coletam canudos para criarem uma réplica do estádio.

Eis o lado Coca-Cola das Olimpíadas:

Fontes: brainstorm9.com.br e bluebus.com.br

Ponto cego

2008-08-11T14:06:00.003-03:00

Em tempos de uso cada vez mais criativo das mídias, o bom aproveitamento do meio rende ótimas idéias de mídia exterior. Até mesmo os becos mais escondidos podem vir a ser a solução criativa. Foi-se o tempo em que a mensagem se adaptava ao meio.

E beco escondido é justamente o que a Audi procurou para comunicar o Audi Side Assist, sensores que detectam a aproximação de veículos, inclusive no ponto cego do retrovisor. Foi justamente a sensação que a montadora conseguiu passar, em criação da Philipp und Keuntje de Hamburgo, ao recriar com simplicidade a situação do ponto cego do retrovisor, passando a mensagem com clareza ao público.

A estratégia foi tão acertada que aumentou a demanda pelos sensores em 35% nas concessionárias Audi.

Fonte: directdaily.blogspot.com

Jornada nas estrelas

2008-08-08T16:25:00.002-03:00

A moda dos virais esportivos "é real ou fake?" continua. Já vimos Ronaldinho Gaúcho acertar o travessão três vezes seguidas. Já vimos Cristiano Ronaldo correr mais rápido que um carro de corrida. Já vimos Kobe Bryant saltar um Aston Martin em alta velocidade. Já vimos também o mesmo Kobe Bryant saltar uma piscina de black mambas.

Desta vez, a categoria chega em versão nacional, ao que tudo indica, do Banco do Brasil. O vídeo aproveita o clima de Olimpíadas e mostra a dupla de vôlei de praia Emanuel e Ricardo tentando fazer o saque "jornada nas estrelas" atravessar a ponte Rio-Niterói. Quer dizer, o Ricardo da dupla Emanuel e Ricardo é quem faz o saque.

Se a estratégia, mesmo que já manjada, é boa para a geração de discussão, os resultados por enquanto não são nem sombra dos virais citados acima. Evidentemente, uma das maiores diferenças é que os vídeos anteriores contavam com estrelas do esporte internacional em momento de destaque em suas carreiras e de grande repercussão na mídia, enquanto o novo vídeo apresenta dois nomes de pouca expressão para o público.

Fontes: brainstorm9.com.br e updateordie.com

O melô dos virais nacionais

2008-08-07T10:51:00.004-03:00

Julho foi um mês de férias involuntárias para o blog. Estive sem pc e completamente lotado de trabalho para fazer. O resto é previsível. Por isso a intenção é fazer este post-desfibrilador, e voltar a tentar postar com uma periodicidade minimamente aceitável.

E se há um assunto que chamou atenção do meio publicitário nesta semana, foi a entrada da Unicel no mercado de operadoras de celular em São Paulo, apresentada ao mercado com a marca Aeiou. O nome peculiar se dá ao fato das vogais serem a base da comunicação, segundo a empresa.

A nova operadora, que lançará seus serviços a partir do mês de setembro, adota estratégia de marketing ousada. Focada no público jovem urbano, a empresa trabalhará somente com a venda de chips pré-pagos, nada de aparelhos. Também atuará somente no meio online, não possuindo lojas físicas, com a exceção de loja conceito no bairro Vila Madalena. Inicialmente, a Aeiou se limitará à Grande São Paulo.

Estratégia ousada e um tanto arriscada, se me permite opinar. Claramente, a empresa busca atuar com liderança em custos, podendo assim oferecer preços mais vantajosos para o público. O que leva a crer que estarão focados no jovem de baixa renda, até porque basta saber somar 1 e 1 para saber que o público jovem anseia por status. E em tempos de iPhone e 3G, a Aeiou entra no mercado oferecendo justamente o oposto. Isso sem contar que em outubro também estréia no mercado paulista a Oi, que se autodenomina mãe do desbloqueio.

Para completar o pacote, uma vez focada no público jovem, era de se esperar que a comunicação da empresa priorizasse a internet, buscando ser o mais cool possível. E como virais são sinônimo de cool hoje, a solução criativa da Aeiou, em criação da BigMan, foi a realização de um viral composto por virais nacionais.

Se vc sente um ar de dejà-vu, não se engana. Como bem adiantou o Adivertido, o vídeo é uma fusão da primeira campanha do Chevrolet Prisma e de Pork and Beans, do Weezer. Celebridades nacionais do YouTube, como Maria Alice Vergueiro do Tapa na Pantera, o saudoso repórter do Choque da Uva, Sônia Youtubiu, turma da Dança do Quadrado, a eterna Ruth Lemos, etc, se juntaram para cantarem o jingle da nova operadora. O resultado é este:

Os virais nacionais até ficaram bem representados, mas senti grande falta ~~do anticristo~~ de Maísa. Mas ok, prático, normal.

Fontes: adivertido.com e simviral.com

Teatro no cinema

2008-06-26T15:23:00.002-03:00

Chamou grande atenção a ação de guerrilha do site de notícias alemão stern.de, ouro em Cannes na categoria Media Lions.

Já há algum tempo que o cinema passou a ser visto como ótima oportunidade de mídia, principalmente pela segmentação do público e por permitir diversas possibilidades inovadoras de comunicação, e desde então passou a ser aproveitado de maneira mais eficiente e criativa.

A ação do jornal Stern se insere em tal contexto, ganhando destaque pelo seu uso inovador de mídia. Imagine que vc está em uma sala de cinema, esperando pelo início do filme, quando de repente uma mulher entra em trabalho de parto, gritando que o filho vai nascer, sendo acompanhada pelo marido às pressas para o hospital. Situação desconfortável, não? Pois dois minutos após isso acontecer, uma manchete surge na tela, dizendo que mulher tem gêmeos em sala de cinema. ~~Há! Pegadinha do Mallandro!.~~ Pois foi isso o que aconteceu em sala de cinema em Hamburgo, em criação da Grabarz & Partner Hamburgo.

Com o objetivo de comunicar a rapidez de suas notícias, o jornal Stern procurou fugir do óbvio, tanto no formato quanto no conteúdo de sua mensagem, criando uma ação não apenas eficiente e inovadora, mas que gerasse grande buzz, especialmente no meio publicitário. O resultado foi a merecida premiação em Cannes, pelo ótimo uso criativo de mídia.

Fontes: aletp.com e directdaily.blogspot.com

Ah, os prazeres do hélio

2008-06-25T14:33:00.002-03:00

O Página Simples foi perdendo fôlego gradativamente, nesse final de semestre montanha-russa que foi na faculdade, até alcançar estado vegetativo, infelizmente. Mas, finalmente com um tempo disponível, buscando evitar o estado "all work and no play makes Jack a dull boy", o blog dá um salto.

E falando em dar um salto (piada tosca proposital), já gera um buzz interessante na web, especialmente no meio publicitário por enquanto, o novo viral da Levi's. Viral este que segue a básica fórmula do bom viral: produto participando ativamente do conteúdo; conteúdo que gere real interesse do público; e não, NÃO é comercial de televisão no YouTube.

O vídeo se trata da experiência cômica de passar fita isolante nas aberturas da calça e enchê-la de gás hélio. Como resultado, o portador da calça começa a flutuar, de maneira não aconselhável para crianças e padres. Dessa forma, o vídeo traz todos os benefícios a marca que o viral traz, e de quebra ainda comunica a resistência da calça, assim como quem não quer nada.

Fica a dúvida se dá para realmente inflar a calça e sair flutuando. Alguém com uma Levi's já tentou fazer isso em casa pra comprovar?

Fonte: bluebus.com.br

Sonya wins

2008-06-17T10:19:00.003-03:00

Indo na contra-mão de 99% dos blogs do meio publicitário, procurarei falar o menos possível de Cannes, até mesmo porque me falta tempo para preparar algo aceitável para tanto. Com isso dito...

Mentos mostra que até mesmo um diferencial tão, erm, superficial pode gerar ótimos insights, quando bem trabalhados. Para demonstrar o "poder" que Mentos traz ao beijo, foi criado, em trabalho North Kingdom em parceria com com a BBH London, um advergame um tanto divertido, parodiando jogos de luta, aos moldes de Street Fighter.

A diferença é que os golpes são desferidos em formato de beijos, e a barra de life é substituida por pleasure. Interessante notar que a abordagem do jogo é completamente de acordo com o target, assim como a própria mídia. Afinal, se vc quer falar que seu produto deixa o beijo do consumidor melhor, melhor assumir em definitivo uma comunicação de caráter humorístico. ~~E não um coração ralando na boquinha da garrafa no meio de uma micareta, como já se viu por essas bandas.~~

O momento alto das batalhas é quando caem pela tela diferentes produtos Mentos, os quais ativam beijos especiais caso o jogador os pegue. Assim, de forma despretensiosa, em meio a uma brincadeira, Mentos acaba de mostrar todo seu portfólio de produtos para seu target, sem ser em nenhum instante abusiva. Simplesmente se encaixa no pretexto do game.

Em termos gerais, o advergame de Mentos, mesmo sendo bastante simples, diferencia-se da maioria do que se vê na web. Basicamente porque a marca enxergou neste uma solução de comunicação, transformando-o em mídia de fato, em vez de apenas uma ferramenta complementar, como muitas outras fazem.

Fonte: brainstorm9.com.br

Voando com estilo

2008-06-10T17:38:00.002-03:00

A comunicação da TAM continua a agradar em 2008. Para comunicar seu serviço de bordo que conta com clássicos do cinema (embora minha concepção de clássico não inclua Titanic sob hipótese alguma), a companhia aérea apresentou como solução criativa uma direção de arte simplesmente fantástica, em criação da Young & Rubicam.

Tal diferencial já rendeu peças deveras interessantes, mas esta vai mais além, aproximando mais uma vez propaganda e arte, utilizando o cinema como ponte. As peças recriam as cenas clímax dos filmes King Kong e Titanic, mas com uma tomada aérea, representando o ponto de vista do passageiro, como se observasse a cena pela janela.

Fonte: brainstorm9.com.br e adsoftheworld.com

Fugindo do feijão com arroz (ou pipoca)

2008-06-04T09:58:00.003-03:00

Exemplar ação de merchandising genérico de M&M's, em ação da AlmapBBDO no cinema Kinoplex em Itaim, São Paulo. Utilizando elementos de seu brand equity, como as diferentes cores juntas e seu característico M, bem como os famosos M's vermelho e amarelo, a marca vestiu a principal sala de cinema, o lounge e a bomboniere do cinema, dando sua cara ao local, com uma ambientação um tanto lúdica. A ação também conta com painel interativo e comercial antes de cada sessão.

É possível observar-se ao menos dois objetivos bastante claros da ação de M&M's. O primeiro deles é um teste de aceitação do público à novas alternativas de embalagem, no caso, a proposta é a venda a granel e separados por cor. A partir disso a ação pode ser aproveitada para determinar quais as cores de maior preferência por parte do público. Pode perfeitamente ser um gerador de insights para novas ações.

O outro objetivo, que vejo como o principal objetivo da marca com esse tipo de ação, é o investimento em um outro tipo de PDV aos tradicionais de M&M's. Há quantos anos vc conhece cinema como praticamente um sinônimo de pipoca e refrigerante? Pode-se dizer que tal costume já faz parte da cultura ocidental, e raras vezes vemos alguma marca tentando desafiar essa realidade e se impor de forma mais significante no PDV do cinema.

Para tanto, é necessário grande esforço de marketing para a geração de uma nova ocasião de consumo de M&M's - ou seja da marca que for. Uma alternativa bastante interessante a pesados investimentos que visem aumentar a demanda nas convencionais ocasiões de consumo. Desse modo, deve-se assumir, então, a pipoca como concorrente indireto, buscando gerar o hábito do consumo de chocolate no escurinho do cinema (aproveito para constatar que detesto essa expressão). Ou até mesmo como produtos complementares, afinal, não seria nada mal comer chocolate após a pipoca.

O problema de se consumir no cinema continua sendo o preço.

Fontes: brainstorm9.com.br e comunicadores.info

Ultimate Translator

2008-06-02T16:56:00.003-03:00

A Gringo é daquelas agências que pode-se chamar de criativa sem banalizar a expressão. De fato, sabe ser autêntica, inovadora e, acima de tudo, polêmica.

Quais as primeiras palavras que vc apresenta curiosidade em aprender? Palavrões, certo? "Amor" de fato não é. Pois foi a partir deste costume tipicamente ogro que surgiu a idéia da Gringo para divulgar seu novo website.

Já na homepage do site, o internauta se depará com um tradutor um tanto quanto exótico. Trata-se F**ck Translator, apelido carinhoso dado pela web. O tradutor funciona unindo a web 2.0 ao humor nonsense: qualquer usuário pode colaborar, enviando um vídeo que ensine algum ~~vocábulo de baixo calão~~ palavrão em sua língua, compartilhando seu conhecimento com os demais usuários, que tem acesso a todo o conteúdo colaborativo.

Comprovando o sucesso da ação, o tradutor gerou grande buzz não apenas na Ilha de Vera Cruz, mas também em terras além-mar. O que não deixa de fazer sentido, uma vez que o site é todo em inglês e o tradutor definitivamente se torna uma brincadeira universalizante, havendo grande aceitação do público independentemente de sua localização e cultura (vale destacar que o sucesso junto ao público italiano é um pouco maior do que a média, por questões óbvias).

Aliás, o buzz é tamanho que não se pode negar o sucesso da ação. Antes de entrarmos em opiniões pessoais, vale lembrar que a intenção da agência era chamar atenção, principalmente junto ao target, formado por comunicadores. E, sim, é idiota. Mas quem não gosta?

Comercial ao vivo

2008-05-29T11:25:00.005-03:00

Mídias tradicionais não estão imunes a novos formatos. Muito pelo contrário, estes são mais do que bem vindos. Se há uma coisa que a propaganda tradicional necessita, é de revigoração.

E um novo formato, no mínimo interessante, será realizado hoje, pela Honda. Trata-se de um comercial ao vivo, que será exibido no no Channel 4 da Inglaterra, às 20h10 do horário local. A ação, que se passará em Madri, constará na queda livre de um grupo de 19 paraquedistas, que tentarão formar as letras da marca. O prazo do grupo é de 3min e 20s. Obviamente, a ação será realizada apenas se as condições climáticas forem favoráveis.

A ação, que faz parte da nova campanha de Honda, "Difficult is worth doing", chama atenção não apenas pela proposta, mas pela expectativa que gera junto ao público. O que apenas vem a comprovar que inovações em formatos de peças despertam sim o interesse do público. E que as mídias tradicionais, ao contrário do que muitos pensam, pode respirar novos ares, se propor algo além de seus formatos convencionais, talvez já obsoletos.

Fontes: updateordie.com e bluebus.com.br

Update: ei-lo.

Post pílula

2008-05-28T17:58:00.005-03:00

Rápido pedido de desculpas: estou em um período suicida na faculdade, o que me impediu de sequer pensar em postar na última semana. Por mais que a próxima também seja tensa, imagino que, sobrevivendo amanhã, volto a ter vida própria.

Mais um post a respeito do santuário da criatividade, e mais uma ação aproveitando de forma inteligente a mídia que se tornou o mictório. Não dá para negar que a surpresa gerada pelo impacto quebra a resistência do público, tornando-a uma mídia de certa forma divertida. Além de gerar uma certa, digamos, interatividade da pessoa impactada com a peça.

Para comunicar a Eisenbahn Golden Ale como uma cerveja forte, a CCZ Comunicação Curitiba adesivou mictórios, passando a impressão de rachaduras. ~~Agora pare e imagine a situação.~~ A assinatura é "When we say strong beer, we mean it".

Fonte: directdaily.blogspot.com

Mídia exterior minimalista

2008-05-21T17:39:00.003-03:00

Me agradou bastante a ação da Sharmila's Yoga Zone, na Índia. De maneira geral, é sempre interessante quando a propaganda aproveita a paisagem urbana. As pessoas se surpreendem, se divertem, enfim, quebra-se ~~a ojeriza~~ a barreira que cada um inconsciente ou conscientemente cria contra ações publicitárias.

E foi exatamente isso que a escola de ioga Sharmila's executou, em criação da Mindset Advertising. Em uma ótima solução de comunicação, a marca foi inserida dentro da sinalização de trânsito, sem atrapalhar em nada o trânsito, sem poluir visualmente, e, claro, chamando atenção pela simplicidade da idéia.

Fonte: adsoftheworld.com

PS: Não se surpreenda se tiver um desejo súbito de comprar um Mac ou um iPhone.

Churrasco levado a sério

2008-05-20T13:47:00.003-03:00

Exemplos de planejamento como o realizado recentemente pela Smirnoff me agradam bastante. É a velha máxima: bons planejamentos refletem em boas ações. Em ação feita para sua Caipiroska, a marca comprova isso, disponibilizando conteúdo e serviço ao seu consumidor.

Para conhecer melhor o target da Caipiroska, Smirnoff realizou uma pesquisa em São Paulo, buscando descobrir qual a melhor ocasião para o consumo da bebida. A resposta foram sonoros 44% indicando que o churrasco é a ocasião ideal.

Tendo essa resposta por parte do público, Smirnoff não perdeu tempo e elaborou um conteúdo que falasse diretamente com esse consumidor. Em parceria com o Yahoo! Brasil, desenvolveu o portal do churrasqueiro, ou melhor, do churraskeiro. Neste, o usuário encontra conteúdo de real utilidade, que oferece dicas e promove interação entre os usuários, através da integração de ferramentas como Flickr e e-groups. A possibilidade de interação vai mais além, permitindo ao usuário enviar um convite bastante simpático de seu churrasco aos amigos por e-mail, em uma forma divertida de divulgação da marca.

Outro ponto de destaque é uma ferramenta extremamente prática para o bom churrasco: vc digita quantos homens e quantas mulheres estarão no churrasco, as carnes que deseja servir, e o aplicativo calcula a quantidade necessária. Algo no mínimo semelhante ao Churrascômetro, desenvolvido pela Antárctica há alguns anos, que realizava basicamente a mesma função.

Seguindo esta mesma linha, Smirnoff também criou uma promoção interessante para o portal, convidando os participantes a compartilharem sua melhor receita de churrasco. As três melhores serão premiadas com kits exclusivos da marca.

Em termos gerais, a Smirnoff mostra maturidade em sua abordagem no meio online. Utilizando a web como solução para a oportunidade detectada, a empresa não apenas foge do arroz e feijão 2.0, mas disponibiliza conteúdo e serviço de qualidade buscando para reter o usuário, aumentando seu contato com a marca.

Fonte: adivertido.com

Mídia exterior interior

2008-05-16T15:49:00.002-03:00

Campanhas contra o desperdício de água são feitas aos montes. Eu mesmo já fiz uma em meu primeiro semestre de faculdade (algo constrangedor de se lembrar, diga-se de passagem). Mas é difícil ver algum resultado. Simplesmente porque, não apenas em campanhas sobre economia de água como em várias outras de apelo semelhante, a pessoa que tem contato acha que a campanha está falando com qualquer pessoa, menos ela. Afinal, a parte dela já está sendo feita.

Uma solução bastante satisfatória é dar tom pessoal à mensagem, certificando o leitor de que, sim, estão falando com ele mesmo, não adianta olhar para os lados. Outro ponto bem interessante é fazê-lo sentir na pele as consequências dos atos. Não é sempre que isso é possível, e é necessária grande dose de bom senso, mas se o objetivo da ação é impactar, é o que esta faz.

Em ação da Fundação Água Limpa, foram aproveitados avisos de falta de água como uso inusitado de mídia para alertar a população em relação ao racionamento. A mensagem dada é de que "se com alguns dias de falta d'água você já vai sofrer, imagine se um dia ela acabar de uma vez", em criação da PS10 do Rio de Janeiro.

Fonte: adsoftheworld.com

Abrigos de papelão

2008-05-15T11:27:00.003-03:00

Há uma linha muito tênue que define o sucesso ou não de uma ação para uma causa social. Existe uma vontade recorrente de se emocionar o público com algo tocante, para sensibilizá-lo em reação à realidade, mas isso acaba por constranger o público, e assim espantá-lo.

Na Austrália, a CommunisNitro, em parceria com o realestate.com.au e com a Mission Australia, conseguiu conseguiu impactar o público na medida certa. Foi criada uma cidade de papelão no Martin Place, em Sidnei, convidando a população a ajudar os 100.000 sem-tetos do país.

E a parte mais interessante da ação é que, para poder ajudar, o que o público precisava fazer era extremamente simples: acessar o site houseforthehomeless.com.au. Para cada acesso, um dólar seria doado pelo realestate.com.au para a Mission Australia. O objetivo da campanha era arrecadar $100.000 em trinta dias.

Comprovando o grande impacto da ação, tal objetivo foi alcançado em 48 horas. O que mostra que uma ação que convide o público a participar pode trazer resultados bastante satisfatórios, quando fica claro o que este precisa fazer para ajudar e, de preferência, se for algo simples, que não exija muito esforço nem que o tire de sua rotina.

Fonte: adsoftheworld.com

Ágora Espmiana

2008-05-14T14:52:00.004-03:00

Vc provavelmente já leu em algum lugar sobre o 3º Encontro dos Blogueiros Publicitários, que acontecerá no próximo dia 7 de junho na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), em São Paulo.

Se vc é blogueiro e publicitário, não necessariamente nessa mesma ordem, está convidado a participar. E o convite é feito pela galera que veio, viu e venceu, e que não tem vergonha de pagar um mico básico de vez em quando:

Para participar, basta se inscrever no site do encontro. É uma ótima oportunidade para se expandir a rede de contatos ao Real Life. Afinal, ar puro ainda existe nos dias de hoje, e é sempre interessante descobrir pessoas de carne e osso por atrás da web.

Caso pseudo-blogueiros e pseudo-publicitários também estejam autorizados a participar, talvez este que vos fala dê as caras.

Limpeza no xadrez

2008-05-09T14:30:00.003-03:00

Responda rápido: qual o diferencial de Ace? É bem verdade que a pergunta poderia ser extendida praticamente a todas as marcas de sabão em pó tranquilamente. Mas não vou propor uma reflexão sobre o posicionamento das diversas marcas do setor. A intenção é destacar a forma encontrada para comunicar tal diferencial.

Ok, sua marca lava mais branco. E o público já absorveu a informação, no mínimo, por osmose. Assim como a de que seu concorrente também lava mais branco. Como comunicar isso ao target, então, fugindo do óbvio?

O sabão em pó Ace, da Procter & Gamble, chegou a um interessante insight. A batalha do branco e as manchas já foi retratada de diversas maneiras, mas raramente com a eficiência da associação gerada na criação da agência Grey de Istambul. Na peça, as roupas brancas e os causadores de mancha se enfrentam num tabuleiro de xadrez, que termina em xeque-mate das peças brancas.

Fonte: aletp.com

Hora do Intervalo

2008-05-06T17:05:00.002-03:00

Outdoors em formatos criativos estão em alta: já vimos outdoor em pé, torto, descolado, com objetos colados, um sobre o outro, de cabeça pra baixo, de conteúdo colaborativo, de mensagem personalizada, com peças parasitas, entre outros, muitos outros. A novidade da vez é outdoor fora do outdoor.

Para a comunicação do chocolate Pessek Zman (Time Out), líder de mercado em Israel, A Young & Rubicam de Tel Aviv efetivamente deu um descanso para os modelos dos outdoors israelenses, para que pudessem desfrutar de seu chocolate. Maneira bastante criativa, além de bastante chamativa, de comunicar o diferencial do produto, convidando o público de forma clara e sutil a se juntar aos outdoors, no break nosso de cada dia.

Pessoalmente, me agrada bastante quando a inovação no formato complementa a mensagem, e não apenas procura chamar atenção. É a lei do bom e velho "unir o útil ao agradável".

Fonte: adsoftheworld.com

Pegadinha do Mallandro

2008-05-05T14:37:00.003-03:00

Quando se tem um produto tão difundido, e de diferencial tão reconhecido como Super Bonder, as possibilidades de comunicação são ampliadas, dando abertura para ações inovadoras.

E a marca mostra saber tirar bom proveito disso. Não é sempre que se vê veiculada alguma peça de Super Bonder, até porque seu produto é grande líder de mercado, e a marca se tornou sinônimo da categoria (que nem eu sei o nome, por acaso).

Mas suas ações, com o objetivo de manter seu recall, têm sido sempre bastante criativas. A última da que me recordo foi em algum Big Brother Brasil da vida, em que colaram participantes de cabeça pra baixo no teto, ação de grande destaque na época.

Sua mais recente é uma ação de guerrilha surgida de uma idéia que certamente muita gente de certa forma já teve: colar coisas no chão. Mas, no caso, estas coisas seriam moedas de 1 real. 400 delas, mais precisamente. O resultado foi uma ação ao melhor estilo Topa Tudo por Dinheiro, em que as pessoas que passavam pelo local se mostravam atônitas e/ou tentaram até certo nível retirar as moedas, sem sucesso.

A criação, da DM9DDB, de certa forma lembra a ação recente de 3M, que colocou um contêiner de vidro blindado cheio de dinheiro na rua para mostrar que, basicamente, o vidro era inquebrável. Acontece que a versão brasileira disso envolve no máximo 400 reais, ou então facilmente alguém teria a brilhante idéia de utilizar uma britadeira e levar contêiner e tudo.

Fonte: adivertido.com e adsoftheworld.com

Face no Facebook

2008-04-30T17:25:00.003-03:00

Já estamos acostumados a ver ações em mídias sociais. Mesmo sendo algo recente, é difícil de se encontrar inovações no uso dos meios. A exploração destes, quase sempre, limita-se a divulgação de sites, vídeos, blogs, concursos, promoções, whatever, onde a ação de fato se dá, o que faz desses meios catalisadores de resultados, principalmente, quantitativos.

A divulgação da quinta temporada de Nip Tuck, no entanto, apresenta uma maneira interessante de explorá-los, utilizando-os não como meio, mas como fim em si. Em criação da Ralph do Reino Unido, a campanha da série oferece um aplicativo na rede social Facebook - bastante difundida na América do Norte - que permite que o usuário faça um upload de uma fotografia de seu rosto e veja o quanto se aproxima da proporção áurea, que indica o grau de beleza das formas.

Não apenas é de se destacar a maneira inovadora de se impactar tal meio que Nip Tuck propõe, mas também o conteúdo da mensagem, totalmente de acordo com o conteúdo da série. Além de se tratar de um formato que facilmente pode ser reutilizado.

Fonte: adsoftheworld.com

Mais do que aproveitamento do meio

2008-04-29T21:58:00.003-03:00

Sim, ainda há pessoas que imprimem suas fotos nesse universo. Assim como ainda há pessoas que compram CDs. Em um mundo cada dia mais wireless, tais hábitos se tornam praticamente saudosistas, marcando momentos especiais, ou ítens de colecionadores mais tradicionais.

E falando em impressão de fotos, a HP acaba de dar novo significado a aproveitamento do meio com sua nova ação de guerrilha. Para promover a qualidade superior de seu papel fotográfico, a empresa, em trabalho da Publicis da Malásia, criou fotografias gigantes de paisagens em ambientes públicos.

Bem, não foi exatamente isso o que foi feito, mas é a impressão que a HP transmite, com perfeição. Displays que representavam um rasgo na fotografia foram posicionados em pontos cuidadosamente estratégicos, que marcavam algum tipo de modificação no ambiente. Assim, passa-se a sensação de que o display determina onde terminava o ambiente físico e onde começa a fotografia, em uma curiosa brincadeira com os sentidos, onde o próprio display aparenta ser real, indicando o que há atrás da fotografia, e a paisagem real aparenta ser impressa.

Belíssima ação de HP, que consegue transmitir genialidade com uma execução tremendamente simples. E, sejamos francos, não é simplesmente ~~foda~~ demais comunicar algo tão manjado como qualidade de impressão criando uma ilusão de ótica?

Fonte: directdaily.blogspot.com

Connecting People

2008-04-25T16:02:00.002-03:00

Realmente me agrada quando empresas conseguem olhar além do próprio umbigo e buscar alertar a população para algum tipo de problema. Nokia é um ótimo exemplo, ao idealizar o Pangea Day.

Pra vc que não prestava atenção nas aulas de geografia e não entendeu o nome, trata-se de um evento mundial, que visa conscientizar e aproximar as pessoas para o compartilhamento de idéias, inspirações e visões de mundo.

O evento acontecerá no dia 10 de maio, coordenado a partir de 6 cidades: Cairo, Kigali, Londres, Los Angeles, Mumbai e Rio de Janeiro. A programação envolve quatro horas de curtas, música e discursos, sendo transmitido para milhões de pessoas através da televisão, internet e aparelhos celulares.

Agora indo para a parte menos humanitária da ação, Nokia está com um concurso para envolver o público com o projeto. Para participar, é necessário enviar um vídeo feito com celular, com uma das seguintes temáticas:
- filme de uma boa ação
- filme da melhor parte de seu dia
- filme de algo que o faça sorrir
- filme de uma pessoa inspiradora

Os autores dos cinco melhores vídeos ganharão uma viagem para Los Angeles, para acompanhar o Pangea Day ao vivo. Dentre estes, o grande vencedor ganhará também uma viagem para a uma reserva internacional para a gravação de um documentário móvel, tendo apoio de produção. As inscrições podem ser feitas até o dia 30 de abril (sim, comentei o projeto com um pouco de atraso).

Bela iniciativa de Nokia, estimulando o público a refletir sobre o que acontece ao nosso redor, algo ainda mais válido quando se trata de uma sociedade completamente alienada e sem consciência social. No fim das contas, Nokia de fato conecta as pessoas.

Fonte: adivertido.com

Cliente divulgando sua marca, não tem preço

2008-04-24T13:47:00.002-03:00

O conceito "Não tem preço" de MasterCard é um dos mais lembrados da publicidade atual. Há 11 anos no ar, o famoso mote continua trazendo bons resultados para a empresa. Mas se o conceito permanece firme e forte, a maneira de trabalhá-lo vai apresentando modificações.

A primeira mudança na abordagem evidenciada no Brasil se deu ano passado, com a campanha "Brasil que não tem preço", na qual o viajante MasterCard desbravava o território nacional apenas com um cartão de crédito. Uma série de filmes foi feita, buscando aproximar o conceito da marca ao brasileiro. Porém, o grande destaque da campanha foi o blog do viajante, no qual eram relatadas suas aventuras, representando uma maior atuação da empresa na internet.

Em sua mais recente campanha, MasterCard vai mais além. Buscando envolver o público em sua comunicação, como várias outras empresas vem tentando, a multinacional lança, em criação da McCann Erickson, o site Não tem preço (detalhe que eu não consegui acessar o site, talvez ainda não esteja no ar). Nele, seus consumidores contem por meio de fotos, vídeos ou áudio, suas experiências que não tem preço.

A campanha será dividida em três fase:
- a primeira será a divulgação da ação, que será realizada em TV aberta e fechada, rádio, mídia impressa e internet;
- a segunda fase será composta por peças feitas a partir das histórias reais enviadas ao site, estimulando as pessoas a continuarem participando, concorrendo a prêmios semanais;
-na terceira etapa, serão feitas promoções para o varejo, que trarão benefícios diretos aos usuários do cartão, além de ações de marketing interno.

Se o formato da campanha não traz necessariamente inovação ao meio, a comunicação de MasterCard permite perfeitamente a exploração da web 2.0, ao contrário de muitas empresas que tentam o mesmo simplesmente por modismo. O que pessoalmente me agrada mais, no entanto, é o envolvimento do público interno na ação, fugindo um pouco do óbvio e dando espaço a outros públicos de interesse na comunicação.

Pouco se vê disso hoje, especialmente em terra brasilis. Mas afinal, agora que as empresas estão aprendendo a ouvir seus consumidores, estão se esquecendo de ouvir outros stakeholders?

Fonte: meioemensagem.com.br

Mortal Kombat

2008-04-23T16:35:00.003-03:00

É com um certo enorme atraso que venho comentar sobre a campanha de Coca-Cola, mas isso em parte é culpa da minha agenda. Tanto que o blog anda às moscas.

Como estratégia para estreitar sua ligação com o futebol, Coca-Cola lança o desafio, em ação da JWT: quem foi melhor, Maradona ou Pel... erm... Biro Biro?

É de lei que a primeira reação seja "wtf? Biro Biro?". E essa é justamente a intenção da Coca, dando origem a brincadeira que se tornou o assunto do momento nas mídias sociais(ao menos até um certo padre resolver fazer um passeio a balão e o terremoto em São Paulo roubarem a cena).

A campanha, com um bom toque de humor, para não dizer cômica, gerou enorme mídia espontânea, tendo ótima aceitação do público. O que começou como votação com tampinhas de refrigerantes em PDVs para impactar as classes mais baixas, já escalou para ações na internet, com destaque ao site da promoção, que entre outros atrativos, disponibiliza um fantástico game no melhor estilo Street Fighter.

Pode-se dizer sem erro que de partida Coca já alcançou seu objetivo. Não apenas a ligação da marca com futebol, que já era grande, foi fortalecida, mas o recall é enorme. Basta perceber, por exemplo, que Biro Biro nunca esteve tão em pauta. Nem Chuck Norris tem sido tão comentado, ultimamente. E isso mede o sucesso da ação melhor do que qualquer outra ferramenta.

Principais fontes: bluebus.com.br e adivertido.com

Outdoor 2.0

2008-04-18T14:48:00.002-03:00

A maior tendência da comunicação hoje é sem dúvida envolver o público na comunicação. Estimulá-lo a compor o coro da marca, e assim influenciar pessoas do seu grupo social a fazerem o mesmo. Sim, disso já estamos carecas de saber (aliás, poderia propor um debate realmente construtivo sobre a origem da expressão "careca de saber", mas calma, não irei).

No entanto, fica a impressão de que já sabemos todas as formas possíveis de como esse fenômeno pode ser explorado. E todas envolvem envolvem a arena digital, de uma maneira ou de outra. No máximo, a criação do público vai ao ar na televisão, ao melhor estilo Crash The Superbowl. Sendo assim, é sempre muito bem vindo quando vemos outros meios serem explorados.

O jornal online de Mendoza MDZ, em criação da SV+ de Buenos Aires, levou o conceito de conteúdo colaborativo às ruas hermanas, com outdoors de conteúdo em aberto, que estimulavam o público a completar as mensagens como quisessem. Na verdade isso seria efetivamente uma fusão entre o outdoor e a pichação. Que tal ISSO como sugestão de cidade limpa, prefeito?

Os resultados são altamente positivos, permitindo certo engajamento do público, ao mesmo tempo que torna a comunicação muito mais pertinente à realidade da população, além de mais chamativa. Concomitantemente, a imagem de marca fica muito mais em evidência, e seu diferencial mais claro.

Em outras palavras, a proposta de outdoor 2.0 agrega grande valor ao meio, revitalizando-o frente ao crescente combate que sofre. Porém não vejo como uma estratégia a ser utilizada repetidamente. O ideal da novidade é não se tornar trivial.

Fonte: adsoftheworld.com

Spooky Guerrilla

2008-04-16T16:56:00.003-03:00

Já comentei em algumas ocasiões sobre como o banheiro público tem se tornado cada vez mais um santuário para soluções criativas, crescendo significativamente como mídia. Mas não me recordo agora de alguma ação que tenha chegado a ambientá-lo a ponto de praticamente transportar o público para outro lugar.

Para a divulgação do canal de filmes de terror e ficção 13th Street, a agência Jung von Matt deu um ar nefasto aos banheiros de uma casa noturna em Hamburgo.

No que aparenta ser um banheiro normal, as luzes se apagam ao entrar algum ~~pobre coitado que só quer se aliviar já com certa dose de álcool no organismo~~ transeunte, acionando luz negra em todo o banheiro, que revelam um ambiente macabro de um assassinato. A assinatura é "See what others don't see. 13th Street. The Action and Suspense Channel".

Bela maneira encontrada de comunicar o diferencial do canal, inserindo o público em sua temática. De fato, às vezes forçam a barra ao criarem toda uma ambientação. Mas no caso de 13th Street, a solução atende perfeitamente o objetivo da comunicação.

Fonte: directdaily.blogspot.com

Como fazer uma peça de cabeça pra baixo e ser genial

2008-04-15T13:52:00.005-03:00

O uso criativo de mídia exterior sempre chama atenção, principalmente em um cenário cada vez mais saturado de informação visual. Nesse ponto se destacam os outdoors alternativos, fugindo do convencional.

A proposta em si não é nenhuma novidade. Mesmo assim, não é raro de se encontrar peças que se destacam, especialmente as que integram o meio à mensagem. Como é o caso do polidor de pisos Maestro Limpio.

Em criação da agência Grey, de Buenos Aires, o produto é anunciado de maneira inteligentíssima, comunicando seu diferencial de forma criativa e bem humorada. Soma-se isso a todas as características conhecidas do meio, e tem-se um resultado muito mais interessante, ainda fazendo uso somente de mídia exterior.

Fonte: xiscando.com

Onde Jordan não chegou

2008-04-13T11:08:00.004-03:00

A Nike inovou na divulgação do novo tênis de Kobe Bryant, super estrela da NBA. Em vez de massivos comerciais, outdoors, materiais de PDV e tudo o que tem direito, optaram por um viral.

E o viral é estrelado pelo próprio. O vídeo consiste no jogador basicamente saltando um carro em alta velocidade, o que gerou uma enorme (realmente enorme) discussão se a manobra é real ou fake. Se somarmos as views de todas as variáveis do vídeo existentes no YouTube, chegamos a praticamente meio milhão de exibições. É o viral do momento na terra do Tio Sam.

Tanto que o boca a boca tem sido assustador. Todo e qualquer assunto relacionado a basquete ou ao jogador chega à discussão do vídeo. Até mesmo comentaristas profissionais não deixam passar em branco. Obviamente que o status de melhor jogador da liga desde Michael Jordan e a proximidade dos playoffs são fundamentais para o sucesso do viral. A discussão não chegaria a esse nível se, digamos, fosse Anderson Varejão o responsável pela obra.

Não é nem necessário ressaltar o sucesso da ação. Quer maneira mais eficiente de divulgar o novo tênis do jogador mais idolatrado e odiado da década do que ter o assunto na boca do país inteiro?

Perguntado sobre como fez o vídeo, Kobe declarou com seu recente bom humor: "Isso é Hollywood. Rambo destrói exércitos inteiros, eu salto carros".

PDV ambulante

2008-04-11T15:02:00.003-03:00

Transporte público é uma mídia mais velha do que eu. E de uns tempos pra cá tem crescido sua importância, principalmente por atingir um altíssimo número de pessoas todos os dias, e por permitir diversas possibilidades de inovação.

E inovação foi justamente o que trouxe a Ikea à terra do sol nascente. Com o objetivo de comunicar a chegada de sua loja em Kobe, a empresa decorou trens e metrôs de fora a dentro, com os temas de sua nova coleção. Não que a decoração do interior de vagões seja de todo inédita, mas a ação da gigante fabricante de móveis e artigos de decoração soube ser original, ao levar sua nova coleção para dentro destes.

Desse modo, a Ikea não apenas divulga sua marca em uma mídia estratégica, mas praticamente transforma os vagões em PDV, expondo todos seus novos produtos ao público. E, diga, há maneira mais eficiente para se entrar em um novo mercado do que colocar o público DENTRO de sua loja, em contato direto com seus produtos?

Fonte: adivertido.com

Uma idéia brilhante

2008-04-10T15:12:00.004-03:00

Essa Kotler adoraria: ótima solução da St Elmo's Pizza, na África do Sul, transformando ameaça em oportunidade.

Driblando a crise de energia que afeta a África do Sul, a pizzaria aproveitou as circunstâncias para comunicar seu diferencial, a pizza feita sem uso algum de energia elétrica. A solução, em criação da Lowe Bull de Joanesburgo, foi criar o que aparentavam ser menus normais, mas que na verdade brilhavam no escuro.

Como resultado, a pizzaria aumentou consideravelmente o conhecimento de sua marca, mantendo o nível de suas vendas em um período onde a concorrência passou por problemas. Tudo isso com menus. Me diz quem considera menus em um planejamento de mídia?

Fonte: adsoftheworld.com

O "iPhone da Nokia"

2008-04-10T00:40:00.006-03:00

Eis as primeiras imagens do Nokia Tube, vulgo clone do iPhone:

Engraçado que desta vez a Apple não precisou fazer nada pra confirmar sua posição à frente da concorrência também no mercado de aparelhos celulares. Que o iPhone é o supra-sumo da estação, poucos discordam. Mas como ficam os demais players? Como reagirão a esse indesejado entrante?

Nokia deu o primeiro passo, ao lançar uma alternativa para o aparelho da Apple. Na verdade alternativa não seria exatamente a melhor definição, graças à cópia assumida do iPhone. Sendo assim, o consumidor escolhe basicamente a marca. E, convenhamos, por mais que a Nokia tenha uma força de marca louvável, ainda está difícil de encontrar alguma empresa com a aura da Apple.

Não me entendam mal. Nokia está entre as empresas que mais admiro, e entendo perfeitamente que essa é uma resposta à transformação do mercado que a maçazinha trouxe consigo, no entanto as duas passam a competir em um campo em que a Apple leva grande vantagem, que são as inovações de design e usabilidade.

Mas o problema não é nem esse. Na verdade, se o setor chegar ao ponto em que a Apple cria e os concorrentes ~~copiam~~ se ajustam aos novos produtos, Steve Jobs se encontrará em situação não apenas confortável, mas bastante familiar. Pergunte à Sony.

Fonte: 3vezesc.blogspot.com e symbian-freak.com

Vai uma comida japonesa?

2008-04-09T16:28:00.003-03:00

Praticamente todos os anúncios de campanhas pelo meio-ambiente causam um efeito mendigo, ao tentarem emocionar o leitor, acabam gerando mal-estar, e tendemos a ignorá-los após um rápido olhar. Desculpem, mas é a verdade.

O Emirates Environmental Group, por outro lado, chegou a uma alternativa interessantíssima. Em criação da JWT Dubai, apelou para o estômago do leitor em sua campanha contra a poluição dos mares, comunicando de forma bastante clara que o que vai certamente volta.

Impossível uma reação diferente de nojo. Mesmo que vc não goste de sushi (tá, eu sei que isso não chama sushi, mas nunca lembro do nome). Ou seja, mensagem passada.

Fonte: adsoftheworld.com

O poder de um ponto de ônibus

2008-04-08T09:13:00.003-03:00

Quem vê pensa que se trata de apenas mais um anúncio em ponto de ônibus. Mas Tabasco deu um novo significado à utilização do meio.

Visando gerar lembrança de marca, associando Tabasco com seu molho picante, a empresa traçou, através de pesquisas, que boa parte de seu target faz uso de transporte urbano, detectando uma ótima oportunidade de mídia.

A solução foi, durante o inverno, colocar aquecedores em pontos de ônibus específicos, cujas rotas tinham a ver com seu público, aproveitando para impactar também motoristas que passavam pelo trajeto.

Dessa forma, Tabasco não apenas comunicou seu diferencial de maneira inovadora, mas também gerou uma associação tremendamente positiva para a marca, aumentando em 91% a lembrança de marca junto ao público que teve contato com a ação.

Bastante para anúncio em ponto de ônibus, não? Bons planejamentos desempenham papel fundamental no sucesso das ações, sem dúvida. Inclusive bom planejamento de mídia.

A criação é da Ogilvy de Joanesburgo.

Fonte: directdaily.blogspot.com

Portas da Esperança

2008-04-07T14:07:00.004-03:00

Que portas automáticas e/ou giratórias são crescentemente utilizadas como mídia, isso já é trivial. A maioria dos casos, no entanto, são de peças que inovam no meio, mas não no conteúdo. Dessa forma, são sempre muito bem vindas as peças que aproveitam o meio, adequando-se a eles.

A seguir dois exemplos recentes muito bem elaborados:

O primeiro, do McCain Smooth-eez , um tipo de suco de frutas congelado feito no liquidificador, encontrou na porta giratória sua mídia ideal, simulando o interior de um liquidificador. Forma simples e extremamente eficiente de comunicar o diferencial do produto, além de bastante divertida. A criação é da Taxi, do Canadá.

O segundo exemplo é de Ariel, para promover uma campanha de doação de agasalhos no Líbano. Em criação da Saatchi & Saatchi de Beirute, foram aproveitadas portas automáticas transparentes para que se pudesse comunicar, de uma maneira inovadora e que chamasse atenção, um problema de longa data.

Mesmo em mídias tão recentes, já há como inovar e fugir do óbvio.

Fonte: directdaily.blogspot.com

Favor aguardar o próximo trem atrás da faixa amarela

2008-04-04T15:46:00.003-03:00

Wonderbra sem dúvida sabe ser engraçada e polêmica. Não apenas seus impressos são conhecidos pela constante brincadeira com seios grandes, mas novos formatos ainda mais eficazes vem sendo explorados.

Nota mental: agora que escrevi "seios grandes", imagino que o blog bombará de visitas nos próximos dias. Estou considerando seriamente mudar para "peitões", para maximizar a oportunidade.

Um desses formatos foi o comentadíssimo vídeo da ilusão de ótica, uma maneira extremamente barata e ~~escancarada~~ simples de comunicar o diferencial do produto. Aproveitando que fui um dos únicos que não o divulgou na época:

Desta vez a ação foi mais sutil (ou não) e bem humorada. Em criação da Euro RSCG de Cingapura, foi feita uma brincadeira com as faixas amarelas das estações de trem, recomendando às moças mais avantajadas pelo uso do sutiã que fiquem um pouco mais recuadas, por questões de segurança.

Sim, até a faixa amarela do trem já virou mídia.

Fonte: adsoftheworld.com

Alfred Fiatcock

2008-04-02T14:13:00.003-03:00

Três fatores que me agradam bastante na peça abaixo:

1º) Falou de cinema, falou comigo;
2º) A criação é brasileira, da Giovanni+Draftfcb do Rio de Janeiro;
3º) Ótima solução criativa para vender um atributo que quase sempre é sinônimo de peças sem originalidade nenhuma.

Fonte: adsoftheworld.com

Willy Wonka e a Fantástica Fábrica de... ah, não é essa

2008-04-02T13:39:00.002-03:00

Ainda não decidi se gosto ou não da campanha Happiness Factory. São animações fofinhas e tal, mas que não vão a lugar algum. Julgo uma vertente não tão boa quanto o conceito "lado Coca-Cola da vida", que é um posicionamento que realmente aprecio.

Sem contar que aqueles filmes longos demais soam um tanto presunsosos. Pode confessar, vc até viu uma vez, mas teve paciência pra ver duas? Testemos.

No entanto não venho falar do conceito, ou das peças. O que mais me agrada é a ação feita no Morumbi Shopping, onde o espaço lúdico da vending machine dos filmes foi recriado, dando vida à Fábrica da Felicidade.

O ponto de destaque da ação é sem dúvida o impacto causado em diferentes públicos, seja chamando a atenção de transeuntes para algo muito bem elaborado e grandioso, seja envolvendo as pessoas que efetivamente participaram da brincadeira, em especial o público infantil.

Ótima iniciativa da Coca-Cola, que não se limitou a se auto-denominar uma fábrica de entretenimento, mas que proporcionou a experiência ao público, tornando a associação muito mais natural e verdadeira.

Fontes: comunicadoresdeplantao.blogspot.com e aletp.com

Tempos modernos

2008-04-01T15:04:00.002-03:00

Impresso curioso da chapelaria Hut Weber, para comunicar o diferencial que o chapéu acrescenta.

A peça é muito boa, convenhamos. Mas antes que vc possa começar a reclamar "Hitler de novo?", um detalhe: a criação é alemã, da Serviceplan Hamburgo/Munique. Definitivamente seria interessante acompanhar seu impacto.

Fonte: adsoftheworld.com

A disturbance in the Force I feel

2008-03-28T12:03:00.004-03:00

Com o objetivo de divulgar a exibição da saga de Star Wars, o canal Spike TV conseguiu unir o útil ao agradável, ao colocar sabres de luz em pontos de ônibus espalhados por NY.

Durante o dia o efeito não é de se chamar tanta atenção, convenhamos. Mas o charme todo se revela when darkness falls *mwuahahahaha*. Fugindo da tradicional iluminação dos pontos de ônibus, a figura dos sabres adquire visibilidade muito maior, em ótima utilização do meio, especialmente porque todo ser humano decentemente educado reconhece o signo do sabre de luz à distância.

Fora que eu simplesmente adoro quando adaptam elementos do produto/serviço na comunicação, de forma a evitar o óbvio.

No entanto, a ação apresenta um erro crasso, a que nenhum fã passa batido. Num belo exemplo de excesso de elementos visuais, o anunciante assina "Use only in case of sith". O problema é que somente siths usam sabres vermelhos. E não vá dizer que é exagero meu. Quando vc fala com um público extremamente fanático, esse tipo de erro é imperdoável.

De qualquer modo, perdôo pelo conjunto da obra. E só para fechar de forma alternativa ao mega clichê da série: Luke, I am your father.

Fontes: bluebus.com.br e falandonisso.com

Kuat e seu Manifesto

2008-03-26T16:12:00.006-03:00

Mais ou menos no início do mês, foi divulgada a nova identidade visual de Kuat, sendo comentada em vários blogs, inclusive neste. Agora, a Santa Clara dá início de vez à nova campanha do refrigerante, com a proximidade do lançamento da nova embalagem.

A campanha, entitulada "A gente muda, o mundo muda", baseia-se no novo posicionamento da marca, que reflete inovação e evolução. A primeira peça, o filme "Manifesto", aborda o tema de maneira lúdica, quase poética. No filme, um grupo de jovens transforma pequenas coisas do dia-a-dia, contemplando a evolução, o que culmina com a modificação da embalagem de Kuat.

Em outras mídias, a campanha se baseará em um manifesto de um "Mundo que não está pronto", dando destaque à nova identidade visual, em especial à letra K, dando à comunicação o mesmo tom sóbrio que se observa nos novos elementos visuais de Kuat, no que já começa a cheirar como construção de patrimônio de marca.

Créditos não somente ao Kuat, pelo belo reposicionamento, mas à própria Coca-Cola. Com um passo de cada vez, a empresa vai posicionando de forma bastante clara seus refrigerantes, dando cara própria a estes. Primeiro Sprite, com a sensacional campanha "As coisas como são". Agora Kuat. Próximo passo, exorcisar a Bamboocha?

Fonte: meioemensagem.com.br e comunicadoresdeplantao.blogspot.com

Enquanto isso, no planalto central

2008-03-25T16:14:00.003-03:00

Se vc se pergunta às vezes se existe propaganda além do Sudeste, a resposta vem do cerrado: de 8 a 11 de abril acontecerá o 3º Almanaque de Criação.

A responsável pelo evento é a agência Doisnovemeia, formada por alunos da UnB, destinado a estudantes de publicidade e publicitários de Brasília. E, sim, um evento organizado por alunos é capaz de ser melhor do que muita coisa deprimente que se vê por aí.

O tema dessa edição será Comunicação Integrada, e contará com nomes de peso, como Átila Francucci, da Famiglia, e Aaron Sutton, da MPM, além de cases de sucesso na pauta, como iPod no Palito.

Não poderia haver momento mais oportuno para a discussão do tema em questão, impulsionado pela mudança no comportamento do consumidor e exploração de novas formas de comunicação. Como fazem questão de ressaltar no blog do evento (é mesmo, já me esquecia de citar o blog), já deu o tempo de pararmos com o clichê de que a propaganda está mudando, pois a realidade é que o mercado já mudou. E continuará mudando, ad infinitum.

Aliás, um parênteses sobre o blog. Seu conteúdo está ótimo, bastante atualizado e totalmente de acordo com o público. Mas que ~~RAIO~~ raio de url é essa? Eu mesmo desisto de tentar acertar e procuro no Google. Isso sem contar a possibilidade de um typo, especialmente entre aqueles que escrevem alucinadamente, como eu. Url simples, pessoas. Simples e de fácil memorização.

Mas passada a birra, o blog realmente está muito bem feito. Não vou desmerecer o trabalho do pessoal. Não só aborda assuntos pertinentes ao evento, mas também assuntos variados, todos ligados a esse glamuroso meio.

Minha intenção era citar agora, como ponto alto da divulgação, a promoção Publicidade em todo lugar, valendo ingressos na faixa para o Almanaque. No entanto, infelizmente a promoção já chegou ao final, com os vencedores divulgados. Como premio de consolação, fica a imagem, que já rende uns 20min de diversão por si só.

Fica a espectativa para o evento. Até agora barulho foi feito, e o público ouviu.

Radiohead Strikes Back

2008-03-20T14:22:00.003-03:00

Radiohead continua a passos fortes sua divulgação do álbum In Rainbows. Para quem esteve debaixo da pedra nos últimos meses, uma pequena recapitulação: CD ao preço que vc quiser e Scotch Mist.

Longe de precisar provar a alguém a qualidade de seu trabalho, ou sua visão estratégica muito a frente do restante do mercado, a banda ainda assim dá prosseguimento ao "Case Radiohead".

Em parceria com o site aniBoom, a banda deu início a um concurso cultural, cuja desafia os participantes a fazerem uma animação de qualquer uma das canções do último álbum. O vencedor será escolhido pela própria banda, além de faturar 10 mil dólares como prêmio.

Mas o concurso não é tão simples assim, até porque abriria espaço para muita coisa bizarra. Há uma divisão de fases, que funciona mais ou menos assim:

- Para participar da fase inicial, é preciso enviar seu storyboard para o site, no formato de rascunhos ou vídeo;
- A primeira fase da promoção foi iniciada na última segunda (17/03), e terá a duração de seis semanas, sendo que nas últimas três os candidatos estarão à mostra, para que o público eleja dez semifinalistas;
- Cada semifinalista receberá mil dólares para criar um vídeo com a duração de 1min a partir de seu storyboard;
- Além desses semifinalistas, outras pessoas também podem participar dessa etapa, mas não receberão o auxílio financeiro. Um destes se juntará aos semifinalistas;
- Em um período de duas semanas, os usuários de aniBoom elegerão seus cinco favoritos, para formarem a grande final;
- O vencedor, escolhido pela banda, receberá 10 mil dólares para desenvolver o videoclipe completo, que será divulgado em ação de marketing do website.

Não vou repetir a rasgação de elogios às iniciativas da banda, mas é inegável que Radiohead é exemplo de benchmark não apenas para outras bandas e gravadoras, mas para empresas e agências também, ao propor à sua legião de fãs e admiradores muito mais que música - que seria o produto esperado, na linguagem de marketeiros de plantão - mas ampliando as possibilidades de contato do consumidor com a "marca".

Fonte: smellycat.com.br

Nº 100 (who cares?)

2008-03-19T16:11:00.002-03:00

Sofisticação francesa na criação da Young & Rubicam Paris para a Rádio Nova FM. Direção de arte exemplar, alinhada a um ótimo conceito, e o resultado são ótimas peças em larga escala.

As peças retratam a tradição do rádio, alinhado ao poder da música. E busca destacar os diferentes estilos musicais com belos desenhos. Justamente para comunicar a variedade de estilos que compõe a rádio.

Com a grande penetração do MP3 hoje, esse é o posicionamento mais pertinente que resta ao rádio. Focar não apenas sua comunicação, mas o próprio produto em si, no público que tem forte ligação com a música, e que de certa forma desaprova da nova maneira de se "consumir" música. O destino dos CDs aparentemente é o mesmo.

Não há como negar, seu público-alvo é cada vez mais segmentado.

Fonte: adsoftheworld.com

Apple (de novo)

2008-03-19T10:45:00.004-03:00

Se há uma linha que separa Apple e Sony, é o planejamento de marketing das duas. Enquanto a insistência da gigante japonesa com o Walkman lhe rendeu sucessivas rasteiras de Steve Jobs, a simpática maçã já trabalha para mergulhar ainda mais fundo no sucesso do iPhone.

É verdade que 10 entre 10 pessoas normais desejam do fundo da alma uma gracinha dessas. Isso sem contar os ~~filhinhos de papai~~ afortunados que já o possuem. Eu mesmo não sossegarei enquanto não ter um em minhas mãos e gritar, a la Sméagol: it's mine! MINE!

Mas a Apple já dá mostras de que não dorme no ponto e não está muito interessada em fortes emoções com os demais players. Enquanto a concorrência quebra a cabeça para criar produtos que disputem com o celular/minicomputador/faz-tudo, a Apple já trabalha na segunda leva do iPhone.

O tamanho do celular é um de seus únicos pontos negativos. Pessoalmente, não me importo com seu tamanho, mas, de fato, carrego no bolso um celular com metade das dimensões. Mas não por muito tempo. A empresa já criou a patente "dual sided trackpad", e, de acordo com as imagens de Photoshop abaixo, pode-se ter uma idéia do que está por vir: o iPhone com flip.

Não apenas a inovação traz a vantagem de reduzir as dimensões do celular, mas a intenção é fazero o painel translúcido/transparente ser sensível ao toque dos dois lados. Assim, quando fechado, funciona como o tradicional iPhone, de tamanho menor, e quando aberto facilita a função de telefone, além de apresentar ainda mais possibilidades.

Como se pode ver, será possível simplesmente desenhar o número do telefone no trackpad - os mais preguiçosos ainda contarão com a opção de tocar número por número; ainda haverá uma função semelhante à que temos em notebooks hoje.

Como se a novidade do trackpad já não fosse interessante o suficiente, a Apple já vê sua aplicação em seu Macbook.

Resumindo da forma mais simples possível: é praticamente impossível acompanhar o ritmo da maçã hoje.

Fonte: unwiredview.com

Concurso George Foreman

2008-03-19T10:21:00.001-03:00

Embebido pelo espírito da Páscoa, e aproveitando a proximidade da Sexta-feira Santa, eu faria um belíssimo bacalhau gratinado com couve, ~~resultado de 5min no Google~~

Aproveito até para ilustrar minha proposta, na intenção de angariar votos pelo estômago.

May the force be with you.

Enchendo lingüiça

2008-03-18T16:44:00.004-03:00

George Foreman Grill definitivamente faz parte do time de produtos que eu não esperava ver fazendo uso de mídias sociais tão cedo. Mas em se tratando da figura de um renomado boxeador que deu seu nome a um grill, é sempre aconselhável esperar pelo inesperado.

Pois o fato é que o investimento da marca nesse tipo de comunicação não é baixo. Inicialmente, foi criado o Blog do George, com curiosidades sobre a vida do próprio, além, claro, de um bom repertório de receitas, umas mais exóticas, outras menos, mas a verdade é que todas são, hmm, interessantes.

Outro ponto de destaque da campanha é a ação junto a blogueiros de peso, como Pensar Enlouquece, Enloucrescendo e Jacaré Banguela. Para este elenco, foram entregues modelos de grills para que os blogueiros pudessem fazer seus experimentos gastronômicos, para o bem ou para o mal, e dar seu veredito para os leitores. Algo um tanto semelhante ao que a Intel, que tem sempre inovado na exploração dessas mídias, já fez não há muito.

Recentemente, foi dada largada à mais nova etapa da campanha de George Foreman Grill, e é aqui que uno o útil ao agradável. A empresa não se esqueceu de nós, meros blogueiros sem fama alguma. Iniciou-se o concurso cultural "O que eu faria com um George Foreman Grill?", destinado a todo e qualquer blogueiro.

Para participar, é necessário fazer um post obviamente respondendo à pergunta. O vencedor será o post mais votado. Tenho me perguntado o por quê da escolha deste público especificamente para o concurso, sem sucesso. Vai ver, é condição de existência de todo blogueiro ser uma catástrofe na cozinha.

De qualquer maneira, não dói experimentar. O pior que pode acontecer é ganhar o grill e não saber o que fazer com ele. Como a pergunta é um tanto vaga, irei restringi-la para o âmbito alimentar, por assim dizer.

O mais fácil seria responder o que eu NÃO faria com um grill, visto que meu repertório culinário se limita a miojo e ovos. Mas algo me diz que eu não ganharia respondendo dessa forma.

Acabei de escobrir que preciso fazer um post a parte com minha resposta. ~~Putaquechatice~~

Belas sutilezas

2008-03-16T17:14:00.003-03:00

Belo anúncio do McDonald's, feito pela DDB Nova Zelândia.

A impressão que fica é de peça fantasma, ou talvez seja só eu que acha difícil do McDonald's basear sua comunicação em algo como drive thru 24h. Afinal, isso é característica inerente ao serviço de fast foods, até onde vai meu entendimento.

De qualquer maneira, destaca-se mesmo como ótimo exemplo de brand equity. Funciona como uma boa propaganda institucional, que só prova a força do M amarelo.

Fonte: comunicadoresdeplantao.blogspot.com

Para os que sabem nadar

2008-03-16T03:09:00.003-03:00

Soprando a poeria que já se acumulava por aqui.

Sou um tanto preguiçoso quando em relação a vídeos. Dificilmente vejo algum vídeo em blogs, ou até mesmo em sites especializados em publicidade. Sei lá, perde-se um tempo carregando, depois assistindo. É necessária uma predisposição bem maior para se deixar impactar por algum filme. E as chances de me irritar ao, após todo esse tempo, desagradar-me com o vídeo é bastante grande.

No entanto há raras ocasiões onde o ócio bate à porta, e eu junto paciência suficiente para assistir alguns. Felizmente hoje dei a sorte de assistir a um vídeo no mínimo diferente.

Trata-se da campanha mais recente do Farmers Insurance Group. Para vc, tão preguiçoso quanto eu, três palavras: circo debaixo d'água.

Sempre obtemos resultados interessantes quando a comunicação de algum anunciante destoa do restante do mercado. Especialmente em um setor onde as empresas falam a mesma coisa, como é o setor de seguradoras. No caso, não apenas a abordagem inusitada e divertida chama a atenção, mas o insight por trás desta também.

Em vez de abordar a eficiência do Farmers Helppoint, sistema de atendimento da empresa, o Farmers Group decidiu ser menos racional e dar ênfase ao fato de que uma simples ligação pode facilitar sua vida quando esse tipo de imprevisto ocorre.

Ainda pode-se notar um dedo do planejamento na peça, onde fica claro que a empresa tenta quebrar um hábito do público, que é de tentar corsertar tudo sozinho, o que na maioria dos casos só piora a situação e compromete potenciais compromissos. A tentativa é de fazer com que o cliente tenha uma relação mais proativa com a empresa, não apelando para ela como última solução. Dessa forma, aumenta a confiaça deste na empresa e, consequentemente, estreita-se o relacionamento com a marca.

A criação é da Campbell-Ewald, de Los Angeles.

Fonte: adsoftheworld.com

Resumindo

2008-03-11T16:00:00.006-03:00

Quando uma campanha tão genial é feita para um produto tão comoditizado, é necessário que se dê o devido wow.

As peças mais recentes para o marca-texto Luxor, feitas pela Leo Burnett de Mumbai, pegaram a essência do benefício central do produto, que é sua utilidade na síntese de informações, para poder comunicá-lo de forma única.

O resultado foi este:

Fica a dúvida, no entanto. Num caso desses, parabeniza-se a redação ou a direção de arte?

Fonte: advertolog.com

First impressions of Earth

2008-03-11T13:29:00.004-03:00

Depois de ter roubado a cena nos dois últimos Super Bowls, Doritos parece ter a receita para, mais uma vez, chamar para si os holofotes. E a idéia é simples: um comercial destinado ao público das classes AB, ambos os sexos, 16 a 25 anos, extraterrestre.

Naturalmente vc, como eu, se perguntou: ~~WTF?~~ alienígenas?

Na verdade a idéia não é mirabolante a esse ponto, mas não deixa de ser bastante interessante. A ação, denominada "Doritos Broadcast Project", trata-se de um concurso online que estimulará os internautas a gravarem comerciais que traduzam sua própria visão sobre a vida na Terra.

As peças deverão ter exatamente 29 segundos, e a vencedora da campanha "You make it, we play it" terá a honra de ser a primeira propaganda extraterrestre da história. É inevitável ler a notícia com uma alta dose de ironia, mas imagino que isso, no mínimo, englobe a população do nosso humilde planetinha.

O mais interessante da ação é a possibilidade de se ter contato com as mais diversas leituras de mundo, sendo uma excelente oportunidade de se avaliar quais os gostos, preocupações, satisfações e insatisfações dessa geração 2.0. Muito embora as pessoas sejam preguiçosas e não comprem facilmente a idéia de gravarem vídeos.

De qualquer maneira, é totalmente válido quando a comunicação abre espaço para o público dizer com sua própria voz quem somos, para onde vamos e como vamos.

Fonte: meioemensagem.com.br

Se vc planeja patinar na China

2008-03-11T10:24:00.003-03:00

É louvável quando ajustam a peça ao meio, e não o contrário. Rende resultados muito mais atraentes e efetivos. Nesse caso não foi diferente. Para comunicar a suavidade do Lux Shower Foam, a JWT Pequim inovou e colocou o anúncio em uma pista de patinação no gelo.

Trata-se de um ótimo insight, a começar pelas características do meio, que permitem fácil associação com o que está sendo comunicado. Outro ponto positivo é que o público de certa forma faz parte da peça, e assim é impactado de forma muito mais eficiente. Ainda mais pelo fato da ação estar ligada a um momento de lazer e diversão, permitindo ótimas associações à marca.

O resultado, como não podia ser diferente, é uma enorme lembrança de marca, principalmente por sua originalidade, o que é especialmente interessante no caso de comunicação de um produto relativamente novo no mercado.

Fonte: adsoftheworld.com

Wii will rock you

2008-03-09T04:46:00.003-03:00

O uso de post-its se tornou o cliché da vez da propaganda. Aparentemente o produto se tornou uma solução tão prática no meio quanto é em nosso cotidiano. E, não é preciso nem lembrar, na imensa maioria dos casos, seu uso é totalmente dispensável.

Entretanto, às vezes ainda encontramos exceções nesse mundo. A dos post-its é o Wii.

Para comunicar o retorno dos clássicos da Nintendo com o novo console, a Leo Burnett de Milão criou grandes anúncios em imobiliário público compostos de diversos post-its, que formavam as primeiras versões de Mário, Donkey Kong e Zelda. Ao se retirar um, tinha-se acesso à mensagem do Wii.

A ação apenas corrobora o posicionamento mais descontraído do aparelho em relação aos concorrentes, com uma comunicação mais jovial e descomplicada, justamente o que caracteriza o video-game. Aos menos quanto à comunicação de Wii, PlayStation 3 e XBox 360, fica a impressão de que o console da Nintendo está sempre passando uma rasteira nos adversários.

Pessoalmente, achei a idéia sensacional. Mesmo não sendo dos maiores fãs da Nintendo.

Fonte: directdaily.blogspot.com

Ensinando a pescar (ou plantar)

2008-03-09T02:59:00.004-03:00

A importância do marketing direto já foi discutida aqui há alguns posts. E de fato há uma preocupação cada vez maior das empresas de tirarem o maior proveito possível das oportunidades que essa ferramenta proporciona.

Nesse contexto, Honda dá uma aula de como se fazer uma mala-direta. Não apenas a peça vai de acordo com o público-alvo, tanto no formato quanto no conteúdo, mas também apresenta um grande diferencial, que permite com que a marca vá muito além do convencional, tanto em relação a malas-diretas quanto a discursos de desenvolvimento sustentável e carbono neutro.

Com o objetivo de comunicar sua linha de produtos de jardinagem (vc não sabia que eles tinham um linha de produtos de jardinagem, sabia?), além de aumentar a ligação da marca à sustentabilidade e a proteção do meio-ambiente, Honda enviou cartas feitas de um papel especial que continha sementes, e que, assim, podiam ser plantadas após serem lidas.

O próprio formato da mala-direta já chama bastante atenção, mas o insight vai mais além. A grande verdade é que as pessoas têm muita vontade de contribuir para a preservação do meio ambiente e para o desenvolvimento sustentável, mas muito dificilmente tomam a iniciativa de plantar árvores.

O que acaba sendo empecilho na grande maioria de ações desse tipo que envolvam o público, foi visto como uma possibilidade pela Honda, que conseguiu de forma muito original envolver o público em sua ação. E o melhor, sem que este precisasse ir atrás sozinho, o que desanima muitos. Basta ter interesse em ajudar. E é nesse ponto que a empresa conseguiu ser tão eficiente em sua ação.

Ou seja, não há mensagem melhor ao se falar de produtos para jardinagem do que justamente estimular jardinagem. Além, claro, do destaque ainda maior que a ação ganha nessa onda verde atual.

A criação é da Inferno, de Londres.

Fontes: brainstorm9.com.br e directdaily.blogspot.com

Anos dourados

2008-03-06T12:08:00.002-03:00

Kuat resolveu ousar. Após o que parecia ser um contentamento em ser desafiante, com um posicionamento no mínimo estranho, que buscava forçar uma ligação da imagem do refrigerante ~~à pegação~~ ao amor juvenil, sendo que o próprio público da comunicação não enxerga tal ligação, a marca enfim dá um passo que certamente tornará a disputa com o Guaraná Antarctica muito mais interessante.

Após 10 meses de pesquisa realizada pela agência Santa Clara, Kuat está sendo reposicionado no mercado. De um refrigerante que queria ser visto como jovem para um refrigerante que reflete inovação e evolução.

Mas não é somente seu posicionamento que foi revisto. Toda a identidade visual de Kuat passou por grandes alterações. Sua embalagem será dourada de agora em diante, remetendo à cor do refrigerante. Se isso não fosse inovador o suficiente no mercado, a embalagem é, ao menos inicialmente, totalmente clean.

Assim, temos sem dúvida a embalagem mais diferente na gôndola, além de uma das mais bonitas. Já imagino a enorme atenção que essa modificação vai chamar no ato da compra. Certamente muitas pessoas vão querer experimentar o novo Kuat, muito embora o refrigerante ainda seja o mesmo. Mas isso é só um detalhe. Afinal, duvido que vc ainda acredite que as pessoas consomem produtos e não marcas.

Fonte: meioemensagem.com.br

Help Me Choose

2008-03-05T15:58:00.003-03:00

É fato que, no Brasil, a comunicação da Volkswagen está um tanto defasada. Mas não é o que se vê em outras terras.

O website da empresa no Reino Unido é exemplo de como se utilizar a web para melhor atender o consumidor. Em um primeiro contato, já se destaca seu layout clean e a fácil navegação. Mas a comunicação como um todo é muito bem elaborada, de forma extremamente simples.

O site realmente facilita o acesso do consumidor ao conteúdo, indo direto ao ponto. Dessa forma, impacta todos os tipos de consumidores, desde light users até internautas assíduos. Ao brincarmos de escolher um novo carro, por exemplo, temos contato com uma ferramenta muito eficiente e ridiculamente simples que indica em menos de um minuto o carro pelo qual vc está procurando, baseado nas opções que vc for marcando.

Resumindo, o website é um belo caso de como se filtrar o excesso de informação e simplificar ao máximo ao falar com o público, ajudando-o na escolha. Ser objetivo não dói.

Fonte: Digital I

A palavra é "natural"

2008-03-05T11:34:00.004-03:00

Mais um da série outdoors em formatos criativos, o outdoor feito para a linha Koleston Naturals agrada pela simplicidade e praticidade da idéia (e pode-se dizer aproveitamento do meio?).

Com o objetivo de comunicar a linha de tinta de cabelo natural da marca, a H&C - Leo Burnett Beirutt chegou a um ótimo insight, criando outdoors vazados em forma de silhueta de uma mulher, deixando com que a paisagem ao fundo fizesse o resto, ressaltando o diferencial da linha.

A peça é tão eficiente que dispensa assinatura. Um detalhe a mais e o "natural" poderia ser perdido.

Fontes: comunicadoresdeplantao.blogspot.com e directdaily.blogspot.com

Tão inocente quanto um chiclete

2008-03-01T00:39:00.002-03:00

Eis um exemplo literal de guerrilha. A marca de chiclete alemã Hubba Bubba (bubba significa chiclete em algum dialeto?), em ação criada pela BBDO Düsseldorf, espalhou balões - que lembram aqueles de chiclete - por bocas de modelos de peças em mídia exterior.

O desafio, como se pode ver abaixo, era comunicar o diferencial da goma de mascar - aparentemente, bolas de chiclete são diferenciais hoje em dia - de forma emotiva, inovadora e divertida. Ou seja, um briefing facílimo de se passar, e extremamente complicado de se criar algo decente.

A solução encontrada é totalmente original, barata, eficiente e, no mínimo, polêmica. Afinal, é permitido propaganda sobre propaganda? Pois as peças sacaneadas são praticamente anuladas, além de não pegar nada bem para o anunciante ser vítima de uma brincadeira dessas. Com toda certeza isso seria proibido pelo Conar, se fosse no Brasil.

Será que nesse meio vale a máxima que mamãe ensina, "sua liberdade termina onde começa a do próximo"?

Fontes: adsoftheworld.com e comunicadoresdeplantao.blogspot.com

Atlas da web

2008-02-28T15:55:00.005-03:00

O jornal francês Le Monde divulgou há alguns dias o resultado de uma pesquisa mundial que determinou quais as redes sociais mais populares mundialmente. O melhor da pesquisa é que foram determinadas as redes sociais dominantes em cada região/país.

Tal estudo é imprescindível na comunicação hoje, dado o crescimento exponencial dessas recentes mídias sociais. O próprio fato de um veículo de tamanha tradição como o Le Monde ter divulgado um estudo desses dá uma idéia de como ganham força essas novas mídias.

No Brasil, como qualquer pessoa já sabe, se sobressai o Orkut, assim como na Índia. Mas seu domínio vai até aí, somente. MySpace é outra rede consolidada, sendo a preferência nos EUA e na Austrália. Facebook, por sua vez, domina o Canadá, Reino Unido, Escandinavia, África do Sul e Egito (viva o War).

Porém o mais interessante é ver que o público das redes sociais é bastante segmentado, em escala global. Nota-se que cada continente não apenas tem suas preferências, mas também tem suas redes locais. Estaremos olhando em breve para mídias cada vez mais fragmentadas?

Fonte: sedentario.org

Outdoor aquático

2008-02-26T15:36:00.003-03:00

Uso criativo de mídia feito pela Saatchi & Saatchi da Nova Zelândia para a Sanyo. Chama atenção de imediato para o diferencial da câmera, boa para vc mandar seus vídeos para o Discovery Channel. Pode-se dizer também que a peça tem o apelo do humor. Vc riu ao ver, vai.

O único porém é que a peça é anulada nos intervalos de maré alta, não surtindo efeito em quem não tem chance de acompanhar o antes e o depois. Mas, se formos ver pelo lado bom, não deve haver muita procura pelo espaço. *levanta a placa "gargalhadas"*

Fonte: adsoftheworld.com

Flash que nada, eu uso Power Point

2008-02-26T13:59:00.004-03:00

Um belo exemplo do HealthCity Fitness Club de como ajustar ao target não apenas a mensagem, mas o formato também.

O público-alvo da ação são os executivos, que têm cada vez menos tempo para fazerem algum tipo de exercício, menos ainda para praticarem algum esporte. Essa é justamente a argumentação utilizada pela academia. O charme é a maneira como a mensagem é transmitida.

Um .ppt foi enviado aos clientes da academia, para que transmitissem a seus amigos - ou seja, a mensagem se apoia no boca-a-boca para ser propagada. O conteúdo do slideshow, como se pode ver abaixo, atinge o público instantaneamente, denunciando que o único exercício que vc faz no dia envolve apenas clicks e olhar para um tela.

Para completar, levar o último slide impresso no ato da matrícula valhe descontos.

Uma forma totalmente original de envolver o próprio universo do público na comunicação, tornando muito mais fácil a receptividade da mensagem. E quem diria que Power Point seria um meio inovador para campanhas?

Fonte: adsoftheworld.com

DR

2008-02-26T09:31:00.002-03:00

Marketing de relacionamento e marketing direto são dois temas cada vez mais discutidos atualmente, por se tratarem de ferramentas imprescindíveis na evolução que se vê do marketing. Do marketing de massa dos anos 50 e 60 para uma abordagem cada vez mais personalizada, cada vez mais individualizada. É nessa realidade que as duas estão inseridas.

A verdade é que toda e qualquer ação de uma marca envolve relacionamento não necessariamente apenas com o consumidor, mas com os stakeholders devidamente envolvidos. Certas ações mais, outras menos. Mas o que ocorre, como argumenta Luna Gutierres, é que o marketing de relacionamento passa a ser visto menos como uma ferramenta de comunicação, e passa a ser valorizado como uma estratégia de negócios.

De fato, o marketing de relacionamento é comumente confundido com CRM. O que mais se observa atualmente, em solo nacional, é um crescente esforço na fidelização do consumidor. Programas de fidelidade de companhias aéreas; cartões de fidelidade em supermercados, drogarias, enfim, varejo em geral, atraindo os shoppers com descontos.

Os exemplos são vários. Entretanto, tudo isso não é efetivamente aproveitado, em grande parte dos casos. Tamanha coleta de informações a respeito de seus consumidores dá à empresa uma oportunidade única de surpreendê-los, seja de maneira proativa, com ofertas customizadas ao máximo, ou reativamente, com um suporte ao consumidor que solucione suas dificuldades eficientemente. Começamos a ver casos assim em organizações como bancos e companhias de telefonia.

E é nesse cenário que entra em pauta o marketing direto. Oportunidades de um contato direto entre empresa e cliente, com resposta direta, são imprescindíveis para o marketing 1-to-1. Porém, essa ferramenta também não é devidamente aproveitada na enorme maioria das vezes. A crença de que marketing direto é eficiente, barato e rápido arruina muito do que se vê dessa ferramenta hoje. Desde malas-diretas mal-elaboradas a spams automaticamente direcionados ao lixo eletrônico.

O fato é que marketing direto bem feito é pensado a longo prazo. Afinal, é preciso profundo conhecimento de seu consumidor, o que significa muita informação, organização, análise estatística e muitos testes. E pensando em tantas variáveis, é possível entender por que não sai barato. Justamente para evitar que a empresa gaste dinheiro desnecessariamente com clientes que não darão retorno, conforme manda a “lei de Pareto”. Não a toa marketing de relacionamento e marketing direto são tão interligados.

Obs: a imagem da mala-direta foi ~~roubada~~ emprestada do blog aletp.com, somente para ilustrar o bom marketing direto.

Ares de globalização

2008-02-22T13:45:00.003-03:00

Tam segue os passos recentes da Vale em sua estratégia de marketing para consolidar sua posição internacional. Novo posicionamento, novo logo, nova identidade visual, investimento pesado em comunicação. Praticamente uma nova marca.

É bem verdade que a mudança da companhia aérea é um tanto mais chocante. Já havia um certo tempo que não se via um grande investimento em sua comunicação institucional, e a imagem da marca definitivamente sofreu revéses relevantes nos últimos dois anos em especial, devido ao acidente em Congonhas e à crise dos aeroportos. Na árdua batalha com a Gol por participação de mercado, o que se viu na verdade foi um maior esforço de marketing de relacionamento, com seus programas de fidelidade.

Mas isso resume a situação da empresa em ~~terras brasileiras~~ ares brasileiros. Enquanto isso, Tam fortaleceu sua presença no cenário internacional, atingindo recentemente a liderança no mercado sul-americano. Para desfrutar o máximo possível da atual situação, a empresa veiculará sua maior campanha já realizada nos seus quase 30 anos de existência.

Buscando uma maior "humanização" da companhia, Tam inaugura seu novo posicionamento - "comando a serviço". Toda sua comunicação visual foi revista, para transmitir tal comando a serviço. Algo no mínimo grandioso, afinal, sua identidade de marca está fortemente ligada com seus elementos visuais, principalmente ao vermelho.

Ah sim. E também não há mais "um estilo de voar". De agora em diante, "paixão por voar e servir". Assim como também, a partir de agora, a companhia se chama Tam Airlines.

Fontes: meioemensagem.com.br e comunicadoresdeplantao.blogspot.com

Lego para adultos

2008-02-21T13:45:00.003-03:00

Ao que me parece, a versão Lego do trailer de The Dark Knight já é de conhecimento geral. Se não, avalie o resultado:

Quão divertido seria se a empresa adotasse essa linha criativa para sua comunicação? A obra feita por fãs em stop motion comprova o sucesso que seria. E não é difícil de imaginar por que daria certo.

Lego mantém há muito tempo uma comunicação focada no público infantil, que de fato é seu público-alvo. São castelinhos aqui, barquinhos ali, tudo muito colorido e inocente. Após isso a empresa passou a defender seu produto como um exercício criativo, com o conceito "Imagine".

Uma mudança para o posicionamento que defendo seria especialmente interessante, pois passaria a abranger um público bem maior. Continuaria efetivamente atingindo o público infatil, mas passaria a falar também com uma faixa etária maior, que parte para outros tipos de brinquedo, e que tem trocado os brinquedos por video-games, pcs, celulares e afins cada vez mais cedo. Às vezes muito cedo. Impactaria principalmente os fãs dos filmes, o que seria uma ótima oportunidade a ser explorada. Aliás, impactaria até crianções de plantão com seus vinte e poucos anos, como eu.

Mas Lego parece já abrir os olhos para a possibilidade. Quem não dispensa um video-game já conhece de longa data os jogos Lego Star Wars. E mais recentemente, aproveitando a maior exposição da série Indiana Jones, que ganha continuação este ano, a empresa cria um advergame na mesma linha.

Assista, jogue, afinal, ser criança não dói, e os marketeiros estão descobrindo isso.

Fonte: sedentario.org e adverblog.com

No escurinho do cinema

2008-02-19T13:53:00.004-03:00

Cinema tem sido uma das mídias que mais crescem atualmente. Após ter sido subestimado por um bom tempo pelos anunciantes, volta a ser um meio de força e interessante para se investir.

Primeiramente por facilitar a segmentação do público. Isto é, cada filme atrai um público razoavelmente diferente, o que torna a platéia mais homogênea e aumenta o resultado da comunicação.

Outro fator relevante é que o público é mais facilmente impactado pela ação. Se as mídias tradicionais já estão desgastadas e todos sabem como se esquivar delas, no cinema sua única opção é fugir para ir ao banheiro ou comprar pipoca - algo que, graças às filas, nunca é um bom negócio. Vide o exemplo daquelas peças rídiculas da campanha contra pirataria.

Mas um grande fator a favor do uso do cinema como mídia é a campla possibilidade de abordagens possíveis. Já começamos a ver um número maior de propagandas interativas, que convidam a platéia a participar. E estamos apenas no início dessas ações. Certamente logo veremos muito mais.

O último exemplo é do Zoo Curitiba. Para divulgar os tours noturnos do zoológico, foram colocados adesivos no formato de olhos de animais selvagens nas paredes de cinemas. O charme dos adesivos é que eles acendem quando uma certa luz é acesa, dando aquele visual "Scooby-Doo e Salsicha perdidos no escuro". Uma ação de custo extremamente baixo, em um formato que pode ser fortemente explorado.

A criação é da Master, da capital paranaense.

Fonte: adsoftheworld.com

Xixi com privacidade

2008-02-19T00:24:00.005-03:00

Mais uma vez banheiros. Têm se tornado uma mídia bastante recorrente. O que está longe de ser um problema, devido a todas as possibilidades que geram.

A ação da a seguir da 3M é um ótimo exemplo de como incorporar o uso da tecnologia nesse meio, fugindo do que já se torna comum e criando novas oportunidades. Trata-se de uma demonstração do novo filtro de privacidade disponível para laptops, que só permite às pessoas na frente da tela ter acesso ao conteúdo exibido.

Nada mais prático, e nem mais barato, do que disponibilizar um display com o filtro por mictório. Assim, seu amigo excretor ao lado não consegue ler a mensagem que vc consegue, e vice-versa. Mas isso ainda não garante que ele não vá olhar para o lado, infelizmente.

Fonte: adsoftheworld.com

Pegadinhas do PDV

2008-02-18T16:45:00.003-03:00

De fato o PDV é um meio imprescindível para as marcas se comunicarem com seus públicos. Por ser onde a maioria massiva dos consumidores decide sua compra, por atingir o público quando ele está mais suscetível às mensagens, por estimular seus sentidos... e, claro, por ser um meio que permite as mais diferentes abordagens.

O belo exemplo abaixo é do Carrefour. Tags chamativos de promoções sempre foram uma maneira batida mas muito eficaz de atrair a atenção do consumidor. Agora, com a mudança de um detalhe, algo que é batido se torna uma boa idéia. No caso, o detalhe é que a economia é de luz, e não de dinheiro. Se bem que economizando luz se economiza dinheiro. Mas não são todos que fazem esse raciocínio de primeira.

Fonte: adsoftheworld.com

Campus Party - Eu não fui!

2008-02-17T23:07:00.002-03:00

Visto que todo e qualquer blog da área deu seu parecer a respeito da Campus Party, tornou-se algo compulsório participar disso. E, de fato, não é necessário ter visitado o evento para ter uma idéia, se não perfeita, ao menos clara do que se passou na última semana.

Não é necessário pela grande cobertura que a maior festa da tecnologia do Brasil - como ficou conhecida - ganhou nestes últimos dias. A enorme repercussão, tanto de jornalistas quanto de blogueiros, foi do tamanho do sucesso da festa. Afinal, não há como negar o sucesso de um evento que atrai 3 mil nerds para um espaço físico.

Blogueiros x jornalistas, conexão de 5,5GB, salto-altos com GPS para prostitutas, robôs fazendo manifestos... enfim, não sou a melhor fonte para enumerar os destaques (adivertido.blogspot.com é uma delas). Gostaria, no entanto de ressaltar o exemplo de adequação ao público que a feira foi. Foram 10 áreas - astronomia, campus blog, criação, desenvolvimento, games, modding, música, robótica, simulação e software livre - que permitiram uma ótima interação entre os vários públicos. Pois se vc ainda acha que nerd é tudo igual, fica a forte sugestão da Campus Party 2009.

A participação das empresas também não ficou abaixo do esperado, buscando estreitar o relacionamento com os visitantes, público chave atualmente. O grande destaque foi para a Intel, que realmente se preparou para o evento e certamente teve a presença mais comentada. A empresa contratou cinco blogueiros renomados no meio - Alexandre Fugita, Henrique Costa Pereira, Thiago Mobilon, Carlos Merigo e Bruno Allucci - para cobrirem a festa, em um blog especialmente feito para a Campus Party. Ou seja, tornou-se claramente a empresa de maior contato com o usuário da web, e de quebra adquiriu forte ligação com a feira.

Em suma, justamente por estar voltada para o grande público da internet, a Campus Party desfruta de uma mídia espontânea muito proveitosa. Visitando as dezenas de blogs de participantes, é possível ter uma noção decente do que se passou no evento. O saldo é amplamente positivo, apesar das claras falhas que um evento tão recente no país apresenta. A edição do próximo ano é parada obrigatória. Para mim, inclusive.

Eleições sadias

2008-02-12T01:45:00.000-02:00

Como se não fosse o bastante a excelente ação do M&M verde para o Valentine's Day, que teve o belo insight de se basear em lendas urbanas, M&M's é responsável por mais uma ótima ação, desta vez na Austrália e na Nova Zelândia.

A promoção M&M's Election trabalha os cinco personagens da marca, referentes às cinco cores, e pede que o público eleja seu favorito. Os participantes concorrem à premação de A$100 mil, caso o M&M escolhido seja o vencedor. Há, claro, prêmios de consolação, como camisetas da marca e etc.

O que vale ser destacado é o esforço da marca em desenvolver o perfil de cada um dos personagens, cativando diferentes públicos. Há o crispy, ansioso; a verde, erm, sensual; o amarelo, simpático; o azul, cool; o vermelho, mal-humorado. Dessa maneira, não há quem não se identifique com a marca - inclusive eu, um vermelho nato - melhorando a relação desta com seu consumidor.

A comunicação da ação também é outro ponto positivo. Além do hotsite da promoção, muito bem elaborado, bonito e de fácil navegação, também foram criados belos impressos, destacando o perfil de cada um, como se numa eleição. A criação é da Clemenger BBDO, de Melbourne.

Fonte: adsoftheworld.com

Não olhe para cima

2008-02-10T18:01:00.000-02:00

Ação de guerrilha interessante da Air Canada. Uma maneira inteligente, surpreendente e extremamente barata de comunicar a marca. A criação é da Marketel de Montreal.

O engraçado é que sem dúvida a enorme maioria das pessoas olharam para cima, procurando por algo.

Fonte: adsoftheworld.com

Comendo o presente

2008-02-08T15:44:00.000-02:00

Os anúncios da Heinz quase sempre são belos exemplos de boa direção de arte.

Desta vez não é diferente. Com uma ótima sacada, foi criado um colar de batatas fritas com gotas de ketchup, o que semiótiocos nomeariam de confusão entre luxúria e gula.

Cá entre nós, uma abordagem muito mais eficiente do que destacar os diferenciais do ketchup ou reforçar que a marca eh de 1800 e guaraná com rolha.

Fonte: adverbox.com

E mais Coca-Cola

2008-02-07T21:58:00.000-02:00

Certamente, vc se lembra disto:

Pois bem, este personagem de GTA às avessas é conhecido como Ray, e está desaparecido. A reality police está a sua procura, para recompensá-lo por suas boas ações, e recompensará também as pessoas que ajudarem a encontrá-lo.

Essa é a nova ação da Coca-Cola na Bélgica e na Holanda. Caso vc saiba de quaisquer pistas sobre o paradeiro deste sujeito, comunique no site da promoção, http://www.realray.be/, e concorra à premiação.

A comunicação da ação ganha força na Holanda, com uma página na rede social mais popular do país, a Netlog. Além disso, conta com divulgação ~~no chão~~ em mídia exterior.

O ponto positivo da ação é justamente o retorno do personagem, aumentando sua ligação com a marca e gerando uma ótima oportunidade de estreitar o relacionamento de Coca-Cola com o público, tido como chave na comunicação atual devido a suas características. Até porque Coca-Cola ainda não assumiu responsabilidade pela ação, mas algo nos diz que está por trás disso.

Fonte: adverblog.com

Notas sobre o XLII Super Bowl

2008-02-07T19:17:00.000-02:00

Visto que o Super Bowl do último domingo ainda é o assunto do momento, não há como ficar sem opinar sobre os destaques da final deste ano e de todo o investimento dos anunciantes no seu valioso intervalo comercial.

Primeiramente, gostaria de deixar registrado neste humilde blog: Chupa, Patriots!

Budweiser foi o grande anunciante da edição. E suas campanhas, apesar de todas bem humoradas, não passam um conceito único, mas sim mensagens diversas, deixando confuso seu posicionamento. O comercial que se destaca, dos vários exibidos, é este, do queijo. Possui um belo conceito, que poderia ser mais explorado.

Os comerciais de água vitaminada certamente devem ter sido os mais caros. Efeitos especiais, lagartos, "Thriller", Shaquille O’Neal, corrida de cavalo... e qual o conceito?

No duelo entre Coca-Cola e Pepsi, prevaleceu a ousadia da segunda. Primeiro pelo envolvimento dos comentaristas na propaganda da Diet Pepsi Max, que foi o diferencial em um comercial que por si só não tem graça. Vale a pena ressaltar também o comercial da promoção Pepsi Stuff, que distribuirá diversos prêmios, desde MP3 players a HDTV, em parceria com a Amazon, contando com uma performance arrasa quarteirões de Justin Timberlake.

Mas os grandes destaques da PepsiCo foram o programa EnAble e Doritos. O primeiro, que visa dar oportunidades de trabalho em um bom ambiente para deficientes, chamou atenção pelo seu formato inusitado: o primeiro comercial sem áudio no intervalo da grande final da NFL.

Por fim, Doritos mais uma vez rouba a cena. Repetindo a ação de enorme sucesso "Crash The Super Bowl", Doritos dá 60 segundos de fama a um anônimo na maior audiência da televisão norte-americana.

O formato apresentou uma breve alteração: enquanto em 2007 foi realizado um concurso onde o vencedor teria seu comercial veiculado no intervalo da final, em 2008 o vencedor teria seu video clip transmitido no intervalo do jogo, além de contrato com uma gravadora.

Se até 2006 o interesse no salgadinho vinha esfriando, a ação de Doritos foi uma resposta genial. Gerando envolvimento do público, tanto dos que participam do concurso, quantos dos que acompanham e avaliam os concorrentes, a ação na verdade vai muito além do Super Bowl. Doritos gera um enorme buzz, especialmente na web, que antecede em alguns meses o resultado final.

Com toda a mídia espontânea gerada e envolvimento do público, Doritos é revigorada e fortalece sua ligação com o target, agregando valor à marca, que passa a ser vista como inovadora, ousada e incentivadora da produção artística.

O comercial no intervalo do Super Bowl é a cereja do bolo. Comunicando o resultado do concurso para todo o país, incluindo qualquer leigo que conseguiu não ficar sabendo da ação, Doritos aumenta consideravelmente seu recall, o que dá pontos finais a um grande sucesso.

Vale muito a pena conferir: myspace.com/superbowlads

O mundo dá voltas

2008-02-07T01:48:00.000-02:00

E a propaganda da Volkswagen também.

Diria que Bill Bernbach estaria se revirando na cova, mas o fato é que as peças da empresa andavam muito piores, verdade.

A criação é da DDB Paris, para a comemoração dos 60 anos de nossa querida Kombi. Aproveita e homenageia a célebre campanha da Volkswagen, feita em 1960.

Provavelmene estavam procurando por uma celebração qualquer para engatilhar a campanha. Que é bem vinda.

Fonte: adsoftheworld.com

...Depois estranha-se

2008-02-05T01:38:00.000-02:00

A campanha mais recente de Coca-Cola Zero é mais um belo exemplo da força da comunicação da empresa. Sim, aquela mesma, do olho e das línguas. Independente da nossa opinião pessoal sobre a propaganda ou da presença do Chorão, o importante de se ressaltar é a identidade de marca que está sendo criada.

Só porque recordar é viver, vale lembrar a campanha de lançamento do refrigerante, do ano passado. Com a assinatura “Por essa você não esperava”, ~~o que é uma mentira, visto que já havia a versão Zero de qualquer refrigerante possível, com exceção da Fanta,~~ Coca-Cola Zero contou com uma massiva campanha de divulgação, especialmente nas mídias tradicionais.

O objetivo era obviamente o maior alcance possível, com peças chamativas e bem-humoradas. Duvido que alguma pessoa no país tenha deixado de experimentar, depois disso.

Feito isso, era hora de trabalhar melhor a identidade da marca. E foi exatamente o que a Coca-Cola fez. A partir da idéia de que o sabor de Coca Zero é igual ao de Coca, ~~o que definitivamente não é verdade,~~ foi elaborada uma discussão entre olhos, que enxergam Coca-Cola Zero, e línguas, que sentem o sabor de Coca-Cola, gerando uma confusão de sentidos.

Estes olhos e línguas, como já é do conhecimento de todos, são as estrelas da nova campanha mundial de Coca-Cola Zero, que se aproveita do Big Brother Brasil para atingir um amplo alcance em solo tupiniquim. Mas já há sinais de que esse é apenas o início de nosso contato com estes simpáticos órgãos.

O próprio website da Coca-Cola Zero também aborda, de forma bem humorada e interativa, a confusão de sentidos que o refrigerante provoca. Mas o destaque da vez fica com o anúncio interativo criado para o refrigerante.

Trata-se de uma simulação de jogo de pinball em equipamentos de mobiliário urbano, criado pela McCann Erickson, em Curitiba e no Rio de Janeiro. Para se jogar, é preciso apertar os botões que acionam as duas palhetas, em forma de línguas, que devem rebater a bola, em forma de olho.

Como foi ressaltado, vem sendo feito um ótimo trabalho para a construção da marca da Coca-Cola Zero. O que é admirável é que o novo refrigerante não está sendo trabalhado como um apêndice de Coca-Cola, mas sim como uma marca própria, independente. E, para isso, vem sendo desenvolvidos elementos que liguem exclusivamente à Coca-Cola Zero, no caso, os olhos e línguas.

Qualquer semelhança com os limõezinhos da Pepsi Twist é mera coincidência.

Fonte: meioemensagem.com.br e blog.alemdapropaganda.com.br

Primeiro entranha-se...

2008-02-04T03:02:00.000-02:00

O que é o lado Coca-Cola da vida? Vc mesmo define. Com o Coca-Cola Creator, vc pode libertar o seu artista interior, criar vários daqueles belos artworks da Coca até cansar, colocar de fundo de tela, enviar para amigos... Enfim, uma experiência divertida para o público-alvo da comunicação da empresa. Diria até que aumenta a lembrança de marca, mas isso já não é mais possível.

É por essas e outras que Coca-Cola é o exemplo máximo de brand equity. Afinal, tão genial quanto a criação de um conceito como "Viva o lado Coca-Cola da vida", é fazer de sua difusão algo tão natural.

Créditos para a consumidora mais fiel de Coca da galáxia.

Aula de marketing com Kibon #2

2008-02-02T18:11:00.000-02:00

E a Kibon realmente se preparou para aproveitar o verão. Depois de "iPod no palito" e "Desafio Fruttare", a marca da Unilever mais uma vez acerta em cheio com a promoção "Mãe não é tudo igual", estratégia que contou com um investimento de R$10 milhões, para anunciar sua nova fórmula de sorvete em pote, composta de 70% de leite.

Por que mães? Não é difícil de se observar que as mães são os principais shoppers do produto, que é consumido por toda a família. Nota-se também que o consumo de sorvete em pote é maior em famílias com crianças. Mas Kibon quis ir mais além destes conhecimentos básicos para se comunicar com o target, e realizou uma pesquisa para conhecer mais deste. Como resultado, foram traçados três perfis de mães: "coruja", "moderninha" e "atleta".

Tal segmentação serviu de insight para o desenvolvimento da promoção. Para participar, basta enviar um rótulo de qualquer sabor da linha de sorvte em pote de 2L por correio, com seus dados, respondendo uma pergunta que não sei qual é, mas que com certeza a resposta é Kibon, e indicando também seu tipo de mãe.

Calma. Correio? Sim, por mais ultrapassado que possa parecer, está de acordo com o público. Minha mãe, por exemplo, com muito esforço consegue mandar um e-mail.

Voltando. O principal ponto da promoção é a premiação. Seguindo o conceito de que mãe não é tudo igual, Kibon criou uma premiação para cada perfil.

As mães corujas concorrem a R$20 mil para ajudar no futuro de seus filhos, um Space Fox e três celulares. A moderninha será contemplada com um Polo e um home theater com TV digital. Já a atleta será presenteada com um Cross Fox e uma viagem para ela e os filhos para Valle Nevado, Chile. Além, obviamente, nos três casos, de um abastecimento anual de sorvete. Pra comer até não aguentar nunca mais, mesmo.

A Kibon vem fortalecendo sua marca com uma comunicação dirigida exemplar. Já inovou com iPod dentro do picolé e já se comunicou com o público jovem com uma bela ação, o Desafio Fruttare. Agora fala diretamente com as mães, um público que costuma ser lembrado apenas quando falamos de cosméticos, produtos de limpeza e de cozinha.

Todo esse investimento em marketing agrega valor à marca, aumenta a preferência pela mesma e, claro, aumenta consideravelmente o consumo a curto prazo. Enquanto isso, a concorrência apenas assiste.

Fontes: meioemensagem.com.br e examedevista.blogspot.com

Por outro lado...

2008-01-30T21:56:00.000-02:00

Depois de tanto elogiar a postura da Google em relação à comunicação online, a empresa dá um passo importante para transformar o YouTube em uma extensão da televisão, ao vender espaço a anunciantes.

Serão os virais soterrados por propagandas que já vemos na TV? Perderá a propaganda na internet o crédito que tem junto ao público? As primeiras reações dos usuários aos testes do YouTube não foram nada animadoras, como era de se imaginar.

Google lança publicidade do YouTube no Brasil
Site de vídeos começa venda de espaços para anunciantes se comunicarem com seus consumidores
Mariana Ditolvo
30/01 - 15:39

Acessada por cerca de oito milhões de usuários únicos todos os meses, a versão brasileira do YouTube - consagrado site de vídeos adquirido pelo Google em outubro de 2006 - está pronta para se estabelecer como plataforma de publicidade para anunciantes interessados em estreitar o relacionamento com seus consumidores. "O YouTube é o nono site mais visto no Brasil e conta com um número de espectadores igual ao que hoje possuem os canais de televisão por assinatura. Levando em conta que os usuários passam, em média, 18 minutos conectados ao endereço, este é um ótimo espaço de comunicação para as marcas", diz Alexandre Hohagen, presidente do Google Brasil.

Anunciados oficialmente na manhã desta quarta-feira, 30, os formatos disponíveis no País vão desde a inserção de banners e vídeos na página oficial do site até a criação de um Brand Channel, uma espécie de hotsite das marcas onde é possível customizar a página e atualizar conteúdos relevantes aos internautas. "Por ser um site onde as pessoas se conectam em comunidades, o YouTube é praticamente um vício não apenas para os jovens, mas também para um público mais maduro que cresce cada vez mais dentro da rede", comentou Crid Yu, diretor de vendas para novas mídias para a região da Ásia Pacífico. Com preço inicial de R$ 50 mil, os anunciantes contratam todas as etapas de inserções com direcionamento de mídia - banners, link patrocinado, brand channel. "Não vendemos os produtos avulsos justamente para garantir o retorno possível e esperado", diz Kika Oncken, gerente de vendas do Google Brasil.

Segundo Matthew Liu, gerente de produtos do YouTube, o segredo para fazer uma campanha eficiente nas páginas do YouTube é escolher imagens visualmente agradáveis aos usuários, não deixar as peças parecerem muito comerciais, focar no contexto de entretenimento e interatividade, usar a plataforma como espaço de discussões democráticas e, acima de tudo, manter a autenticidade sem enganar os usuários. "No caso dos canais criados pelas marcas é necessário que haja uma atualização constante e união a outras mídias como a impressa para atrair os consumidores ao seu produto", afirma. "Também geramos relatórios e permitimos o controle total por parte dos anunciantes e agências para que consigam alterar algum ponto da estratégia caso algo não esteja dando o resultado esperado", completa Liu. Até o final do ano, os brasileiros também poderão contar com a ferramenta de concurso, onde usuários postam seus vídeos para avaliação de acordo com as propostas dos anunciantes.

Fonte: meioemensagem.com.br

Let's Google

2008-01-28T13:39:00.000-02:00

Google é daquelas marcas idolatradas não importa o que façam. Sabe, aquele seleto grupo que envolve Apple, Coca-Cola, Nike, entre outras. Isso sem investimento algum em propaganda, o que é notável. O que é possível graças a um grande investimento em relações públicas, que resulta em alta lembrança de marca e goodwill.

Sua mais recente ação reforça tudo isso junto a um público importante para a marca, os universitários. Mais especificamente, estudantes de publicidade e propaganda.

A ação é o "Desafio Google de Marketing Online", que convida os estudantes a criarem campanhas publicitárias na internet. Ou seja, já se vê na proposta do concurso um esforço da Google em fortalecer a ligação da marca com a comunicação online. De fato, a empresa atua fortemente nesse sentido.

A escolha do público e o formato da ação também são bastante pertinentes. Pois se trata de um público que possui conhecimento de causa, vontade de aprender, formador de opinião, e em pouco tempo estará no mercado de trabalho, quando se tornará ainda mais importante para a marca. Mas o mais importante é que se trata de um público que trabalhará com a comunicação online em seu ápice.

Quanto ao formato, é interessante lembrar que o Yahoo! já realiza há algum tempo ação semelhante para o mesmo público, o Yahoo! Big Idea Chair. Sendo assim, a Google não apenas dirige sua comunicação ao target para fazer frente à concorrência, mas mantém a unidade de seu discurso, defendendo a internet como meio de comunicação.

Abaixo a notícia na íntegra:

Google lança "Desafio Google de Marketing Online"
Competição convida estudantes de publicidade do mundo todo a criar suas próprias campanhas na internet
25/01 - 12:23

O Google Inc. promove o "Desafio Google de Marketing Online" (Google Online Marketing Challenge) e convida estudantes de publicidade (graduação e pós-gradução) a criarem campanhas publicitárias na internet.

A competição já contabiliza oito mil inscritos de universidades do mundo todo, incluindo quatro brasileiras - Universidade de São Paulo (USP), Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), Centro Universitário de Belo Horizonte (UNI-BH) e Universidade Federal de Viçosa (MG).

Os estudantes são escolhidos pelos reitores ou professores das universidades para participar do desafio. Posteriormente, divididos em grupos, eles recebem um vale do Google de US$ 200 para desenvolver uma estratégia de links patrocinados.

Os grupos devem escolher uma empresa de pequeno ou médio porte - que devem ter pelo menos um site e não anunciar em links patrocinados - para ser seu cliente. Os universitários terão três semanas para criar a campanha que será julgada pelo Google de acordo com o êxito de sua iniciativa de marketing e a qualidade dos anúncios veiculados.

Os vencedores serão anunciados em julho e ganharão uma viagem à matriz do Google em Mountain View, na Califórnia (EUA), para conhecer a equipe que desenvolveu o AdWords, a ferramenta de publicidade online da companhia.

Maiores informações poderão ser obtidas no link http://www.google.com/onlinechallenge/index.html

Fonte: meioemensagem.com.br

Tchim Tchim

2008-01-26T01:43:00.000-02:00

Peça para a FedEx, da BBDO Toronto, para celebrar a preferência pela marca, segundo a revista Canadian Transportation & Logistics, pela sexta vez.

Daquelas idéias que fazem vc se odiar e se perguntar como não pensou nisso primeiro.

Fonte: adverbox.com

Havaianas na cabeça

2008-01-25T02:55:00.000-02:00

Havaianas é daqueles cases clássicos de faculdade, de um produto que era visto como chinelinho de pedreiro, e passou a ser visto como calçado de lazer para as classes AB.

Como? Enorme esforço para a construção da marca, baseado especialmente em pesados investimentos em novos modelos e em comunicação. Assim, a marca da São Paulo Alpargatas se tornou uma das mais fortes do Brasil, sinônimo de moda, lazer, praticidade, resistência, simplicidade e estilo. Pouco tempo depois, Havaianas ganharia projeção internacional, sendo hoje um fenômeno mundial.

A nova ação de Havaianas reforça todos estes atributos, de maneira bela e inovadora. Seu novo modelo faz parte de um simpático tapete. Chega de ficar procurando pelo pé do chinelo que sumiu. Ou seja, além de belo, prático. A comunicação é da BBDO Nova York.

Como se não bastante, ainda há essa bela ação feita no aeroporto de Nova York:

Aparentemente, a comunicação diferenciada de Havaianas é internacional, como o chinelo. Falta apenas tirar aquela peça do Gianecchini do ar.

Fonte: adsoftheworld.com, lafora.com.br

Vintage Coke

2008-01-25T02:25:00.000-02:00

Sim, a imagem das pin-ups anda um tanto desgastada. As pobrezinhas são símbolo de praticamente tudo que tenha a ver com tradição, hoje em dia.

Mas ainda assim a campanha da Coca-Cola na Austrália, da Publicis Mojo, faz bom uso de suas garotas-propaganda. Para comunicar o relançamento das novas velhas clássicas garrafas de Coca, aquelas que até deixam o refrigerante melhor, foi criada uma campanha no melhor estilo dos anos 50, com um visual de verão. "Summer as it should be" é a assinatura, por sinal.

Fonte: lafora.com.br